在1月21日舉行的中國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇上，華為首次發(fā)布了其移動(dòng)閱讀集成解決方案和產(chǎn)品，可提供移動(dòng)出版平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)、用戶營銷、手機(jī)客戶端軟件、手持閱讀器等。華為軟件公司副總裁黃冀預(yù)計(jì)，在未來5年，應(yīng)該有超過30%的手機(jī)用戶，通過手機(jī)和電子書進(jìn)行移動(dòng)閱讀，到2020年整個(gè)數(shù)字出版的銷售額將占到整個(gè)出版業(yè)的一半左右，到2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。
將納入全民閱讀方案
據(jù)中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的購買傾向抽樣調(diào)查報(bào)告顯示，在線閱讀等數(shù)字媒介閱讀開始普及，其中，網(wǎng)絡(luò)以15.7%的比例排在首位，其次便是手機(jī)閱讀，占12.7%。“數(shù)字閱讀具有易傳播性、便攜性，跨越性、成本效應(yīng)等優(yōu)勢。目前，我們正在研究制定2010年的全民閱讀方案，明確提出要把移動(dòng)閱讀作為內(nèi)容之一加以推動(dòng)。”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長王強(qiáng)說。
為何移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)能如此迅猛發(fā)展，王強(qiáng)認(rèn)為，移動(dòng)閱讀逐漸成為人們獲取知識(shí)信息、休閑娛樂的方式之一。數(shù)量強(qiáng)大的手機(jī)電信群、3G商用為移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，數(shù)字出版業(yè)的繁榮發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷延伸，給移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的內(nèi)容。
“手機(jī)上網(wǎng)、智能手機(jī)等給移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合讓移動(dòng)閱讀成為現(xiàn)實(shí)。在移動(dòng)增值使用中，手機(jī)閱讀使用僅次于手機(jī)軟件，占到了20.3%，表明移動(dòng)閱讀具有很大的發(fā)展空間和潛力。”王強(qiáng)說。
已擁有多元商業(yè)模式
“3G正式商用一年來，我國信息通信業(yè)正經(jīng)歷著一個(gè)多元化發(fā)展的新階段，創(chuàng)新成為3G業(yè)務(wù)發(fā)展的主旋律，從廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，到電子產(chǎn)品、PC、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊的融合，都體現(xiàn)著思想技術(shù)業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的大融合。”中國通信學(xué)會(huì)副秘書長趙梅莊說。趙梅莊指出，移動(dòng)閱讀在融合了運(yùn)營商、終端生產(chǎn)商、技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商之后，逐漸實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈的新平臺(tái)。
不過，在中國電信上海研究院薛立宏看來，移動(dòng)閱讀在現(xiàn)階段是傳統(tǒng)閱讀模式的有效補(bǔ)充。他說，從現(xiàn)階段移動(dòng)閱讀發(fā)展來看，運(yùn)營模式上有4個(gè)模式，即傳統(tǒng)模式、整合出版模式、運(yùn)營商模式和終端廠商模式。
他指出，移動(dòng)閱讀已經(jīng)擁有多元化的商業(yè)模式。前項(xiàng)的商業(yè)模式和后項(xiàng)的商業(yè)模式，前項(xiàng)是包括按次收費(fèi)，后項(xiàng)包括新書上市推介的方式，免費(fèi)資訊廣告和熱門社區(qū)的廣告，這些廣告也會(huì)形成一部分收入。“傳統(tǒng)的媒體出版到電子出版，版權(quán)是最為重要的環(huán)節(jié)。”薛立宏說。
帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士表示，整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈由4部分構(gòu)成：第一是傳統(tǒng)的電信運(yùn)營商，提供網(wǎng)絡(luò)支持；第二是互聯(lián)網(wǎng)和媒體提供商，提供大量閱讀內(nèi)容；第三是技術(shù)支撐，使整個(gè)業(yè)務(wù)能夠穩(wěn)定的發(fā)展；第四是終端廠商，提供各種各樣差異化服務(wù)的企業(yè)，從而打造一個(gè)開放合作的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。
“移動(dòng)閱讀對出版界而言是革命性的變化。現(xiàn)在的傳統(tǒng)出版業(yè)，較多受發(fā)行限制，發(fā)行百萬冊已屬不易，而電子出版，則很容易就達(dá)到上千萬冊。此外，移動(dòng)閱讀還將產(chǎn)業(yè)鏈條大大縮短了，作者與讀者之間無縫連接，讀者和作者可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。移動(dòng)閱讀突破了時(shí)間和空間的限制，刺激了讀者的閱讀頻率和欲望。”黃冀說。
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