2）網(wǎng)絡(luò)層：電信運(yùn)營(yíng)商Wi-Fi運(yùn)營(yíng)模式
Wi-Fi已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最重要的接入手段之一。運(yùn)營(yíng)商的策略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單一的流量分流和前向收費(fèi)轉(zhuǎn)向更多元化的運(yùn)營(yíng)模式，包括引入廣告、發(fā)展家庭熱點(diǎn)、利用Wi-Fi承載新應(yīng)用、為促進(jìn)視頻業(yè)務(wù)提供免費(fèi)Wi-Fi接入等。
除運(yùn)營(yíng)商外，越來(lái)越多的企業(yè)參與到Wi-Fi接入業(yè)務(wù)中。由于建設(shè)運(yùn)維成本偏高，一些企業(yè)并不直接建網(wǎng)，而是從運(yùn)營(yíng)商或其他擁有Wi-Fi熱點(diǎn)資源的企業(yè)手中批發(fā)獲得Wi-Fi接入資源，然后提供給第三方企業(yè)，同時(shí)為Wi-Fi接入運(yùn)營(yíng)商提供漫游及熱點(diǎn)集成等解決方案。iPass在全球較早經(jīng)營(yíng)該服務(wù)，通過(guò)與全球150多家運(yùn)營(yíng)商及眾多大型連鎖場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者簽約，形成了覆蓋全球120個(gè)國(guó)家的Wi-Fi熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，全球熱點(diǎn)數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)個(gè)，包括機(jī)場(chǎng)、酒店、會(huì)場(chǎng)、飛機(jī)、火車(chē)等。iPass定位于全球市場(chǎng)，為運(yùn)營(yíng)商提供多樣化的漫游解決方案，，同時(shí)也針對(duì)跨國(guó)企業(yè)及中小企業(yè)提供跨境的WI-FI接入服務(wù)，目前用戶已經(jīng)超過(guò)130萬(wàn)。
3）應(yīng)用&內(nèi)容層：O2O模式
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)邊界不斷擴(kuò)張，從線上走向線下。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的LBS、移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)、手機(jī)打車(chē)等業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，而其自身也受到了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)難以滿足“無(wú)所不在的服務(wù)”需要的影響。此時(shí)，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)由于部署廣泛，成為了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用/內(nèi)容服務(wù)提供商的重點(diǎn)合作對(duì)象。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)拓展其與用戶間的關(guān)系，促進(jìn)其用戶更加頻繁地使用其應(yīng)用，或保持與企業(yè)之間的聯(lián)系。以Facebook為例，其與思科公司自2013年開(kāi)始展開(kāi)合作，為中小型企業(yè)業(yè)主提供名為“Facebook Wi-Fi”的解決方案服務(wù)。中小型企業(yè)業(yè)主只需要具備符合其要求的路由器設(shè)備，經(jīng)認(rèn)證即可使自己的網(wǎng)絡(luò)成為由Facebook統(tǒng)一管理的熱點(diǎn)之一。通過(guò)Facebook Wi-Fi，用戶僅需登錄Facebook的賬號(hào)即可享用合作中小企業(yè)（如電影院、咖啡廳、酒吧等）的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于中小企業(yè)業(yè)主來(lái)說(shuō)，由于用戶在登錄后會(huì)自動(dòng)登錄到該企業(yè)在Facebook上的公共主頁(yè)，這樣可以方便了解到該店的最新優(yōu)惠活動(dòng)和通知，并直接在其主頁(yè)上發(fā)表評(píng)價(jià)進(jìn)行互動(dòng)。
4）數(shù)據(jù)分析層：數(shù)據(jù)分析模式
基于大數(shù)據(jù)分析服務(wù)的初創(chuàng)企業(yè)提供一系列大數(shù)據(jù)分析信息，用于提高自身業(yè)務(wù)或出售給第三方。Wi-Fi接入點(diǎn)的聚合信息揭示了人流的動(dòng)向，最受歡迎的地方等。例如，商場(chǎng)業(yè)主可以利用詳細(xì)的分析數(shù)據(jù)對(duì)于商場(chǎng)的店鋪?zhàn)饨穑蛻袅髁窟M(jìn)行設(shè)置或調(diào)整。機(jī)場(chǎng)、體育場(chǎng)館的工作人員可以利用類(lèi)似數(shù)據(jù)改善運(yùn)營(yíng)和安全問(wèn)題。
以哥本哈根機(jī)場(chǎng)威力，利用整個(gè)機(jī)場(chǎng)的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的廣泛信息，第三方企業(yè)根據(jù)機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心的需求，向其提供實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。基于實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及歷史數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，運(yùn)營(yíng)中心可以隨時(shí)掌握機(jī)場(chǎng)的各類(lèi)信息，如登機(jī)手續(xù)的等待時(shí)間，機(jī)場(chǎng)安全和機(jī)場(chǎng)人流的變化情況，以調(diào)整管理降低顧客的延誤風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)，機(jī)場(chǎng)還計(jì)劃增強(qiáng)在機(jī)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)的定位和地圖服務(wù)，以及開(kāi)展廣告促銷(xiāo)活動(dòng)。
三、 商業(yè)Wi-Fi發(fā)展趨勢(shì)
商業(yè)Wi-Fi運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈將在不斷整合中日趨完善。現(xiàn)階段，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)正處于蓬勃發(fā)展期，運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)、Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等主體紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，展開(kāi)異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)正發(fā)生劇烈的重構(gòu)。未來(lái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，各方將逐步完成整合，運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的企業(yè)將形成規(guī)模較大的集成商，控制Wi-Fi熱點(diǎn)的接入權(quán)。經(jīng)過(guò)對(duì)商業(yè)Wi-Fi市場(chǎng)的充分研究，本文的觀點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)將使其在企業(yè)（特別是大型企業(yè)）市場(chǎng)獲得優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其在應(yīng)用方面的優(yōu)勢(shì)在與大眾衣食住行相關(guān)的日常生活場(chǎng)景占得優(yōu)勢(shì)，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商則有可能與其中一方或兩方建立合作關(guān)系獲益。
伴隨著Wi-Fi市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)Wi-Fi的運(yùn)營(yíng)還將會(huì)出現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新模式。網(wǎng)絡(luò)層面，一方面，Wi-Fi能力的批發(fā)及交易將實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化，另一方面，伴隨著越來(lái)越多的熱點(diǎn)集成在一起，基于云平臺(tái)的Wi-Fi資源管理的重要性將進(jìn)一步提升；應(yīng)用層面，除VoWi-Fi之外，會(huì)有越來(lái)越多以Wi-Fi為首選網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用出現(xiàn)，包括基于本地化的Wi-Fi應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、社交平臺(tái)、游戲平臺(tái)等。
作者簡(jiǎn)介：
楊天一 工程師，西安電子科技大學(xué)工學(xué)學(xué)士，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)工商管理碩士在讀。從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及寬帶無(wú)線接入市場(chǎng)等方面的軟科學(xué)研究工作多年，是《2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書(shū)》LTE部分的主要作者。
