家用產(chǎn)品的快速滲透是帶動整體市場增長的主要動力。投影設備發(fā)展初期，以辦公、教育等商用場景為主，近年來隨著投影整機智能化水平和畫質(zhì)水平的大幅度提升，應用場景迅速向消費級場景擴展。數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球家用投影機市場占比突破 80%，出貨量為 1453 萬臺，同比增長 21%。

　　與之相對應的商用市場則受疫情影響較大，企業(yè)采購、工程項目等需求減少，同時受到競品如交互平板、商用電視等品類影響，2022 年全球商用投影機出貨量為 330 萬臺，同比下降 5%。

　　未來，家用產(chǎn)品的市場份額會繼續(xù)提升，預計 2024 年超過 85%，2026 年接近 90%，到達平衡點。消費主力的年輕化、顯示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，決定了家用產(chǎn)品將持續(xù)占據(jù)市場主導地位，未來投影機市場的規(guī)模增量將仍然是“登堂入室”。

　　分區(qū)域看，中國大陸是全球投影機最大的消費市場。數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國大陸投影機市場出貨量達到 764 萬臺，同比增長 4%，由于國內(nèi)疫情反復多點散發(fā)，導致同比漲幅低于全球。中國市場在全球的占比達到了 42.8%，較去年下降 4.7 個百分點。

　　相比國內(nèi)，發(fā)達地區(qū)的消費者有著更為濃厚的露營、聚會文化，對大屏投影產(chǎn)品的潛在需求旺盛。北美為全球第二大市場，美國消費韌性強勁，為刺激經(jīng)濟進行逆周期調(diào)節(jié)，大量發(fā)放個人補貼，使得居民可支配收入大幅增加，需求基本恢復至疫情前水平，2022 年北美地區(qū)投影機出貨量占比達到 18.5%。

　　新加坡、日本、韓國、臺灣地區(qū)等更早地選擇放松疫情管控，因此亞太地區(qū)投影機出貨量得到及時恢復，2022 年出貨量占比達到 16.4%。

　　西歐、東歐地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展進入“長期衰退期”，疊加俄烏沖突、高通脹率的影響，家庭消費遭遇沖擊，在全球市場出貨的占比相應下滑。

　　此外，2022 年卡塔爾世界杯帶動拉美和中東非地區(qū)的投影機出貨量份額提升，在全球市場中分別占到 3.1% 和 5.0%。

　　中國在全球投影機市場影響力極大，2018-2019 年，中國出口到海外的投影機規(guī)模每年均超過 700 萬臺。

　　從渠道上看，出口產(chǎn)品主要以線上銷售為主，如亞馬遜、品牌獨立站等。2021 年，為打擊刷單和操縱評論的行為，亞馬遜將一大批出海的中國中小型企業(yè)封號封店，受此影響，市場氣氛在當年陷入悲觀，出口規(guī)模從每年 1000 萬降至 500 萬臺左右；2022 年，隨著消極影響的褪去，以及世界杯的加持，出口規(guī)模有所回暖。

　　從產(chǎn)品上看，中小企業(yè)出口的投影產(chǎn)品以 1LCD 技術(shù)為主，產(chǎn)品價格集中在 100 美元（IT之家備注：當前約 696 元人民幣）左右，性價比較高。同時，產(chǎn)品配置和科技含量不斷提升，內(nèi)容端則拓展流媒體版權(quán)，如小明、科金明已獲得奈飛（Netflix）授權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國投影機出口規(guī)模回升至了 648 萬臺；同時預測，在未來幾年仍將保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢，到 2025 年再度回到 1000 萬臺以上。

　　產(chǎn)品技術(shù)：單片式 LCD 技術(shù)占主導

　　投影技術(shù)主要包括 DLP、1LCD、3LCD、LCOS 幾大類。DLP 即數(shù)字光處理技術(shù)，是以 DMD 數(shù)字微反射器作為光閥成像器件；LCD 即液晶投影技術(shù)，是投影機利用液晶的光電效應，即液晶分子的排列在電場作用下發(fā)生變化，影響其液晶單元的透光率或反射率；LCOS 即硅基液晶技術(shù)，是在硅片上利用半導體工藝制作驅(qū)動面板。

　　1LCD 在全球投影機市場占據(jù)主導地位，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022 年 1LCD 在全球市場的占比為 61.8%，較 2021 年上漲 7.7 個百分點。

　　1LCD 占比最高且保持增長的原因一方面在于最大規(guī)模的中國市場中供應鏈的國產(chǎn)化，相比其它技術(shù)，完全擺脫國外壟斷，且成本可控性高，企業(yè)研發(fā)動力更強。近兩年，顯示面板領(lǐng)域企業(yè)京東方（BOE）入局，自研光機提升了亮度等顯示效果；出口企業(yè)科金明推進 LCD 技術(shù)研發(fā)改進，推動整體性能升級；主控板卡廠商視源股份推出多款可實現(xiàn)智能校正功能的高性價比產(chǎn)品。在整機代工方面，京東方視訊、創(chuàng)榮等新建現(xiàn)代化產(chǎn)線，產(chǎn)能和效率大大提升。

　　另一方面原因在于 1LCD 產(chǎn)品性價比高，獲得嘗鮮型年輕消費者和下沉市場消費者的青睞，疊加產(chǎn)品整體性能的不斷提升，市場的提升空間和發(fā)展前景廣闊。預計 1LCD 市場占比有望在 2026 年達到 70%。

　　DLP 技術(shù)具有高對比度、高防塵性、高反應速度等優(yōu)勢，而且能夠在小體積下實現(xiàn)高亮度，給企業(yè)留下了創(chuàng)新設計的空間。一方面，主導 DLP 技術(shù)的德州儀器（TI）已經(jīng)推出了不同類型、不同尺寸，能滿足不同場景的投影芯片，布局相當完善；另一方面，該技術(shù)由德州儀器獨家供應，因此份額相對穩(wěn)定，預計未來維持在 20-25% 左右。

　　3LCD 具有圖像色彩飽和度好，層次豐富，色彩分離好等優(yōu)點，核心技術(shù)掌握在索尼和愛普生手中。近幾年，愛普生加大了對家用投影產(chǎn)品和激光光源產(chǎn)品的支持力度，在產(chǎn)品線上的布局上更加積極，在出貨渠道、應用方案上不斷擴展。同時，更多的品牌如光峰、視美樂加入到了 3LCD 陣營中，帶動其 2022 年市場占比達到 12.6%。未來幾年盡管份額變動不大，但出貨量將保持增長。

　　產(chǎn)品光源：激光光源崛起，2026 年占 10%

　　投影光源主要包括 LED 燈、激光和汞燈。其中，LED 燈具備能耗低、壽命長等特點，可以在更小的體積內(nèi)實現(xiàn)適宜的亮度，因而是主流的光源類型，2022 年在全球市場的份額達到 71%。

　　燈泡光源發(fā)展成熟，可以達到更高的亮度，且成本較低，在商用市場尤其是會議場景應用較廣，2022 年占比接近兩成。由于商用場景占比的持續(xù)受擠壓，燈泡的占比也會繼續(xù)下滑，預計 2026 年降至約 10%。

　　激光光源作為新型光源技術(shù)，亮度更高，色彩顯示效果也更好，隨著成本的不斷降低，產(chǎn)業(yè)陣營不斷壯大，國外品牌如愛普生、奧圖碼、松下、NEC、索尼、LG 等，國內(nèi)品牌如海信、光峰、長虹、極米、堅果、當貝等均有所布局。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022 年，全球激光投影出貨量達到 145 萬臺，同比增長 24%，高于整體市場增速。到 2025 年則將突破 200 萬臺；市場滲透率則將從 2022 年的 8% 增至 2026 年的 10%。