近日，業(yè)界透露籌備近兩年時間的國內第四大運營商——中國廣播電視網(wǎng)絡公司(后簡稱國網(wǎng))，有望在11月掛牌，這標志著我國“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)又邁出實質性的一步。預計未來幾年，圍繞數(shù)字廣電應用也將迎來新一輪爆發(fā)增長。
在電視觸網(wǎng)問題上，業(yè)界大多認為政策是決定產(chǎn)業(yè)未來的最關鍵因素。即將迎來的國網(wǎng)的掛牌，明確傳遞出了政策整合的信息：通過財政撥款成立國家有線網(wǎng)絡公司，再借助資本運作方式不斷將各省有線網(wǎng)絡整合進來，為實現(xiàn)真正意義上的三網(wǎng)融合奠定基礎。
與此同時，數(shù)字廣電領域里的技術與應用也成為了業(yè)界下一個關注熱點：廣電領域能否成功復制早些年電信移動網(wǎng)絡的成長歷程：不斷涌現(xiàn)出新的技術、新的增值應用乃至形成新的全產(chǎn)業(yè)鏈條。實現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡與智能電視用戶數(shù)量與滿意度的提升，并催生一系列成熟的商業(yè)模式，推動電視市場的應用“井噴”？
當前，在網(wǎng)絡以及移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，部分消費者看電視的時間已大大縮短，用PC和手機的時間則越來越長，電視作為媒體的價值日益縮水。這是否意味著電視應用已經(jīng)完全沒有市場機會了？答案是否定的。誠然，在傳統(tǒng)的電視領域，部分觀眾早已厭煩被動地收看電視節(jié)目，但希望電視機如同PC終端一樣的強大、自由正成為海量用戶的全新訴求。未來電視的應用，如果通過智能化的交互、便捷的操作、豐富的內容、多變的選擇，必能將流失的用戶重新拉回客廳的大屏幕前。
但互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的科技含量高，家電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，需要解決大量復雜的技術問題。傳統(tǒng)家電企業(yè)缺乏IT領域的技術積累，對互聯(lián)網(wǎng)的運作規(guī)律缺乏認知。因此，推動技術與應用革新的重任勢必落在廣電運營商以及機頂盒、系統(tǒng)應用開發(fā)與服務商的肩上。
目前，數(shù)字廣電運營商如北京歌華有線、江蘇有線等，機頂盒與中間件廠商如茁壯、同洲等，應用系統(tǒng)開發(fā)與運營領域的清新視界、全網(wǎng)數(shù)商等，正抓緊技術與運營方面的深度合作，全力備戰(zhàn)數(shù)字廣電領域這一輪全新的產(chǎn)業(yè)熱點。
如全網(wǎng)數(shù)商(www.aebiz.net )作為國內知名的電子商務系統(tǒng)開發(fā)與服務商，傳統(tǒng)優(yōu)勢一直集中在互聯(lián)網(wǎng)以及電信運營商電子商務增值領域。但正是得益于全網(wǎng)數(shù)商對于電子商務以及運營商增值領域的深入了解與不俗的技術實力，廣電運營商正加速將全網(wǎng)數(shù)商等優(yōu)秀的技術伙伴納入到數(shù)字廣電的合作體系中。
2012年年初，江蘇有線攜手全網(wǎng)數(shù)商推出的三網(wǎng)融合業(yè)務“亨通廣場電視商城”正式上線運營。年中，全網(wǎng)數(shù)商又成為了北京歌華有線電視營業(yè)廳與電子商務領域的合作伙伴。目前，全網(wǎng)數(shù)商廣電合作體系已經(jīng)深入至上海、湖南等多個數(shù)字電視應用的熱點地區(qū)，并一舉推出了針對數(shù)字廣電領域、基于雙向互動的電視電子商務解決方案。
全網(wǎng)數(shù)商互動電視電子商務解決方案是真正意義上的集有線電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的三網(wǎng)融合業(yè)務，該技術成果使傳統(tǒng)的“看電視”升級為能夠同時實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪、在線游戲、電子商務等眾多功能地“用電視”，能協(xié)助廣電運營商通過互動以及電子商務手段讓電視重新煥發(fā)光彩，并構建未來網(wǎng)絡中新的家庭娛樂與購物中心。
顯而易見，無論傳統(tǒng)的廣電運營商還是IT企業(yè)，都深刻感知到三網(wǎng)融合以及未來電視應用帶來的商機，這也將是未來數(shù)字廣電網(wǎng)絡發(fā)展的重要趨向——電視正變得更加智能化、社會化和移動化。數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)鏈條上的各企業(yè)希望在“數(shù)字融合大潮”中占據(jù)一席之地，就必須圍繞使電視具備“網(wǎng)絡”、“互動”等應用能力等方面進行前沿創(chuàng)新，從云端和終端、硬件、軟件和電子商務應用服務等方面來推動這場娛樂、互動的個性化浪潮走向縱深。
