在大洋彼岸，蘋果公司股價(jià)剛躍上500美元的臺(tái)階，而在全球第一大手機(jī)市場(chǎng)中國，蘋果公司正面臨中低端智能手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭。盡管Iphone市場(chǎng)需求巨大，但蘋果手機(jī)占率已經(jīng)接連兩個(gè)季度下滑，有難敵“草根”華為、中興的擔(dān)憂。
巨頭分食 各自精彩
據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)，2011年第四季度，蘋果在中國智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從上一季度的10.4%下跌至7.5%，市占率排名亦由上一季度的第四名跌至第五名。華為和中興在中國智能手機(jī)的市占率分別上升至12.6%和11.1%；而韓國三星和諾基亞的市占率則分別為24.3%和19.6%，穩(wěn)居前兩位。
從數(shù)據(jù)看出，智能手機(jī)老牌王者基亞的份額從Q1超過40%一直下滑，三星一躍取代諾基亞，成為第四季度中國市場(chǎng)的第一大智能手機(jī)廠商。值得注意的是，以為電信運(yùn)營商定制手機(jī)起家的兩家中國手機(jī)大廠——華為和中興成為智能手機(jī)市場(chǎng)的后起之秀。
分析指出，由于中國擁有全球最多手機(jī)用戶，內(nèi)地用戶數(shù)超過9.7億，比整個(gè)歐洲人口還多。而iPhone 4S上月才正式發(fā)售，消費(fèi)者持幣代購，也造成了蘋果出貨量的一定下滑。Iphone 4S在北京一家零售店銷售時(shí)引發(fā)了一場(chǎng)騷亂。目前蘋果決定iPhone 4S暫時(shí)不在北京和上海的零售店銷售。
銷售下滑的更多原因或來自競(jìng)爭對(duì)手本身——華為和中興，從為中移動(dòng)定制手機(jī)起家，到走出國門，以低價(jià)策略攻下千元智能手機(jī)陣營壁壘，這和背后暗藏的獨(dú)特的商業(yè)戰(zhàn)略分不開。
OEM貼牌出貨量大 中興超越LG、RIM
回顧今年1月初，中興通訊輸?shù)袅伺c愛立信的專利官司，面臨著高達(dá)5億歐元的巨額賠償和市場(chǎng)進(jìn)入，造成短期內(nèi)股價(jià)的大幅下跌。但這無礙中興在中國智能手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。
野村發(fā)表研究報(bào)告顯示，“過去一年間，中興通訊及驊威股份在中國的貼牌生產(chǎn)實(shí)力強(qiáng)勁，按出貨量計(jì)算，在手機(jī)貼牌生產(chǎn)市場(chǎng)的排名分別為第四位及第六位，已超越LG電子及Research in Motion(RIM)。”
中國智能手機(jī)貼牌生產(chǎn)的市場(chǎng)份額正在增加。野村報(bào)告指出，過去一年，中國智機(jī)手機(jī)市場(chǎng)第四季按季增長27%至2700萬件，去年全年為7800萬件，占全球需求的19%。
對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，顯然不愿意放棄搶奪這塊肥肉。咨詢機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan駐新加坡分析師Jayesh Easwaramony認(rèn)為，華為和中興以低價(jià)的銷售策略迎合了中國中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的需求，這對(duì)中國三家電信運(yùn)營商來說具有相當(dāng)大的吸引力。
華為、中興生產(chǎn)的智能手機(jī)大多采用谷歌Android操作系統(tǒng)，大部分手機(jī)售價(jià)在千元人民幣左右，在價(jià)格上獲得更多中國消費(fèi)者的青睞。“如果想在中國的大眾市場(chǎng)銷售手機(jī)，一個(gè)簡單的經(jīng)驗(yàn)是，手機(jī)的定價(jià)最好是在月收入的70%，而iPhone的價(jià)格比中國一般消費(fèi)者兩個(gè)月的工資還高。”該分析師解稱。
蘋果仍搶占高端市場(chǎng)
除本土廠商以外，蘋果的增長速度亦落后于國際廠商。自2010年首季以來，蘋果在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額增長逾一倍，但同期韓國三星的市占率猛增逾三倍。
盡管市場(chǎng)份額有所下滑，但iPhone在中國市場(chǎng)仍存在巨大的需求。從2007年開始，中國移動(dòng)和蘋果公司就引入iPhone手機(jī)展開了長達(dá)4年多時(shí)間的談判，至今沒有實(shí)質(zhì)性結(jié)果。目前中國聯(lián)通仍對(duì)iPhone銷售占有“壟斷”地位。
美銀美林預(yù)計(jì)，如果中國電信5月開始發(fā)布iPhone，全年有望出貨140萬部，摩根士丹利則預(yù)測(cè)，中國電信明年將新增200-400萬iPhone用戶。有分析指出，最快要等到今年底或2013年，蘋果才會(huì)推出能搭配其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(TD-LTE)的iPhone。蘋果與中國電信達(dá)成銷售協(xié)議后，將為iPhone在中國的銷售進(jìn)一步提供助力。
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