根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2010年中國手機(jī)應(yīng)用商店研究報告》顯示，2010年用戶訪問諾基亞OVI Store和中國移動Mobile Market的集中度最高，經(jīng)常訪問的用戶分別占比65.2%和57.7%。該數(shù)據(jù)凸顯中國手機(jī)應(yīng)用商店市場發(fā)展的本地化色彩。
65.2%的用戶經(jīng)常訪問諾基亞的OVI Store，57.7%的用戶經(jīng)常訪問中國移動的Mobile Market
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年用戶訪問手機(jī)應(yīng)用商店的集中度較高，65.2%的用戶經(jīng)常訪問諾基亞的OVI Store，訪問中國移動Mobile Market用戶居于其次，占比為57.7%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，這與中國市場的特殊狀況有關(guān)，使用諾基亞品牌手機(jī)終端的用戶數(shù)最多，而中國移動在三家運(yùn)營商中具有最高的用戶數(shù)量，導(dǎo)致用戶訪問集中于這兩家所運(yùn)營的手機(jī)應(yīng)用商店。Android Market和Appstore受用戶量限制，訪問量相對較低。艾瑞咨詢預(yù)計，未來隨著搭載Android和iOS的手機(jī)終端持有量逐步提升，目前訪問比例的集中度將逐漸趨于均衡。
本地化是開拓中國手機(jī)應(yīng)用商店市場的重要策略
受益于移動互聯(lián)網(wǎng)終端網(wǎng)絡(luò)方面的快速發(fā)展、電信運(yùn)營商參與市場以及三網(wǎng)融合政策的逐步推進(jìn)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)在今后兩年內(nèi)將迎來快速增長，用戶規(guī)模加速提升，基于各類智能手機(jī)終端的應(yīng)用和業(yè)務(wù)也將極大豐富。角逐中國市場成為眾多手機(jī)應(yīng)用商店運(yùn)營企業(yè)的選擇，本地化將成為其開拓中國市場的重要策略。
目前中國手機(jī)應(yīng)用商店市場中，諾基亞OVI Store已進(jìn)入并實(shí)現(xiàn)本土化落地，但中國移動、中國聯(lián)通和中國電信自有手機(jī)應(yīng)用商店仍是市場領(lǐng)導(dǎo)者。未來App Store、Android Market等全球主流手機(jī)應(yīng)用商店將進(jìn)入中國市場，并引發(fā)中國市場格局轉(zhuǎn)變。本土運(yùn)營企業(yè)應(yīng)依據(jù)各自優(yōu)勢采取措施穩(wěn)固并擴(kuò)大現(xiàn)有市場份額。電信運(yùn)營商應(yīng)充分利用支付通道和定制終端優(yōu)勢，以更開放的姿態(tài)加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作力度，引入明星終端和第三方支付通道，創(chuàng)建電信能力開放平臺，依托黏性大的通信業(yè)務(wù)應(yīng)用開發(fā)激活用戶需求，并反向帶動傳統(tǒng)話務(wù)及用戶在網(wǎng)率提升。威鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、機(jī)鋒網(wǎng)等應(yīng)用分享平臺未來將迎來更廣闊的合作機(jī)會，可依托流量及社區(qū)化優(yōu)勢成為國內(nèi)外主流手機(jī)應(yīng)用商店本地分銷和推廣渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈職能轉(zhuǎn)型。
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