自從iPhone4問(wèn)世以來(lái)，圍繞之上的各種爭(zhēng)議就不絕于耳，但不管外界多么質(zhì)疑，似乎并沒(méi)有影響到iPhone4的銷售。當(dāng)然，已經(jīng)嘗過(guò)鮮的中國(guó)聯(lián)通自然希望再續(xù)前緣，有消息說(shuō)中國(guó)聯(lián)通將在幾個(gè)月后于內(nèi)地市場(chǎng)銷售具備Wi-Fi功能的iPhone4。
筆者認(rèn)為，Wi-Fi之于iPhone仿佛張良之于劉邦，失去了Wi-Fi功能的iPhone手機(jī)使用戶不能“隨心所欲”地享受各種應(yīng)用，特別是在“流量費(fèi)用很高而用戶付費(fèi)能力較差”的中國(guó)市場(chǎng)上——非Wi-Fi版的iPhone手機(jī)確實(shí)讓眾多蘋(píng)果粉絲飽嘗遺憾。
其實(shí)，論及中國(guó)聯(lián)通與蘋(píng)果的聯(lián)姻，最關(guān)鍵的收獲并不在手機(jī)銷量和由此帶來(lái)的客戶增長(zhǎng)，而在于對(duì)中國(guó)聯(lián)通品牌的提升。因?yàn)樘O(píng)果的強(qiáng)大品牌效應(yīng)和引發(fā)媒體關(guān)注的獨(dú)特能力，中國(guó)聯(lián)通幾乎不用任何廣告支出便能大幅提高自己的曝光率；同時(shí)大量的蘋(píng)果粉絲也對(duì)中國(guó)聯(lián)通產(chǎn)品打開(kāi)了大門，由此形成良性互動(dòng)的客戶口碑，從而一舉改變多年形成的對(duì)中國(guó)聯(lián)通品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)。
通過(guò)對(duì)市場(chǎng)各種信息的反饋分析，筆者認(rèn)為，中國(guó)聯(lián)通正在達(dá)成這一目標(biāo)，雖然名義上的手機(jī)銷售量并不理想，但中國(guó)聯(lián)通的品牌收益卻是巨大。
當(dāng)然，中國(guó)聯(lián)通與蘋(píng)果的合作也存在很多問(wèn)題，蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)也讓中國(guó)聯(lián)通的營(yíng)銷政策在公司內(nèi)外廣受詬病。不管iPhone4何時(shí)上市，此前協(xié)議均為生效，中國(guó)聯(lián)通必須完成自己的承諾，且不能形成在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新雙手互搏，因此抓住市場(chǎng)空隙、實(shí)行優(yōu)惠促銷以待iPhone4，注定也是中國(guó)聯(lián)通的必然選擇。
通信世界周刊
