每年這個(gè)時(shí)候，總會(huì)有一些人士大膽預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告即將成為又一個(gè)重要的廣告營銷手段。但今年，他們的預(yù)言可能會(huì)具有一定說服力。
移動(dòng)廣告具有諸多優(yōu)勢(shì)，能夠精確衡量廣告的有效性，廣告主可以通過手機(jī)這一隨時(shí)隨地觀看的媒介直抵消費(fèi)者。
但據(jù)美國市場(chǎng)研究公司Juniper Research統(tǒng)計(jì)，去年全球移動(dòng)廣告總支出僅有14億美元，還不到全球廣告總營收的0.3%。
一些營銷公司仍然對(duì)移動(dòng)廣告持謹(jǐn)慎態(tài)度，擔(dān)心消費(fèi)者會(huì)對(duì)侵入他們個(gè)人空間的手機(jī)廣告抱有逆反心理。而且手機(jī)屏幕面積有限，廣告內(nèi)容難以給用戶留下深刻印象。此外，手機(jī)制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)公司以及媒體公司之間彼此缺乏合作，都希望能夠擴(kuò)大自己的影響力，而缺乏全局發(fā)展。
為了進(jìn)一步遏制廣告支出增長，一些品牌所有者已經(jīng)認(rèn)定，移動(dòng)廣告的最好手段就是根本不購買任何手機(jī)廣告，而是創(chuàng)建免費(fèi)的手機(jī)應(yīng)用。但他們也承認(rèn)，手機(jī)應(yīng)用也存在一些限制，不能總是抵達(dá)他們的意在受眾。
英國手機(jī)廣告公司YOC董事總經(jīng)理奧利弗·洛克斯伯恩(Oliver Roxburgh)表示：“一旦關(guān)于手機(jī)應(yīng)用的熱潮退去，移動(dòng)廣告領(lǐng)域會(huì)再次回到原先的短信廣告模式。”
iPad帶來提振
分析師們表示，蘋果推出平板電腦iPad，可能會(huì)給手機(jī)應(yīng)用帶來提振，從而有助于推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的發(fā)展。他們認(rèn)為，iPad跨越了筆記本電腦和iPhone的界限，從廣告業(yè)的視角來看，這款產(chǎn)品更類似于iPhone。iPad并不支持大多數(shù)PC廣告常用的Adobe Flash技術(shù)。因此，為了抵達(dá)iPad用戶，廣告公司必須開發(fā)出新類型的移動(dòng)廣告，而不能單純地采納當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告。
為了把握移動(dòng)廣告的增長勢(shì)頭，蘋果近期同意收購該領(lǐng)域的一家專業(yè)公司Quattro Wireless。谷歌隨后也收購了移動(dòng)廣告領(lǐng)域的重要公司AdMob，計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍移動(dòng)廣告領(lǐng)域。這兩筆收購交易的規(guī)模是移動(dòng)廣告領(lǐng)域前所未見的。
洛克斯伯恩說：“這是移動(dòng)廣告領(lǐng)域一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。這個(gè)市場(chǎng)正在開始增長。”
蘋果和谷歌在移動(dòng)廣告領(lǐng)域采取的舉措也預(yù)示著，移動(dòng)廣告行業(yè)的重心可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，至少是在移動(dòng)廣告的開發(fā)方面。
市場(chǎng)增長前景
行業(yè)研究公司Juniper Research首席分析師溫斯勒·霍爾登(Windsor Holden)預(yù)計(jì)，北美市場(chǎng)會(huì)在未來5年成為最有潛力的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，2014年北美每部手機(jī)的每年廣告支出會(huì)達(dá)到3美元，而西歐和亞洲市場(chǎng)的這一金額預(yù)計(jì)分別為2美元和不到1美元。
分析師們表示，隨著美國手機(jī)數(shù)據(jù)資費(fèi)的下調(diào)，美國人對(duì)廣告的熱情回升，美國移動(dòng)廣告的前景會(huì)進(jìn)一步明朗。
歐洲人已經(jīng)表現(xiàn)出了對(duì)移動(dòng)廣告的一定興趣。法國電信旗下子公司Orange表示，目前已經(jīng)有超過10萬用戶接受了一項(xiàng)廣告換服務(wù)的計(jì)劃，他們同意接受短信廣告，就可以享受到免費(fèi)短信和音樂服務(wù)。
霍爾登預(yù)計(jì)，2014年全球移動(dòng)廣告總支出可能會(huì)增長超過三倍，達(dá)到60億美元。他表示：“過去5年，大家每年都期盼未來一年移動(dòng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)迅猛增長。從目前的跡象來看，今年移動(dòng)廣告領(lǐng)域有可能真的會(huì)迎來飛躍。”
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