金融危機或是移動廣告的催化劑

　　2008年9月份美國次貸危機深入金融領域，爆發(fā)金融海嘯并逐漸蔓延到全球，西方國家的實體經濟也遭受重創(chuàng)，間接影響廣告市場的預期。法國實力傳播公司預計，今明兩年全球廣告市場的增速將大幅放緩。投資銀行Jefferies&Co發(fā)表報告稱，全球網絡廣告市場將會放緩，同時調低了今明兩年的市場預期。截止10月，英國、德國、意大利、法國和西班牙的新廣告需求已下降了30%。

　　產業(yè)市場觀點評：

　　2008年之初，市場研究機構對移動廣告的預計普遍非常樂觀，但各家預測的差距很大，而實業(yè)人士多持相對保守的預估。目前大型IT/互聯(lián)網公司（Microsoft、Google、Yahoo）、終端制造商（Nokia）和少數(shù)電信運營商在戰(zhàn)略上高度重視，對移動廣告進行了戰(zhàn)略部署，紛紛搶占移動廣告領域的優(yōu)勢資源，但實質性的業(yè)務進展緩慢，產業(yè)快速成長尚需時日。

　　在移動廣告領域的戰(zhàn)略并購中，被并購方均為廣告服務公司，或者擁有廣告客戶資源和媒介資源，或者提供有技術含量的精確營銷解決方案，形成“Platform+Networks”模式。即構建技術平臺（Platform），對移動廣告進行分發(fā)、跟蹤、管理、計費、效果測量等；與電信運營商、WAP網站、手機客戶端軟件、手機游戲、手機視頻等媒介合作，形成媒介資源關系網（Networks）。

　　全球金融危機的影響日益加深，對廣告市場帶來一定的影響。但是在經營壓力與日俱增的現(xiàn)狀下，降低營銷成本，拓展市場，保持增長成為企業(yè)的迫切需求。以互聯(lián)網、手機為代表的低成本、小制作、覆蓋廣、精準度高的精準營銷模式受到越來越多企業(yè)的關注。金融危機對于移動廣告這一新興市場或許是一劑催化劑，而國際巨頭的探索為市場加速成長奠定了基礎，他們也必將拔得收益頭籌。

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