手機廣告業(yè)務日漸升溫

　　手機廣告為移動通信業(yè)務帶來了新的盈利模式和業(yè)務推廣模式。它將成為幫助移動運營商擴展用戶群、豐富盈利手段、提高收入的成長型業(yè)務。

• 帶來新的盈利模式

　　移動通信業(yè)傳統的盈利模式是移動用戶為使用移動業(yè)務付費。將手機廣告和移動業(yè)務捆綁后，收費的主體從移動用戶轉移到廣告主。因此，手機廣告為移動通信業(yè)帶來了新的盈利模式，成為移動運營商新的收入增長點。

　　手機廣告業(yè)務的移動特性使廣告受眾能夠隨時隨地接收信息，廣告的傳遞更為及時、高效，可以極大地提升廣告價值，保證廣告主的投資回報，因此也增強了廣告主的投放意愿。

　　Marketing Sherpa公司曾在美國做了一項關于廣告經費投放意向的實驗性研究。結果表明，在各類新興廣告形式中，手機廣告的受選率最高。

• 帶來新的業(yè)務推廣模式

　　與其他移動新業(yè)務相比，手機廣告的最大特點就是盈利模式不同。利用這一特點，移動運營商可以把手機廣告作為推廣其他新業(yè)務的重要手段。

　　在手機廣告和其他新業(yè)務捆綁的方式下，移動運營商利用部分廣告收入補貼用戶使用新業(yè)務的支出，既可以鼓勵用戶多使用新業(yè)務，從而達到市場培育和新業(yè)務推廣的目的，迅速提高移動運營商在新業(yè)務市場中的占有率；還可以緩解移動運營商在業(yè)務推廣初期的資金壓力。

　　越來越多的移動運營商正在嘗試使用這一方式推廣新業(yè)務。比如日本KDDI公司在推廣其手機電視業(yè)務時，采用了與手機廣告捆綁的方式，利用廣告收入來補貼手機電視業(yè)務的成本。

人民郵電報