清雨 2008/04/01
市場(chǎng)研究公司Gartner日前發(fā)表最新研究報(bào)告稱，2008年全球移動(dòng)廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)將從2007年的17億美元，增加至27億美元以上，不過(guò)該市場(chǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)放緩，一些阻礙市場(chǎng)發(fā)展的障礙仍然存在。易用性以及與消費(fèi)者的相關(guān)性是幫助促進(jìn)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展所必須解決的兩大問(wèn)題。Gartner研究總監(jiān)托爾·哈特說(shuō)：“諸如最小化獲取信息所必須的點(diǎn)擊數(shù)，使用手機(jī)照相機(jī)來(lái)改善用戶體驗(yàn)，捆綁與廣告相關(guān)的內(nèi)容或購(gòu)物地點(diǎn)等創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)都將會(huì)促進(jìn)該市場(chǎng)的發(fā)展。為了鼓勵(lì)用戶接受廣告，廣告商必須改進(jìn)使用手機(jī)管理搜索結(jié)果的方法，以便終端用戶能夠接受這種體驗(yàn)，并從中受益。”
Gartner搜索副總裁安德魯·弗蘭克說(shuō)：“許多市場(chǎng)參與者可以從移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展中受益，其中包括品牌、商人、運(yùn)營(yíng)商、銀行以及支付機(jī)構(gòu)。移動(dòng)設(shè)備是消費(fèi)者的私人產(chǎn)品，因此促進(jìn)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要因素將是提升內(nèi)容的相關(guān)性。內(nèi)容相關(guān)性提高就會(huì)贏得用戶。市場(chǎng)和消費(fèi)者將會(huì)被那些與他們相關(guān)的內(nèi)容和廣告信息所吸引。”
移動(dòng)廣告市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@些主要得益于手機(jī)的普及，手機(jī)的功能，以及進(jìn)入該市場(chǎng)的一些主要互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。不過(guò)，該市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中還必須克服一系列的問(wèn)題，其中包括多媒體推廣緩慢，消費(fèi)者接受程度不高，透明性低，標(biāo)準(zhǔn)不成熟，平臺(tái)種類過(guò)多，跨媒體整合優(yōu)先權(quán)，復(fù)雜的價(jià)值鏈，內(nèi)容庫(kù)，盜版、教育以及內(nèi)容獲取的方便性等問(wèn)題。哈特說(shuō)：“許多問(wèn)題將在未來(lái)兩年內(nèi)解決，不過(guò)移動(dòng)廣告能否成功取決于消費(fèi)者能否接受廣告以及品牌和廣告商能否通過(guò)移動(dòng)廣告促進(jìn)營(yíng)收。”
Gartner的分析師認(rèn)為，有效的目標(biāo)可以極大地改進(jìn)廣告效果，這可能還要求消費(fèi)者具有一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)水平。弗蘭克說(shuō)：“廣告通常面臨著被認(rèn)為是垃圾郵件或是侵權(quán)行為的風(fēng)險(xiǎn)，因此廣告商必須謹(jǐn)慎地使用此類目標(biāo)技巧。不過(guò)，贊助內(nèi)容已經(jīng)在其他媒體上取得了成功。有些公司致力于提供與廣告整合的移動(dòng)內(nèi)容。另外，定位長(zhǎng)期以來(lái)一直被認(rèn)為是相關(guān)性的一個(gè)因素，不過(guò)，迄今為上，由于設(shè)備的性能，定位精度一直不高，此外，GPS的成本高，GPS手機(jī)的普及度也不高。
盡管該市場(chǎng)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但是該行業(yè)仍具有很大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)，到2011年底全球移動(dòng)廣告營(yíng)收將超過(guò)128億美元。
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