面對如此艱難的生存環(huán)境，SP企業(yè)在陸續(xù)尋求突圍。當前SP面臨著三個方面的利好消息。
利好一：運營商加大發(fā)展增值業(yè)務力度，為SP提供廣闊的合作空間。無論是移動運營商常說的移動互聯(lián)，還是固網(wǎng)運營商倡導的寬帶應用，其本質都是將互聯(lián)網(wǎng)的應用與電信運營商的網(wǎng)絡結合，而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵就在于增值業(yè)務。
利好二：3G即將啟動，無線寬帶將得以發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)消費能力將大增。當前，SP雖然再次跌入低谷，但日益臨近的3G時代成了業(yè)界堅持的動力。3G業(yè)務之所以吸引了大家的眼球，是因為它能提供更高速的數(shù)據(jù)接入，可以在原有的話音和短信等基本業(yè)務基礎上，增設更多的新型增值業(yè)務，從而促使增值業(yè)務再上新臺階。
楊寧堅信，“等到某個臨界點，無線互聯(lián)網(wǎng)一下子就會起來。”毋庸置疑，3G時代就是楊寧們所等待的臨界點。增值業(yè)務的需求變化將會使SP的市場大幅度拓展，這或將是SP新生的一次良機。
利好三：奧運對增值業(yè)務的需求將會使SP的市場大幅度拓展，這或將是SP新生的一次良機。而隨著2008年北京奧運會的臨近及國內(nèi)3G的即將到來，越來越多的人看好國內(nèi)增值電信業(yè)務的前景。多媒體短信、移動支付、移動搜索等業(yè)務的飛速發(fā)展，必將帶來電信業(yè)務的創(chuàng)新，使今后基于互聯(lián)網(wǎng)的移動增值業(yè)務呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
抓機遇重在創(chuàng)新
靠短信吃飯的時代已經(jīng)走遠，只有不斷推出新業(yè)務、新內(nèi)容，SP才能挖掘市場新機會，抓住機遇，迎來新生。
盡管增值電信市場的企業(yè)眾多，但是企業(yè)之間沒有實現(xiàn)差異化，業(yè)務的差異化程度不夠。一方面，在服務內(nèi)容方面較為雷同，同質化競爭現(xiàn)象突出，對社會服務應用的滲透不足；另一方面，增值業(yè)務種類在日益豐富，但真正做大的業(yè)務就是短信。表面繁榮的背后缺乏實質性的利潤增長點。同時，我國增值電信業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)還沒有實現(xiàn)很成熟的配合，溝通渠道不夠順暢，上下游企業(yè)間合作松散，缺乏規(guī)范約束手段，短期行為比較嚴重，信賴度相對較低，難以形成真正有效的利益共同體，抑制了增值電信業(yè)務的良性發(fā)展。
困境迫使人尋求出路，規(guī)范下的增值業(yè)務市場促使SP向兩個方向發(fā)展，面向用戶和面向行業(yè)。面向用戶的SP遭遇內(nèi)容關，因為增值業(yè)務封閉的環(huán)境使得內(nèi)容成為多數(shù)SP的天生缺陷，這點上可以借鑒進入WEB2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)，通過開放性的互聯(lián)網(wǎng)草根化，由用戶來提供內(nèi)容；但目前的純SP無法做到這點，所以必須升級成為互聯(lián)網(wǎng)化的SP。盡管同樣受制于運營商，但行業(yè)化SP的路會好走一點，比如無線廣告，比如專門面向小SP提供技術解決方案。
從近幾年來國內(nèi)SP行業(yè)發(fā)展的情況來看，雖然SP數(shù)量眾多，但同質化傾向比較嚴重，惡性競爭現(xiàn)象日益突出。應當看到，隨著3G商用的日益臨近，對于SP而言，追求內(nèi)容為王和實施差異化競爭、品牌競爭成為大勢所趨。在未來移動增值業(yè)務發(fā)展進程中，SP是否擁有資源優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，這是決定其生死存亡的關鍵。因此，要想在未來的3G時代有所作為，SP就必須通過調(diào)整和轉型，全面打造差異化競爭優(yōu)勢，全面增強自身的核心競爭力。
2008年，隨著3G商用的日益臨近，國內(nèi)移動增值業(yè)務的發(fā)展步伐將進一步加快。可以預見，3G的商用必將為SP提供更加廣闊的發(fā)展空間。
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