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2007年中國增值業(yè)務(wù)市場趨勢分析

2007-03-28 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點(diǎn)擊:



2007年中國增值業(yè)務(wù)市場趨勢分析

電信研究院通信信息研究所 徐玉 2007/03/28

  2007年,我國增值業(yè)務(wù)經(jīng)營者隊(duì)伍會(huì)保持2006年的趨勢,繼續(xù)擴(kuò)大,但估計(jì)增



  2006年7月,《關(guān)于調(diào)整和統(tǒng)一短消息類服務(wù)接入代碼的通告》出臺,明確指出經(jīng)過一年三個(gè)月的調(diào)整,全國新代碼的統(tǒng)一正式啟用時(shí)間定為2007年10月31日零點(diǎn),那時(shí)所有基礎(chǔ)電信運(yùn)營商要同時(shí)啟用新代碼。

  我國的增值業(yè)務(wù)是從運(yùn)營商的短信服務(wù)開始推廣的,目前在增值業(yè)務(wù)市場中,基于短信平臺的增值服務(wù)仍然是主要的收入來源。這兩年短消息業(yè)務(wù)量、SP數(shù)量和用戶數(shù)也呈現(xiàn)迅猛增長的趨勢,同一SP在不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)提供業(yè)務(wù),有助于SP擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。但由于歷史原因,信息類服務(wù)接入代碼由基礎(chǔ)電信運(yùn)營商各自規(guī)劃和分配,因此,同一SP在不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營商得到的服務(wù)代碼往往各不相同,形成了服務(wù)接入代碼不統(tǒng)一的局面。SP在宣傳業(yè)務(wù)時(shí)需要針對接入的不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)分別進(jìn)行代碼宣傳,這不利于SP品牌的樹立和業(yè)務(wù)的推廣。這種不統(tǒng)一的SP代碼,也形成了用戶即時(shí)發(fā)送的消費(fèi)習(xí)慣,因?yàn)榉⻊?wù)代碼的記憶很不便,因此很多用戶往往是根據(jù)當(dāng)時(shí)看到的接入代碼宣傳來享受增值服務(wù)的,增值業(yè)務(wù)運(yùn)營商無法形成通過便捷明了的號碼作為品牌宣傳的效應(yīng)。另外,不統(tǒng)一的SP代碼也不利于政府對SP的違規(guī)經(jīng)營行為進(jìn)行監(jiān)督和管理。因此,從長遠(yuǎn)看,政府將SP代碼統(tǒng)一對增值業(yè)務(wù)市場的良性發(fā)展是必要的。

  但是,向運(yùn)營商申請到接入代碼曾經(jīng)是增值業(yè)務(wù)提供商提供服務(wù)的一個(gè)必過“門檻”,而先期獲得較少位長接入碼的企業(yè)在市場中很有優(yōu)勢。接入代碼甚至成為一些企業(yè)轉(zhuǎn)手時(shí)最高價(jià)值的資源。這次政府主導(dǎo)的SP代碼統(tǒng)一,多少對以往的市場游戲規(guī)則有沖擊,因?yàn)橛脩舯仨毎凑招碌奶柎a來接入服務(wù),用戶量大的企業(yè)受到的影響更大。

  可以預(yù)測,SP代碼統(tǒng)一的方案實(shí)施,在一定程度上會(huì)影響現(xiàn)有SP服務(wù)的經(jīng)營方式,使得他們開始考慮通過接入碼來樹立企業(yè)和業(yè)務(wù)品牌,因此新接入碼的宣傳攻勢會(huì)在統(tǒng)一之后形成一個(gè)高潮。這種號碼品牌宣傳也會(huì)逐步讓用戶形成通過號碼來記憶自己信賴的企業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣。

  截至2006年第三季度末,增值業(yè)務(wù)收入約占電信業(yè)務(wù)總收入的20%,比2005年的14%有很大提升。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

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