1.慢直播是近年爆火的新業(yè)態(tài)，高速發(fā)展?jié)摿ξ姸嗥髽I(yè)布局
慢直播作為網絡直播領域的細分產品，是近年爆火的新業(yè)態(tài)。慢直播是“借助直播設備對實景進行超長時間的實時記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)的一種直播形態(tài)”。其最大的特點是沒有主持人、沒有音樂、沒有解說字幕、沒有剪輯和鏡頭切換，只用監(jiān)控攝像頭或固定機位拍攝來真實地展現(xiàn)事件現(xiàn)場。以兩神山慢直播為例，即采用24小時不間斷直播方式，一共持續(xù)117天，用最真實的鏡頭語言，將醫(yī)院建設從無到有的過程直觀地展示在觀眾面前。近年慢直播作為一種新的直播形態(tài)大為流行，應用在時事新聞、自然景觀、陪伴學習等各種場景，造就了一個又一個流量盛宴。據(jù)前瞻產業(yè)研究院測算，2021年中國慢直播行業(yè)市場規(guī)模達到34.09億元，2022年估測市場規(guī)模達到41億元，同比增長 20.38%，到2027年市場規(guī)模或達到75億元，年復合增速13%。當前行業(yè)還處在成長初期，隨著慢直播內容的不斷創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)未來具備較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
多類企業(yè)布局慢直播賽道，形成了不同的業(yè)務模式。目前包括三大通信運營商，騰訊、b站等擁有直播平臺的互聯(lián)網大廠、以及視頻采集設備商，VR設備生產商等企業(yè)均布局了慢直播業(yè)務。從業(yè)務模式來看，大致可以分為三類，一類是通信運營商通過鋪設網絡和架設監(jiān)控攝像頭，基于自有視頻監(jiān)控平臺進行內容采集運營，側重旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村振興、城市風貌等特定場景內容直播；第二類是直播服務提供商如騰訊、b站等，通過高清專業(yè)拍攝設備、智能手機等移動設備，基于直播平臺進行內容采集運營，側重直播生態(tài)打造和內容創(chuàng)新；第三類是硬件設備提供商，以銷售硬件終端為目的與直播平臺合作介入慢直播業(yè)態(tài)。
2.運營商在慢直播領域具備先機和優(yōu)勢，但發(fā)展中面臨諸多挑戰(zhàn)
三大運營商都在發(fā)力慢直播業(yè)務，發(fā)展方式和布局場景有差異。由于慢直播業(yè)務需要鋪設網絡線路和攝像設備，運營商架設在全國各地遍布城市鄉(xiāng)村的視頻監(jiān)控攝像頭，天然具備開展慢直播業(yè)務的有利條件。以中國電信為例，截至2023年3月累計建成超1000個慢直播點位，覆蓋31省（區(qū)、市），成為全球最大的5G慢直播信源擁有者。在當前視頻監(jiān)控業(yè)務同質化競爭的形勢下，三家運營商都將慢直播作為創(chuàng)新業(yè)務的抓手，業(yè)務發(fā)展受到自上而下的重視和推動（見下表）。迄今為止，中國電信已與200多家媒體達成全面合作，累計播放量超25億；中國聯(lián)通5Glive直播平臺對接主流媒體超過100家，累計觀看量超20億次。
表1 三大運營商慢直播業(yè)務發(fā)展方式和場景
慢直播為運營商視頻監(jiān)控業(yè)務開拓新的市場空間，但發(fā)展中面臨三大挑戰(zhàn)。布設在旅游景點或特色地標的攝像頭除提供安防監(jiān)控功能外，由于具有資源獨占性，通過結合慢直播運營為視頻監(jiān)控業(yè)務帶來了新的價值點。但發(fā)展存在以下問題：一是創(chuàng)新性體驗少，用戶參與持續(xù)性差，不易形成用戶規(guī)模基礎。運營商慢直播場景多以近乎靜態(tài)的自然人文景觀為主，缺乏話題性和參與性，用戶多因好奇點擊，觀看時長不夠。以兩神山醫(yī)院建設為例，圍觀人數(shù)總量很高，但單用戶時長短，業(yè)務價值無法提升；二是應用場景少，內容運營不夠，市場競爭力差。相比互聯(lián)網直播服務提供商，運營商有管道優(yōu)勢，但內容運營能力較弱，場景缺乏想象，無法滿足用戶多樣性需求；三是剛需價值不明顯，缺乏流量變現(xiàn)方式。運營商慢直播主要是后向收費模式，即向企業(yè)收費，在尚未形成足夠用戶規(guī)模的情況下，企業(yè)的付費意愿低，且在視頻內容中沒面有向前向用戶收費的功能和產品項，流量無法變現(xiàn)。
3.融合新技術打造“慢直播+”模式，或成為運營商慢直播高質量發(fā)展的路徑
在慢直播業(yè)務中融合5G、8K、AI、AR/VR等創(chuàng)新技術可以讓用戶擁有更好的產品體驗，有效解決用戶規(guī)模基礎差、應用場景少、流量變現(xiàn)等問題。
“慢直播+5G+8K”超高清視頻技術帶來的極致畫質可以增強用戶的觀看體驗，提升業(yè)務吸引力。8K超高清視頻應用于慢直播所展現(xiàn)的視頻效果趨近于人眼的視覺特性，具有極強的沉浸感和代入感，運營商可以聯(lián)合生態(tài)合作伙伴從平臺、網絡、終端等方面搭建傳輸分發(fā)8K超高清視頻的能力，為用戶帶來顛覆式的觀看體驗，如應用于高水平體育賽事、舞臺表演藝術等，推廣“第一現(xiàn)場演出+第二現(xiàn)場直播+線上演播”多場景、多終端融合觀演模式，激活在線劇院、數(shù)字劇場的視聽活力，擴大用戶規(guī)模基礎。
“慢直播+VR/AR ”可以有效提高慢直播趣味性和交互性，拓寬業(yè)務應用場景。疊加VR/AR技術后的慢直播畫面可以自由選擇觀看角度、觀看內容，滿足觀眾個性化需求，讓相對靜態(tài)的畫面變成新型觀賞形式，讓觀眾有身臨其境的感覺。未來慢直播在VR/AR 助力下將產生更豐富的應用場景，例如云綜藝、云旅游，360度觀賞旅游景點、近距離清晰觀看兵馬俑等。
“慢直播+AI虛擬人”可以打造新的盈利模式，解決流量變現(xiàn)問題。針對慢直播時間長、無主持人的典型特征，在直播中植入人工智能虛擬形象，向用戶提供虛擬人收費解說、付費問答、虛擬人形象設計、虛擬人陪伴聊天等收費功能，可以實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
隨著通信、算力技術的不斷進步及新技術的創(chuàng)新應用，類似“慢直播+5G+AI+8K+VR”的“1+N”模式將成為視頻應用創(chuàng)新的主流模式，運營商應快速適應當前市場需求，積極探索這類融合新技術的視頻融合應用，拓展產品的市場空間，實現(xiàn)產品的高質量發(fā)展
