針對(duì)2015年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)， IDC中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王吉平先生總結(jié)了如下四點(diǎn)：

 

 

　　2015年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一再度易主，蘋果憑借1460萬(wàn)部的出貨量成為中國(guó)市場(chǎng)第一。由于中國(guó)市場(chǎng)本身就對(duì)大屏智能手機(jī)的接受度比較高，iPhone 6 and 6 Plus的推出更激發(fā)了蘋果用戶的集中換機(jī)。此外，在過(guò)去5個(gè)季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置從三星到聯(lián)想再到小米，本季度又易主到蘋果，很多廠商的銷售量都出現(xiàn)了過(guò)山車似的大起大落。這一方面反應(yīng)了這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈性，另一方面反映了中國(guó)智能手機(jī)的客戶忠誠(chéng)度并不高，這也是“多品牌”策略在中國(guó)市場(chǎng)大行其道的重要原因之一。

　　2015年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)（部，百萬(wàn)） 前5名智能手機(jī)廠商、出貨量、市場(chǎng)份額、同比增長(zhǎng)率

　�。〝�(shù)據(jù)來(lái)源：《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2015年第一季度》）

 

 

　　盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)人均保有率已經(jīng)很高，但是2014年4G智能手機(jī)和大屏智能手機(jī)等因素依然加速了智能手機(jī)的更新。2014年第四季度，中國(guó)4G智能手機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的76.0%，很多客戶都提前更新了智能手機(jī)。與此同時(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，截至2014年底，很多廠商都積累了過(guò)多的庫(kù)存量。此外，2014年下半年運(yùn)營(yíng)商調(diào)整了補(bǔ)貼方式和補(bǔ)貼預(yù)算。綜合以上因素，2015年第一季度市場(chǎng)不得不進(jìn)入一段調(diào)整期。

 

　　隨著智能手機(jī)的體驗(yàn)日益提升，越來(lái)越多的應(yīng)用可以在智能手機(jī)上完成，客戶愿意花更多錢去購(gòu)買智能手機(jī)。iPhone 6 and 6 Plus近期的熱買，更打破原有中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格段的分布格局。很多本土品牌也紛紛開(kāi)始調(diào)整策略，嘗試向中高端市場(chǎng)發(fā)展。他們一方面在產(chǎn)品創(chuàng)新上有了明顯提升，另一方面用各種新穎的方式提升其品牌的活力，吸引消費(fèi)者的眼球。IDC認(rèn)為，從長(zhǎng)期看市場(chǎng)價(jià)格段分布將依然呈“金字塔式”， 但2015年智能手機(jī)的消費(fèi)升級(jí)無(wú)疑成為一大市場(chǎng)亮點(diǎn)。

 

　　由于運(yùn)營(yíng)商減少補(bǔ)貼，廠商擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力支配權(quán)。為了在銷售終端有更強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，廠商不只在電商平臺(tái)發(fā)力，更多的廠商嘗試著開(kāi)拓新興渠道，比如用“官方網(wǎng)站直銷”、”廠商直營(yíng)店”、“B2B2C”，甚至“眾籌”等方式銷售手機(jī)。IDC認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)的改變下，中國(guó)營(yíng)銷通路大環(huán)境正在發(fā)生變革，智能手機(jī)市場(chǎng)也隨之發(fā)生著改變，而這些調(diào)整的核心都是圍繞如何減少渠道中間環(huán)節(jié)利潤(rùn)，以便幫助廠商更加直接有效地面對(duì)客戶。

　　IDC亞太區(qū)高級(jí)分析師Tay Xiaohan認(rèn)為，由于中國(guó)市場(chǎng)放緩，中國(guó)廠商正加速在印度和東南亞國(guó)家市場(chǎng)尋求發(fā)展。成功的關(guān)鍵在于發(fā)展他們的渠道關(guān)系和本土化營(yíng)銷策略。這些市場(chǎng)大多數(shù)的增長(zhǎng)將來(lái)自US$150以下的價(jià)格段，當(dāng)功能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化成低端智能手機(jī)用戶，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)將釋放更多空間。

 

　　IDC 跟蹤報(bào)告針對(duì)全球 110 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百個(gè)技術(shù)市場(chǎng)提供準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模、供應(yīng)商份額，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)。IDC 跟蹤報(bào)告使用專有工具和研究流程，按月、季度、半年度發(fā)布最新報(bào)告。跟蹤報(bào)告的結(jié)果以易于使用的 Excel 文件和在線查詢工具的形式向客戶交付。利用 IDC 跟蹤報(bào)告圖表應(yīng)用程序，用戶可以在自己的 iPhone 和 iPad 上查看最新的 IDC 跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)圖表。

 

 

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）是全球著名的信息技術(shù)、電信行業(yè)和消費(fèi)科技咨詢、顧問(wèn)和活動(dòng)服務(wù)專業(yè)提供商。IDC幫助IT專業(yè)人士、業(yè)務(wù)主管和投資機(jī)構(gòu)制定以事實(shí)為基礎(chǔ)的技術(shù)采購(gòu)決策和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。IDC在全球擁有超過(guò)1100名分析師，他們具有全球化、區(qū)域性和本地化的專業(yè)視角，對(duì)110多個(gè)國(guó)家的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和業(yè)務(wù)營(yíng)銷機(jī)會(huì)進(jìn)行深入分析。在IDC超過(guò)50年的發(fā)展歷史中，眾多企業(yè)客戶借助IDC的戰(zhàn)略分析而達(dá)致關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)的成功。我們的客戶不僅包括全球財(cái)富500強(qiáng)中多家著名跨國(guó)公司, 而且包括中國(guó)本土許多行業(yè)的知名企業(yè)。IDC是IDG旗下子公司，IDG是全球領(lǐng)先的媒體出版、研究咨詢、及會(huì)展服務(wù)公司。