先是免費游戲，然后是聊天應用（app）�，F(xiàn)在，科技行業(yè)有些人開始預測，從亞洲蔓延至西方的下一波移動時尚浪潮將是“主屏幕定制化app”。這類app給智能手機帶來了全新的面貌。
目前已有數(shù)億人下載了此類“超級app”，它們的功能多樣，從更換壁紙和圖標樣式，到較為徹底地改變智能手機軟件的運行方式，貼合用戶需求進行個性化設置。
監(jiān)測移動應用發(fā)展動態(tài)的Flurry近期調查顯示，過去一年里，全球范圍內運行安卓（Android）系統(tǒng)的設備使用這類主屏服務的數(shù)量增加了10倍不止。
“這類app的發(fā)展之快令人吃驚，”Flurry首席執(zhí)行官西蒙？哈拉夫（Simon Khalaf）上月在一篇博客中說。“盡管用戶規(guī)模還很小，但此類app的快速流行不可小覷。移動設備主屏幕爭奪戰(zhàn)已經打響了。”
Flurry估計，在美國，這類主屏程序（或稱“啟動器”）的普通用戶僅為3000萬。不過，盡管該市場仍處于早期階段，但美國幾家主流互聯(lián)網企業(yè)已開始試驗或收購這一技術——它們看中的是創(chuàng)建一個移動平臺的機會，若現(xiàn)在不動手，這一市場就會被蘋果（Apple）和谷歌（Google）所主宰。
繼今年1月雅虎（Yahoo）收購Aviate之后，Twitter本月收購了Cover，而Facebook于去年自主研發(fā)安卓啟動器Home。
由于市場供應過多導致單個app的價值不斷下降，上述公司以及EverythingMe等初創(chuàng)企業(yè)都希望成為一種新型的手機“守門人”。通過在手機運營商或生產商安裝在智能手機上的默認軟件之外再添加一個用戶界面，啟動器就能實現(xiàn)前所未有的控制權，并掌握手機上的詳盡數(shù)據。
然而，它們也引發(fā)了關于個人數(shù)據如何保護與分享的問題。商家渴望得到啟動器能捕捉到的信息，借助這些信息來精準投放“app安裝”移動設備廣告。該類廣告非常有利可圖，已經給Facebook創(chuàng)造了豐厚收益。
專注于移動技術領域的精品投資銀行Rutberg & Co的研究主管拉吉夫？昌德（Rajeev Chand）表示：“對于移動平臺來說，游戲結束了，贏家是蘋果和谷歌。但對于移動設備利潤工具來說，游戲還沒結束。鎖屏是另一個戰(zhàn)場。”
最熱門的主屏app是中國的“Go桌面”（Go Launcher），其下載量已超過2.6億次。開發(fā)者廣州久邦數(shù)碼（Sungy Mobile）去年在納斯達克（Nasdaq）上市，目前估值約為6億美元。
久邦數(shù)碼的季報提供了一窺安卓啟動器的使用和收益狀況的難得機會。分析師表示，收益水平與用戶規(guī)模還很不相稱。去年，“Go桌面”月用戶量達9400萬，來自廣告和虛擬商品的收入超過了2500萬美元，同比增長350%。
昌德表示，盡管收入增幅很大，但從財務方面來講，“你不會稱之為巨大成功”。
GO桌面憑借風格較為簡潔的功能而大為流行，但更高端的個性化功能或許能夠提升啟動器的價值。
Cover、Aviate和EverythingMe不但自動將app分門別類歸入“新聞”、“社交”或“健康”等文件夾，給手機帶來全新的界面和風格，而且會依據時間和地點，利用算法推斷出哪些app最適合用戶，并把這些app推送至最前面。那意味著，你在家里和辦公室會看到不同的主屏app組合。
“我們認為，不必進行搜索，手機也能夠帶來我們所需的內容，”Aviate聯(lián)合創(chuàng)始人馬克？戴斯（Mark Daiss）說。“我們覺得，主屏應當在適當?shù)臅r間給你呈現(xiàn)最合適的內容。”
用戶要實現(xiàn)這些個性化功能，就必須在安裝主屏app之前給予其極大的私密信息訪問權限。例如，Aviate表示，如果不能獲準瀏覽短信息和撥打電話，在GPS關閉時查看手機的具體位置，瀏覽手機上存儲的全部日歷事項，那它就無法正常運行。
這些數(shù)據可用于新型的定向廣告投放。EverythingMe稱，其廣告系統(tǒng)能夠在手機“察覺”用戶覺得無聊的時候，為他們推送一款游戲供下載。
深入訪問用戶數(shù)據只有在安卓系統(tǒng)上才能實現(xiàn)，蘋果并不允許在iPhone運行這種啟動器。安卓系統(tǒng)目前在全球智能手機市場占據了四分之三以上的份額。
“安卓系統(tǒng)帶來了獲取大量數(shù)據的機會，”戴斯說，“我們非常明確，如果要從你身上收集數(shù)據，我們會讓你知道，我們是要如何提供價值的。”
目前個性化主屏app對隱私的影響基本上還沒有引起抗議的聲音，這可能僅僅是因為用戶還比較少。
