印度似乎成為了眼下國產(chǎn)手機品牌廠商進入海外市場的必爭之地。
從2013年開始，國產(chǎn)手機品牌廠商扎堆奔赴印度淘金，從金立斬斷穩(wěn)定的ODM訂單，到OPPO、vivo砸開地包商大門，再到小米高調進入剛剛起步的電商體系，以及華為開始在當?shù)亟◤S，短短兩年時間，印度以“黑馬”之勢站上了全球手機廠商競逐舞臺的中心。
有人會說這得益于印度智能手機的爆發(fā)。
根據(jù)全球調研機構IDC的市場預計，印度今年智能手機銷量將在1.2億部，是全球第三大智能機市場，但相較12億多的人口總數(shù)，普及率仍很低。咨詢公司Zinnov數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機未來五年的增長率將保持在36%左右。也就是說，五年后印度市場的高增長才會稍稍放緩，但會像中國一樣，仍是一個每年出貨量巨大的換機市場。
也有人說印度是國產(chǎn)手機“出海”的煉金石。
2014年12月11日，因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關技術等8項專利，小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。而事實上，除了小米，此前的五年間，被專利問題“絆倒”的并不在少數(shù)。相比于歐美市場，包括印度在內的東南亞也許是中國品牌廠商進軍海外的試煉場。
既然印度這么“熱”，為何不去看看？帶著好奇心，《第一財經(jīng)日報》記者于7月上旬走訪了印度的當?shù)厥謾C市場，從首都新德里到衛(wèi)星城古爾岡，再到印度北部的古城齋普爾，從一線城市到三四線城鎮(zhèn)，龐大的智能手機銷售渠道以及全球品牌廠商瘋狂的廣告轟炸似乎說明了一切。
齋普爾(Jaipur)是拉賈斯坦邦(Rajasthan)首府，印度北部的一座古城，從新德里機場下來后需要坐6個小時的火車或者汽車才能抵達，但就是在這樣一個交通不太發(fā)達的城市，國產(chǎn)手機的身影卻隨處可見。
在印度，國際品牌與中國手機品牌廠商競爭最激烈的價格區(qū)間也許是20000盧比的市場（約2000元人民幣）。往上走是以三星和蘋果占據(jù)的中高端主力市場，往下走則是本土品牌扎根的中低端市場，雖然在這兩年聚焦發(fā)力，但此前受制于印度市場消費結構偏低以及對品牌認識度不夠，大多數(shù)中國品牌的價位段目前仍難以沖破此價格區(qū)間，但可以看到品牌單價在向上走。華為印度終端業(yè)務部銷售總監(jiān)PSanjeev告訴記者，在印度市場，華為下一步希望把旗艦機型引入印度的一線城市，未來可以在更多的專賣店看到華為Mate7、P8等產(chǎn)品。
不可否認的是，在印度，97%的市場在2000元人民幣以下，其中1000元以下的更是占據(jù)了整體市場的80%，這也是為什么華為在終端市場上以電商破局的原因之一。事實上，Sanjeev提到的電商渠道正在成為印度市場潛力增長點。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在2013年以前，印度的電商渠道只占整體銷售渠道的3%。到了去年，印度的電商渠道的占有率上升到了12.5%，華為提供的數(shù)據(jù)是，今年這一數(shù)字將會增長至20%。這也許是此前榮耀總裁趙明預計今年印度市場出貨量增長10倍，達到200萬部的底氣所在。
