近幾年有許多預(yù)言稱，關(guān)于如何吸引人們眼球的“大戰(zhàn)”即將來(lái)臨，而OTT服務(wù)和電視之間的戰(zhàn)斗終將打響，最終贏家將獲得全部的廣告主預(yù)算。
不過(guò)，這樣的預(yù)言基于對(duì)創(chuàng)新的不準(zhǔn)確假設(shè)。看看自己的錢(qián)包，你會(huì)發(fā)現(xiàn)多種多樣的貨幣形式：硬幣、紙幣、信用卡、帶PayPal服務(wù)的手機(jī)，甚至還會(huì)有一些比特幣。
新生事物完全取代舊事物，這樣的情況并不多見(jiàn)。實(shí)際上，歷史已經(jīng)表明，新生事物并不會(huì)取代舊事物，而是加速變化和發(fā)展。人類是習(xí)慣的生物。我們并不會(huì)僅僅因?yàn)樾聳|西比較新就拋棄舊的，即使前者更有用、更先進(jìn)。
就OTT服務(wù)和電視來(lái)說(shuō)，歷史已經(jīng)昭示了未來(lái)。當(dāng)有線電視首次到來(lái)時(shí)，業(yè)內(nèi)就普遍認(rèn)為，這將給電視行業(yè)敲響喪鐘。但現(xiàn)實(shí)并非如此：有線電視最終推動(dòng)了電視的發(fā)展，而我們現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)在意有線電視和電視的區(qū)別。我們所知的僅僅只是電視。
如果不會(huì)帶來(lái)什么大變化，那么OTT服務(wù)的未來(lái)還有什么有趣之處？這就是在于，OTT服務(wù)幫助我們更好地講故事。
電視已經(jīng)可以很好地講故事。一些人認(rèn)為，關(guān)于講故事的能力，電視可能比劇場(chǎng)更好。與此同時(shí)，OTT服務(wù)可以在技術(shù)上做得更好。就個(gè)性化來(lái)說(shuō)，OTT能帶來(lái)更多的互動(dòng)、訂制化和易用性。作為人類，我們往往會(huì)希望通過(guò)多個(gè)來(lái)源同步了解一段故事。人類眼中的好故事并不是在大腦中相互孤立的影像。好故事就是好故事，無(wú)論傳播媒介是什么。
我還記得第一次通過(guò)手機(jī)去觀看一場(chǎng)活動(dòng)。Twitter消息被反向發(fā)布在電視屏幕上。目前，我已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)多塊屏幕和多個(gè)設(shè)備去關(guān)注一段故事，同時(shí)也會(huì)主動(dòng)參與正在關(guān)注的故事。
通過(guò)將故事分散在所有屏幕，下一批創(chuàng)新者將把觀眾和內(nèi)容之間的互動(dòng)水平提升至新的高度。請(qǐng)想象一下，當(dāng)你看完一集電視劇，打開(kāi)你的平板電腦關(guān)注其中的精彩時(shí)刻。隨后，你打開(kāi)了Snapchat，從另一角色的視角了解當(dāng)時(shí)的情況。與此同時(shí)，你又通過(guò)主角的FaceTime去了解了下一集預(yù)告。通過(guò)模糊不同平臺(tái)的界線，你可以讓受眾融入故事，使他們成為主動(dòng)參與者，而不是被動(dòng)的接受者。
這可以被稱作“媒體對(duì)話定律”。沒(méi)有什么會(huì)被摧毀，而所有創(chuàng)新都將融入下一代的講故事手段中。OTT不會(huì)毀掉傳統(tǒng)的電視，而是將與電視共存、共同發(fā)展。
在這一過(guò)程中，OTT將塑造電視的發(fā)展方式，并與電視實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的整合。毫無(wú)疑問(wèn)，這其中將出現(xiàn)沖突，但解決方案必將存在。我們的工作正是推動(dòng)這樣的轉(zhuǎn)變。
