美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon周二宣布，將以44億美元的價(jià)格收購(gòu)AOL。這將加劇移動(dòng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
Verizon將獲得AOL的兩項(xiàng)重要技術(shù)：獨(dú)家視頻，以及向移動(dòng)設(shè)備自動(dòng)發(fā)送相關(guān)廣告的能力。這一技術(shù)將幫助Verizon發(fā)展移動(dòng)流媒體服務(wù)。Verizon即將推出這一服務(wù)，其中包括電視直播、原創(chuàng)電視劇和按觀看付費(fèi)的模式。
隨著全球移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，這筆收購(gòu)將給Verizon帶來(lái)新的收入來(lái)源。目前，Verizon的主營(yíng)業(yè)務(wù)，即電信服務(wù)業(yè)務(wù)，正面臨T-Mobile美國(guó)等對(duì)手的挑戰(zhàn)。這筆收購(gòu)也將使Verizon直接挑戰(zhàn)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭：谷歌和Facebook。
Recon Analytics分析師羅杰·恩特納(Roger Entener)表示：“他們希望將廣告和內(nèi)容整合至無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。這是一項(xiàng)宏偉的計(jì)劃。移動(dòng)廣告市場(chǎng)目前被谷歌主導(dǎo)。”Verizon最早將于下月推出移動(dòng)視頻流媒體服務(wù)。
Verizon將以每股50美元的價(jià)格收購(gòu)AOL，這一價(jià)格較AOL周一的收盤(pán)價(jià)有17%的溢價(jià)率。AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)AOL的運(yùn)營(yíng)，直到這筆交易完成。
15年前，AOL與時(shí)代華納的并購(gòu)曾是全球規(guī)模最大的并購(gòu)之一，但也成為了歷史上最慘痛的失敗之一。兩年后，合并后公司的市值縮水了2/3，而6年前兩家公司宣布了分拆。在阿姆斯特朗的帶領(lǐng)下，AOL已經(jīng)收購(gòu)了《赫芬頓郵報(bào)》和TechCrunch等博客網(wǎng)站，并不斷開(kāi)拓移動(dòng)內(nèi)容。
阿姆斯特朗在致員工的郵件中表示：“這筆交易意味著，我們將成為Verizon的一個(gè)部門(mén)，我們?nèi)詫⒗^續(xù)負(fù)責(zé)AOL當(dāng)前的資產(chǎn)，以及Verizon專(zhuān)注于移動(dòng)和視頻媒體的資產(chǎn)。這筆交易將擴(kuò)大我們的規(guī)模，并將幫助我們從移動(dòng)業(yè)務(wù)的角度來(lái)看待內(nèi)容、視頻和廣告戰(zhàn)略。”
