艾瑞咨詢認(rèn)為，作為第五媒體，手機(jī)媒體不僅融合了報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的內(nèi)容和形式，同時(shí)也融合了大眾傳播、單向雙向傳播等方式，形成多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)，充分滿足了用戶對資訊信息及時(shí)性、碎片化的需求。研究發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)用戶最常訂閱的手機(jī)信息類型中，以新聞、資訊信息為主的手機(jī)雜志比例最高，達(dá)64.6%。
艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2009年中國手機(jī)雜志廣告投放將達(dá)5億，僅次于WAP廣告投放。其中品牌廣告占比居多。艾瑞認(rèn)為除了專業(yè)化運(yùn)營推廣團(tuán)隊(duì)的不斷壯大外，手機(jī)雜志廣告市場的發(fā)展還得益于廣告主需求強(qiáng)勁、關(guān)注度高、營銷效果好等層面。
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