Pyramid Research對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下歐洲 IPTV 市場(chǎng)短期及中期發(fā)展前景進(jìn)行了分析，預(yù)測(cè)歐洲未來(lái)5年 IPTV 市場(chǎng)烏云密布，但將緩步升溫。影響 IPTV 增長(zhǎng)的3個(gè)因素：寬帶滲透率和運(yùn)營(yíng)商資本支出的綜合情況、低價(jià)替代服務(wù)的可用性以及電信運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略。Pyramid Research提供了對(duì)四個(gè)市場(chǎng)的案例分析，包括2個(gè)中歐和東歐國(guó)家（俄羅斯和捷克）和2個(gè)西歐國(guó)家（法國(guó)和德國(guó)）。
Pyramid Research分析師Stela Bokun指出，2008年底，IPTV用戶僅占?xì)W洲付費(fèi)電視用戶總數(shù)的8.2%，營(yíng)收超過(guò)30億美元（21億歐元），占該地區(qū)付費(fèi)電視總營(yíng)收的8%。她說(shuō)：“盡管Pyramid 預(yù)測(cè)到2014年，IPTV的用戶數(shù)和營(yíng)收在整體付費(fèi)電視市場(chǎng)所占比例將翻一番，但同時(shí)它也預(yù)測(cè)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)在未來(lái)12個(gè)月將使整個(gè)地區(qū)的營(yíng)收有所降低，但只會(huì)對(duì)僅有的幾個(gè)歐洲國(guó)家的IPTV服務(wù)采用率產(chǎn)生負(fù)面影響。”
電信運(yùn)營(yíng)商資本支出的縮減僅會(huì)對(duì)寬帶滲透率較低的國(guó)家的IPTV產(chǎn)生影響。Bokun說(shuō)：“如果一個(gè)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前的寬帶滲透率較低，其IPTV目標(biāo)市場(chǎng)將在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間和隨后一段時(shí)間保持在較低水平；比如西班牙，該國(guó)的IPTV采用率增長(zhǎng)速度目前正在放緩。”
盡管在經(jīng)濟(jì)向好時(shí)服務(wù)質(zhì)量和便利性發(fā)揮著重要作用，但對(duì)于任何服務(wù)的采用率而言，起著關(guān)鍵作用的卻是價(jià)格。客戶正從其他付費(fèi)電視提供商那里選擇價(jià)格更低的服務(wù)。Bokun說(shuō)：“在波蘭，TVN憑借其低廉的預(yù)付費(fèi)電視服務(wù)吸引了新客戶。”她補(bǔ)充說(shuō)：“事實(shí)上，TVN的IPTV用戶群在2009年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)91%的年增長(zhǎng)率，而波蘭整體IPTV用戶數(shù)量將在這一年增長(zhǎng)34%。”
Bokun建議說(shuō)：“如果其他付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商在其市場(chǎng)推出價(jià)格極低的服務(wù)方案，那么他們就應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間降低其服務(wù)的價(jià)格，防止IPTV用戶流失。創(chuàng)新而低價(jià)的捆綁服務(wù)將是電信運(yùn)營(yíng)商減輕經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)IPTV服務(wù)采用率所產(chǎn)生的負(fù)面影響的途徑之一。”
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