2008/04/25
從4月份的第一天開始，各種關(guān)于視頻牌照許可證發(fā)放的消息就喧囂塵上。到目前為止，從各方了解所知，共有23家網(wǎng)站已經(jīng)拿到許可證，其中四家屬于民營網(wǎng)站。當(dāng)首批許可證發(fā)放到位后，為流媒體視頻市場帶來不小的波動，雖不可說是幾家歡喜幾家愁，但絕對是對視頻網(wǎng)站進(jìn)行一次不小的洗滌，留其精華，去其糟粕。這場“牌照”事件，將打破流媒體視頻市場原有格局，進(jìn)入洗牌期。國家廣播電影電視總局在4月13日向正版網(wǎng)絡(luò)院線普樂歡頻頒發(fā)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。普樂歡頻成為繼激動、優(yōu)度和光線傳媒之后，國內(nèi)第四家拿到視頻牌照的民營視頻網(wǎng)站。到現(xiàn)在為止，4月份廣電總局共頒發(fā)了23張牌照。
此次視頻規(guī)定的出臺以及牌照的發(fā)放過程就象一場充滿懸念的電視劇，在這出波瀾起伏的演出過程中有人歡笑有人愁。23家企業(yè)尤其是4家民營視頻網(wǎng)站定是在為自己的許可證的取得舉杯歡慶，但在3月20日，國家廣電總局公布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況公告（第1號）》，對57家視頻網(wǎng)站進(jìn)行了處罰，同時(shí)公布了5家沒有互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)的視頻網(wǎng)站，被列上“黑名單”的企業(yè)則達(dá)62家。有消息稱，上了“黑名單”的企業(yè)，最快也需要1-2年才有可能拿到許可證，所以這部分企業(yè)已是別有滋味在心頭了。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)絡(luò)視頻先后獲得超過數(shù)億美元的風(fēng)險(xiǎn)資金，市場上大大小小的各類視頻網(wǎng)站加起來接近500家，這個(gè)數(shù)字蔚為壯觀。可以說是讓我們還很年輕的流媒體視頻市場一下子擁擠了起來；素質(zhì)的參差不及，使擁擠的市場更顯混亂，重新洗牌已是大勢所趨。“對運(yùn)作不規(guī)范的視頻網(wǎng)站就應(yīng)該這樣。”優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏗在接受某報(bào)記者采訪時(shí)發(fā)表了自己對“1號文”的看法，“以往不少品牌廣告都有被色情視頻內(nèi)容包裹的經(jīng)歷，在廣電總局把視頻管起來之后，用戶在投放方面可以更放心了。”新政出臺施行，流媒體視頻行業(yè)洗牌力度將會進(jìn)一步加大。
《規(guī)定》與牌照發(fā)放促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展：一是那些小的、不規(guī)范的企業(yè)將被淘汰，形成行業(yè)資源快速集中的場面，最終達(dá)到優(yōu)勝劣汰；二是行業(yè)凈化后的視頻網(wǎng)站將去除廣告主的擔(dān)心，在盈利模式上獲得突破。新格局的建立，必將會為流媒體視頻市場帶來新的繁榮。
另外，很多被“延期”發(fā)放許可證的視頻網(wǎng)站，要突破現(xiàn)有的僵局，除整合內(nèi)容外，尋求新的技術(shù)支持也是一項(xiàng)重要的方式。這就為像VIEWGOOD一樣擁有技術(shù)優(yōu)勢的流媒體平臺提供商創(chuàng)造了機(jī)遇，雙方會在新的市場格局里，尋求共贏！
CTI論壇編輯
