IFA2015是中興通訊打開歐洲市場(chǎng)的第一站，也是中興首次露面IFA， 此次消費(fèi)者電子展上，中興帶來了四款重磅產(chǎn)品系列：中興AXON天機(jī)、nubia Z9以及已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)開賣的中興Blade和Spro系列。為什么中興會(huì)轉(zhuǎn)變思路現(xiàn)身IFA？在中關(guān)村在線IFA演播現(xiàn)場(chǎng)，我們的直播間也迎來了中興副總裁、中興終端事業(yè)部歐拉非區(qū)CEO闞玉倫，他向我們闡述了中興未來的發(fā)展戰(zhàn)略：確定四大智能終端核心產(chǎn)品線；中興發(fā)布AXON天機(jī)國(guó)際版，進(jìn)擊歐洲市場(chǎng)以及全球化的產(chǎn)品發(fā)展理念。

　　專訪中興:確定四大核心 走全球高端市場(chǎng)

　　IFA2015：中興通訊副總裁 闞玉倫

　　四大高端產(chǎn)品線核心進(jìn)軍歐美

　　首先闞玉倫表示為了打破歐洲市場(chǎng)對(duì)中興走傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商渠道的固有形象，在智能終端方面中興將確立以AXON天機(jī)、Blade、Spro和Nubia為核心的四大尖端科技產(chǎn)品，并以此深化中興終端在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展和影響力。

　　中興很早就開始開拓海外市場(chǎng)，并首先在美國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中和NBA的合作讓中興在美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可度大大提升，今年的旗艦手機(jī)AXON天機(jī)也是由中美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同操刀，同時(shí)中興AXON也是大陸首款登陸美國(guó)市場(chǎng)的旗艦手機(jī)。作為歐拉非市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，闞玉倫也表示，中興給自己的目標(biāo)是成為全球頂級(jí)手機(jī)廠家之一，“給消費(fèi)者建立一個(gè)非常有意義的品牌，科技為人服務(wù)，科技能夠提升你的用戶體驗(yàn)”，此次中興AXON天機(jī)也獲得了“用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)“這一榮譽(yù)，成為唯一獲得今年IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)手機(jī)品牌，《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《福布斯》等媒體也都給予了高度評(píng)價(jià)。

　　中興AXON天機(jī)榮獲“用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)

　　IFA期間，中興正式發(fā)布AXON天機(jī)國(guó)際版，并將在9月24日通過eBay首先在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)等主要?dú)W洲國(guó)家在線發(fā)售。

　　9月底，中興將與歐洲最大的電器連鎖店MediaMarkt合作，首次線下開放銷售AXON天機(jī)國(guó)際版，并陸續(xù)在西班牙、法國(guó)、土耳其、墨西哥、新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、香港、俄羅斯和菲律賓等國(guó)家和地區(qū)全面上市。AXON天機(jī)國(guó)際版是中興終端進(jìn)擊歐洲高端市場(chǎng)的第一步，未來中興將在立足中美核心市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)擊歐洲市場(chǎng)，全面推進(jìn)中興在高端市場(chǎng)的全球化戰(zhàn)略，以精致的產(chǎn)品與全球優(yōu)勢(shì)資源的整合能力彰顯中興在全球高端市場(chǎng)的新布局

　　全球化下的產(chǎn)品發(fā)展理念

　　談到海外市場(chǎng)推廣的差異，闞玉倫認(rèn)為不同的市場(chǎng)會(huì)存在用戶需求前后時(shí)間上的差異，北美市場(chǎng)中興的4G等新技術(shù)在用戶、運(yùn)營(yíng)商以及渠道商都相當(dāng)認(rèn)同；歐洲區(qū)域和拉美區(qū)域以及亞太區(qū)域中興也會(huì)根據(jù)豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

　　面對(duì)全球化帶來的市場(chǎng)差異化，中興開始走少量精品路線，砍掉偏離發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)品線，那么中興是如何滿足不同市場(chǎng)的差異化需求的呢？闞玉倫說“所有廠家都面臨統(tǒng)一問題，如何做到跟別人不一樣，如果繼續(xù)通過機(jī)海戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化，會(huì)對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)過程和品質(zhì)提升上會(huì)遭遇很大難度和挑戰(zhàn)”，現(xiàn)在中興基于統(tǒng)一的架構(gòu)平臺(tái)，比如中興AXON在北美、中國(guó)、歐洲地區(qū)以及在拉美、亞太等其他地區(qū)上市的時(shí)候，產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)是不變的，但會(huì)針對(duì)不同地區(qū)的用戶需求在硬件和軟件上作相應(yīng)的改變。

　　針對(duì)不同消費(fèi)者更關(guān)心的地方，比如中國(guó)用戶更關(guān)心指紋識(shí)別，其他一些市場(chǎng)則希望擁有更大內(nèi)存，面對(duì)這些需求，中興會(huì)做一些微小的配置上的變化。闞玉倫強(qiáng)調(diào)“重要的是，你怎么去把控好整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和不同區(qū)域消費(fèi)者需求的時(shí)候，有一個(gè)共同的處理方式，基于中興深厚的技術(shù)基礎(chǔ)，中興完全有能力掌控這件事。”

　　去年中興剛剛進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，保守起見，中興選擇了從中低端價(jià)位切入，不過你整體銷量出乎中興的預(yù)期，市場(chǎng)份額提升3倍以上。在德國(guó)中國(guó)市場(chǎng)鄉(xiāng)級(jí)推出高端產(chǎn)品之后，中興的合作商也希望能在德國(guó)市場(chǎng)有更高端的產(chǎn)品出現(xiàn)。未來在德國(guó)中興會(huì)形成比較好的產(chǎn)品隊(duì)列，整個(gè)歐洲市場(chǎng)也希望有更好體驗(yàn)的產(chǎn)品推出。