虛擬運(yùn)營(yíng)商的170號(hào)段逐漸為消費(fèi)者所熟知，而在羊年春節(jié)前，大家就將有機(jī)會(huì)首次在央視看到170號(hào)廣告。知情人士透露，蝸牛移動(dòng)精心打造的免卡廣告片即將登陸央視。據(jù)悉，該廣告主要體現(xiàn)免卡系列產(chǎn)品免月租、無(wú)套餐等特點(diǎn)，并著力突出蝸牛移動(dòng)“免”品牌。
上央視打廣告，蝸牛移動(dòng)主推“免”品牌
目前，我國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商總數(shù)已達(dá)42家，但花大力氣進(jìn)行品牌推廣的虛商并不多，宣傳僅采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和線下硬廣等方式。而蝸牛移動(dòng)此次在央視投放廣告，在全國(guó)影響力最大的媒體平臺(tái)上展現(xiàn)“免”品牌，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看實(shí)屬首例。
眾所周知，央視廣告報(bào)價(jià)向來(lái)很高，蝸牛移動(dòng)此次上央視可謂手筆不小。對(duì)此，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“虛商目前還沒(méi)盈利，不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為，現(xiàn)階段沒(méi)必要在品牌上投入太多。不過(guò)，就蝸牛移動(dòng)而言，憑借免卡產(chǎn)品免月租、無(wú)套餐、余量?jī)赡瓴磺辶愕忍攸c(diǎn)，‘免’品牌已初步贏得市場(chǎng)認(rèn)可，因此我們有必要也有信心讓更多的老百姓理解我們的免卡。”
自5月份正式放號(hào)以來(lái)，蝸牛移動(dòng)先后推出199免卡、30免卡在內(nèi)的數(shù)款170號(hào)段免卡系列產(chǎn)品。截止2015年1月底，免卡用戶總規(guī)模已近百萬(wàn)，在42家虛商中排名第一。
對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，170號(hào)段仍然是既新鮮又有些陌生。上述負(fù)責(zé)人表示，希望借助于央視傳播的影響力，讓更多消費(fèi)者熟知并信任170號(hào)段。蝸牛移動(dòng)作為虛商首次在央視投放廣告，這不僅僅是蝸牛移動(dòng)一家的好事，也會(huì)對(duì)整個(gè)虛商行業(yè)帶來(lái)很好的社會(huì)反響，為移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)帶來(lái)正能量。
2015年沖刺年，品牌影響力成關(guān)鍵
即將打響的品牌大戰(zhàn)，被認(rèn)為是虛商在2015沖刺年面臨的新格局。跨界進(jìn)入通信業(yè)后，蝸牛移動(dòng)巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)思維，由此生成的“免”品牌帶來(lái)了更直觀的客戶感知，“免”也是免卡一以貫之的核心特點(diǎn)。
據(jù)介紹，免卡具備免月租、免套餐、免漫游費(fèi)、免最低消費(fèi)等創(chuàng)新點(diǎn)，今后還將結(jié)合用戶需求推出更多的人性化通信服務(wù)。
在三大運(yùn)營(yíng)商的客戶品牌中，大家比較熟悉的是，移動(dòng)的動(dòng)感地帶、全球通、神州行、4G“和”品牌，以及聯(lián)通的“沃”系列等。而蝸牛移動(dòng)精心打造的“免”品牌，有望成為我國(guó)通信業(yè)下一個(gè)知名品牌。
分析人士認(rèn)為，虛商要拓展業(yè)務(wù)，必須建立好品牌形象，這也是虛商區(qū)別于以往基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商代理商的重要方面；品牌建立起來(lái)，再加上營(yíng)銷推廣，相應(yīng)的用戶忠誠(chéng)度才會(huì)慢慢培養(yǎng)起來(lái)。蝸牛移動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，希望“免”品牌能在2015年扛起虛商大旗，帶領(lǐng)更多的虛商品牌走進(jìn)消費(fèi)者視野。
