流量貨幣化并不是一個(gè)新鮮的話題。為了走出傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)被不斷侵蝕、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增量不增收的困局，運(yùn)營(yíng)商一直在孜孜不倦地探索新的經(jīng)營(yíng)模式，持續(xù)優(yōu)化、創(chuàng)新資費(fèi)套餐，針對(duì)流量推出更加靈活的經(jīng)營(yíng)模式。如：中國(guó)電信的“流量寶”、中國(guó)聯(lián)通的“流量銀行”、中國(guó)移動(dòng)的“流量800”，都是流量貨幣化的一些有益嘗試。
12月1日，阿里巴巴聯(lián)手中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商，面向網(wǎng)購(gòu)用戶推出“流量錢包”。這一業(yè)務(wù)一經(jīng)推出，立刻引起了很大的反響，無疑將流量貨幣化大大推進(jìn)了一步。這不只是因?yàn)榘⒗锇桶瓦@個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與和推波助瀾，更是因?yàn)榱髁康谝淮伪蛔鳛橐环N商品或資產(chǎn)，相比之前的電信服務(wù)賦予了更多的意義，可以賺取、買賣、累計(jì)、轉(zhuǎn)贈(zèng)、消費(fèi)甚至收益。顯然，“流量錢包”很好地順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了商家、運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者之間的多贏。
何為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣？簡(jiǎn)言之，就是以數(shù)字青年或聯(lián)接一代、電商、網(wǎng)購(gòu)為代表的消費(fèi)行為，消費(fèi)者擁有更多的自主和參與權(quán)，可以實(shí)時(shí)、按需、在線、DIY、社交化地自主選擇甚至定制產(chǎn)品和服務(wù)。為此，運(yùn)營(yíng)商原有的固定包月資費(fèi)模式（包括近來倍受詬病的流量清零）將不再有效，取而代之的，將是完全按照互聯(lián)網(wǎng)思維來重新設(shè)計(jì)的更加靈活多樣、隨需而變、更加人性化的經(jīng)營(yíng)模式。
流量貨幣化的好戲才剛剛開始。隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，物理世界和數(shù)字世界將進(jìn)一步深度融合，所有的行業(yè)都將全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，驅(qū)動(dòng)聯(lián)接、流量、數(shù)據(jù)以前所未有的速度寬幅增長(zhǎng)。華為預(yù)測(cè)，到2025年，基于1000億的網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)流量將達(dá)到3935EB，新產(chǎn)生數(shù)據(jù)將達(dá)到176.5ZB，人均消費(fèi)流量每月50.5GB，其中蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維將無所不在，整個(gè)人類將全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。ICT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)將成為各個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎，每個(gè)企業(yè)和組織都需要為適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的消費(fèi)行為和用戶體驗(yàn)進(jìn)行數(shù)字化重構(gòu)，運(yùn)營(yíng)商亦不例外。作為構(gòu)建未來數(shù)字化社會(huì)最重要的參與方，運(yùn)營(yíng)商不僅需要和OTT合作，更需要向OTT學(xué)習(xí)如何挖掘流量和數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IT轉(zhuǎn)型，快速打造基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)使能系統(tǒng)，才能更好地分享巨大的流量紅利和數(shù)據(jù)紅利。
