2009/07/17



圖 5 國信證券95536企業(yè)級呼叫中心系統(tǒng)成功三要素

　　國信證券的客戶可以通過電話、網(wǎng)絡、傳真機、手機等終端獲取他所需要的人工服務或者自動服務，從而極大地減輕對證券公司營業(yè)場所的依賴�？蛻粢部梢赃M行信息定制服務，通過電話、互聯(lián)網(wǎng)絡、傳真等方式，集中到95536電話理財中心，由理財中心統(tǒng)一按照客戶定制的服務請求，主動完成服務。






　　國信證券并非最早建設呼叫中心的證券公司。然而，目前國信證券所取得的不俗成績令人刮目相看。國信證券認為，呼叫中心是CRM的工具，是渠道工具，是與客戶接觸界面。因而，呼叫中心對于國信證券推行全面客戶關系管理戰(zhàn)略起到了支撐性的作用。很顯然，除了先進的技術方案和管理模式，這種領先的理念也是國信證券95536電話理財中心走向卓越的關鍵之一。

　　證券行業(yè)呼叫中心的本質(zhì)就在于通過流程設計和業(yè)務創(chuàng)新來為客戶提供完善的和有效的服務，從而提升企業(yè)的核心價值。當然，行業(yè)屬性差異在呼叫中心建設上表現(xiàn)明顯。相對電信級呼叫中心的規(guī)模和管理特征而言，證券行業(yè)具有自身的特點和要求。這就要求呼叫中心供應商提供契合客戶需求的解決方案。

　　此次國信證券利用華為公司在電信、金融和政府系統(tǒng)等行業(yè)積累的廣泛應用經(jīng)驗，在新呼叫中心實施后取得了良好的效果。如果國信證券今后能進一步適應客戶需求，并提供完善的支持，必將收獲更加可觀的市場“紅利”。

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