美國電信運(yùn)營商美國電話電報公司(AT&T)宣布，將斥資854億美元，采用現(xiàn)金加股權(quán)的方式收購時代華納公司。這一并購如果得到美國監(jiān)管部門批準(zhǔn)，將成為今年以來最大規(guī)模并購案。
華爾街專家分析認(rèn)為，未來信息發(fā)展“內(nèi)容為王”，一家即擁有“內(nèi)容”又擁有“渠道”的公司才能占領(lǐng)消費(fèi)市場制高點(diǎn)，因此，通信企業(yè)并購優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)信息內(nèi)容的傳媒公司或許將成為一種發(fā)展趨勢。
美國奧本海默基金公司董事總經(jīng)理李山泉表示，本次AT&T選擇收購時代華納主要是基于自身業(yè)務(wù)拓展的需要和對行業(yè)趨勢的提前預(yù)判，以求為公司營收尋找新的增長點(diǎn)。
分析師表示，當(dāng)下，AT&T一大重要收入來源仍是無線電話業(yè)務(wù)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，例如微信等便利應(yīng)用的出現(xiàn)，無線電話未來的前景必然“岌岌可危”，整個通信行業(yè)都在面臨江河日下的窘迫局面。
如果一家移動運(yùn)營公司希望獲得長期穩(wěn)定增長，在市場競爭中處于有利地位，購買一家為大眾提供各類信息的“內(nèi)容”公司或拓展其自身的信息內(nèi)容業(yè)務(wù)，成為了一種必然趨勢。這時，旗下?lián)碛写罅恐娨曨l道和電影制片公司的時代華納就成為AT&T最佳、最“省力”的選擇。
AT&T董事長兼首席執(zhí)行官蘭德爾·斯蒂芬森說：“我們兩家公司優(yōu)勢互補(bǔ)，這是一次完美的收購。”
同時，大眾媒體產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的改變也是并購的一個考量因素。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院國際管理副教授羅伯特·所羅門認(rèn)為，以前消費(fèi)者只是單純從電視屏幕上接受信息，如今，他們可以通過手機(jī)、iPad、電腦等多種設(shè)備上獲取資訊。AT&T擁有將內(nèi)容傳輸給消費(fèi)者的不同“渠道”，但缺乏信息內(nèi)容的生產(chǎn)。
美國金瑞基金首席投資官布倫丹·埃亨表示，AT&T尋求的就是將“內(nèi)容”和“渠道”完美結(jié)合，以求為自己的營收找到新的增長點(diǎn)。
分析人士認(rèn)為，從美國乃至全球，作為“渠道”的電信運(yùn)營商與坐擁“內(nèi)容”的傳媒業(yè)合并發(fā)展或?qū)⒊蔀槲磥淼拇髣菟叀?/div>
早在2014年5月，AT&T就曾以485億美元的價格收購了美國衛(wèi)星電視服務(wù)供應(yīng)商直播電視公司(DirecTV).2015年5月，美國另一家電信運(yùn)營商美國韋里孫通信公司曾以44億美元的價格收購美國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商美國在線。
李山泉介紹說，韋里孫公司在過去五年內(nèi)曾購買11家公司，AT&T同時期內(nèi)購買了5家公司。從這一數(shù)據(jù)上看，可以窺探出通信企業(yè)自身尋求突破的迫切需求。
在2011年前后，渠道運(yùn)營商多以收購?fù)ㄓ嶎愊嚓P(guān)公司為主，但事與愿違的是，這并沒有對其股價帶來“一日沖天”的突破。因而，近幾年來，電信運(yùn)營商將收購目標(biāo)漸漸鎖定傳媒類的“內(nèi)容”企業(yè)。
內(nèi)容本身是源頭，傳播形式是渠道。渠道公司攻城掠地收購傳媒公司，為自身發(fā)展挖下深深的護(hù)城河以防競爭對手趕超，“戰(zhàn)國”局勢料將持續(xù)。
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