今年雙十一，手機成為最大的銷售品類。而手機行業(yè)最大的看點就是小米、榮耀與魅族的三方大戰(zhàn)。從雙十一當(dāng)天的戰(zhàn)況來看，小米在天貓再次衛(wèi)冕單店第一，銷售手機116萬臺，銷售金額達(dá)15.6億元，約占天貓當(dāng)天總額3%。華為榮耀在多電商平臺共同發(fā)力，銷售總額突破10.6億元，在天貓單店排名第二，在京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會5個電商平臺手機品類銷售排名第一。而魅族阿里巴巴因YunOS牽手后，今年在天貓平臺銷售額增長了10倍，天貓手機品類銷售第三、單店銷售成績排名第九。
在手機行業(yè)進入關(guān)鍵洗牌和轉(zhuǎn)型期的2014年，這場雙十一手機電商大戰(zhàn)具有非常強烈的象征意義。那么，在三家手機廠商市場博弈背后，又有哪些看點？
1、小米全線降價，意圖資本市場。
2013年雙十一，小米在電商手機市場呈現(xiàn)一家獨大狀態(tài)，其天貓旗艦店創(chuàng)造了5.41億元的銷售額，位列天貓雙十一全網(wǎng)冠軍，手機品類更是與第二名拉開了巨大差距，這讓其他國產(chǎn)手機廠商們心情復(fù)雜。
但2014年國產(chǎn)手機廠商競爭態(tài)勢發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)手機廠商們紛紛變陣，華為推出了榮耀、酷派推出了大神，視小米為死敵的魅族更是聯(lián)合阿里巴巴在天貓推行大促銷活動。針對競爭對手早就展開的市場宣傳，小米方面一直保持緘默。直到11月7日，雷軍才在微博上表示要放出終極大招：“為了雙十一衛(wèi)冕，我們最后決定豁出去了！”11月10日，小米宣布，其兩款三個版本紅米系列手機均降價100元，小米4特別版首發(fā)1799元，全場配件六折起。也就是說，小米手機品類幾乎全線降價，為雙十一也真是夠拼了。
從銷售結(jié)果來看，小米在天貓再次衛(wèi)冕單店第一，但其他競爭對手已經(jīng)跟了上來，一家獨大的優(yōu)勢不再。而在手機品類幾乎全線降價背后，是小米資本驅(qū)動的利益使然。小米目前正討論進行近15億美元的融資，估值將超過400億美元。這將是自2011年Facebook一輪融資以來，規(guī)模最大的私營公司融資。如何向資本市場講述估值400億美元的故事，出貨量、利潤水平、智能生態(tài)前景都將成為重要的衡量因素。阿里巴巴上市后的第一次雙十一，已得到了全球媒體和資本市場的關(guān)注，因此對于雷軍來說，今年的雙十一大戰(zhàn)市場份額絕對不容有失，這也是小米今年不惜手機品類幾乎全線降價的背后原因。
