一年前，人們只聽過老鼠愛大米，一年后，才知道原來還有一款手機叫小米。一家新公司，在8個月的時間里，宣稱賣出三百萬部手機，而融資時竟然估值高達40億美元，趕上黑莓，頂上半個諾基亞。有人笑言投資商這么估值是不是腦子進水了，不過在小米公司看來，這屬于屌絲們的羨慕嫉妒恨。
小米手機是怎么以“迅雷不及掩耳盜鈴”之勢走紅的？謝天謝地謝喬布斯！喬布斯雖然一輩子沒到過中國，到頭來卻被一家中國公司硬生生整成免費形象代言，反正他現(xiàn)在也沒法抗議。小米的宣傳策略是：凡有雷軍處，必談喬布斯；凡有小米處，必扯iPhone。恨不得讓人以為蘋果、小米就是果蔬園里一家親。這8個月來，網(wǎng)上鋪天蓋地都是來源不明的發(fā)帖：“我很糾結(jié)，到底是買iPhone還是小米手機呢？”。如同國產(chǎn)偶像劇，只要植入廣告，劇中的富家小姐也會糾結(jié)：我到底該買夏奈爾還是美特斯邦威呢？
喬布斯還在世的時候，雷軍就說了，他沒見過喬布斯，但就算見了，也沒什么好問的，因為喬布斯的問題他都想明白了，“這個世界沒有神，因為新一代的神正在塑造”。新一代的神是誰呢？去年小米手機首發(fā)，算是有了答案。據(jù)媒體報道：“當身著黑色T恤和牛仔褲的雷軍走上臺，全場響起熱烈的掌聲，有人激動地叫喊‘雷布斯’，頓時點燃了現(xiàn)場激情……”“雷布斯”就此名聞天下！原來騎白馬的都是王子，穿牛仔褲發(fā)布產(chǎn)品的都是喬布斯。
當然小米和蘋果還是有一點不同。喬布斯創(chuàng)新狠，賺錢更狠，蘋果產(chǎn)品的利潤之高令人瞠目結(jié)舌。但小米手機是宣布不賺錢的。雷軍說：他是用互聯(lián)網(wǎng)思維做手機，小米手機的盈利模式在于今后的軟件應用，而不是靠賣手機賺錢，所以小米手機都是按成本價出售。這對被其他手機廠商“盤剝“的用戶來說，溫暖有如藍天下的摯愛，紅十字的關(guān)懷。
小米手機打造了兩大賣點，一個是拉蘋果當大旗的“發(fā)燒級手機”，一個是宣稱不賺錢的“互聯(lián)網(wǎng)手機”。概括起來，就是小米手機創(chuàng)新并肩蘋果，低價堪比山寨。雷軍成了不賺錢的喬布斯，更確切的說，雷軍成了雷鋒。
從雷軍到雷布斯，再到雷鋒，這基本就是小米手機的品牌塑造之路。不管你信不信，反正很多人是信了。直到不講“道義”的周鴻祎跑出來砸場子。
周鴻祎在IT業(yè)內(nèi)素有“紅衣大炮”之稱，以罵戰(zhàn)聞名。但這回他沒罵雷軍，相反，他猛夸雷軍，恭喜小米手機盈利豐厚。可是雷軍怒了，與周鴻祎展開長達一個月的微博對戰(zhàn)：一個說你賺錢，一個說我沒錢。這大概是IT史上第一個被表揚得光火的人。雷軍宣稱小米手機每臺1999元是按成本價出售，周鴻祎放風其實小米手機每臺能賺上800元。這就像我們經(jīng)常聽到路邊店鋪的高音喇叭在喊：本店商品虧本價，跳樓價，吐血價，全部10元，統(tǒng)統(tǒng)10元，一律10元……路人正在瘋搶，隔壁店鋪的周老板笑咪咪探出頭說：雷老板，6塊錢批來的東西賣到10塊，你真行！聽到這句“奉承”，雷老板不發(fā)飆才怪！
“小三大戰(zhàn)（小米與奇虎360）”一個月，雷軍最終承認了一件事情：小米手機并非成本價出售，的確在靠賣手機盈利，而且他也不喜歡“雷布斯”的名號。唉，多少人迷戀雷布斯的創(chuàng)新和雷鋒般的奉獻，而現(xiàn)在雷軍說他不是雷鋒，也不是雷布斯，真是有點雷人。不過這又有什么關(guān)系呢？就像發(fā)射火箭，一級、二級推進器用完了總要扔，而火箭已傲然升入太空。
“雷布斯”和“雷鋒”兩節(jié)推進器燒完，小米手機也升上了天空。祝賀它創(chuàng)下8個月趕歐超美的神奇！
