面對“兩極化”日趨嚴(yán)重的“后蘋果時代”，終端廠商需要營造屬于自己的生態(tài)環(huán)境，用移動互聯(lián)網(wǎng)的思想應(yīng)對問題，才能取得理想的發(fā)展成果。
近期，IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，雖然三星仍以29%的市場占有率成為終端市場的領(lǐng)頭羊，但是伴隨華為和中興終端銷量的飛速增長，兩大廠商已分別躍居2012年全球手機市場占有率的第三名和第五名。對于這兩家廠商的增長，IDC高級研究分析師Kevin Restivo表示，新興手機廠商的發(fā)展趨勢不容小覷，獨特的市場優(yōu)勢使得其能更迅速地占領(lǐng)新興手機市場。
相比之下，蘋果的表現(xiàn)令人擔(dān)憂。在這份數(shù)據(jù)報告中，雖然蘋果依然以21.8%的市場占有率穩(wěn)居第二位，但是該數(shù)據(jù)較去年同期下降了1.2%。另據(jù)蘋果公司第二季度財報顯示，雖然公司每股盈利高于分析師預(yù)測0.02美元，當(dāng)季營業(yè)收入也高于分析師預(yù)測10.1億美元，可是該公司的凈利潤下降了18%僅有95億美元，這也是十年來蘋果公司季度利潤首次下跌。
經(jīng)過多年的發(fā)展，眾多終端廠商的品牌已經(jīng)逐漸成熟，產(chǎn)品也在市場中站穩(wěn)腳跟，反而是蘋果的發(fā)展出現(xiàn)疲軟的現(xiàn)象。“蘋果已經(jīng)開始走下坡路，后蘋果時代已經(jīng)到來。”中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示。
崛起與墜落
后蘋果時代的到來，伴隨著眾多終端廠商的崛起，以及蘋果自身的墜落。
由于蘋果在之前在硬件和軟件等多方面創(chuàng)新的帶動，其他終端廠商均呈現(xiàn)崛起之勢。賽迪顧問咨詢師周宇巖向記者表示，作為蘋果最為重要的競爭對手之一，三星通過面板、內(nèi)存和存儲三方面的硬件實力，覆蓋了智能終端硬件的產(chǎn)業(yè)鏈。通過這種模式，三星取得了長足的發(fā)展。根據(jù)該公司公布的2013財年第一季度財報顯示，該公司期內(nèi)實現(xiàn)營收52.87萬億韓元(約合476億美元)，比去年同期增長了16.8%。
從硬件發(fā)力，期待覆蓋手機產(chǎn)品線產(chǎn)業(yè)鏈的廠商不只三星一家。根據(jù)科技資訊網(wǎng)站EETimes的信息顯示，聯(lián)想擴容了集成電路設(shè)計團隊，將原本只有10名工程師的隊伍，壯大到100名(深圳40名，北京60名)；TCL董事長、CEO李東生也表示，TCL將成立智能手機、智能電視機芯片研發(fā)設(shè)計基地，該基地或?qū)⒙鋺魪V東，總投資預(yù)計將超過20億元。聯(lián)想通過發(fā)展，已經(jīng)在中國多個省份的銷量超過三星，TCL的工作人員也表示將通過相應(yīng)戰(zhàn)略，繼續(xù)提升終端的整體銷量。
除了硬件，軟件也有廠商跟進，這主要體現(xiàn)在對移動終端操作系統(tǒng)布局方面的考慮。由于安卓操作系統(tǒng)的開放性，眾多終端廠商借助該平臺提升了終端產(chǎn)品的銷量。
根據(jù)市場調(diào)研公司Kantar Worldpanel Comtech發(fā)布的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在智能手機和平板電腦市場，安卓操作系統(tǒng)市場占有率持續(xù)增長分別達到64.2%和43%。“安卓的市場份額會在未來幾個月進一步增長。”Kantar全球消費者洞察項目主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)表示。
不僅如此，操作系統(tǒng)表現(xiàn)出的前瞻性逐漸明顯，讓廠商有了布局未來的機會。特別是FireFox OS的出現(xiàn)，實現(xiàn)了HTML5的全方位支持。通過推出搭載該系統(tǒng)的產(chǎn)品，廠商能夠占據(jù)市場發(fā)展的先手優(yōu)勢。“押寶操作系統(tǒng)是廠商搶占市場的重要方式。”姜奇平說。
而作為曾經(jīng)引領(lǐng)創(chuàng)新的“帶頭大哥”，蘋果的表現(xiàn)相形見絀。該公司主要有iPhone和iPad兩條產(chǎn)品線，不過這兩條產(chǎn)品線的發(fā)展趨勢都不樂觀。在iPhone方面，根據(jù)AT&T和Sprint兩大運營商的數(shù)據(jù)顯示，由于iPhone銷量的下降，該產(chǎn)品在前者旗下智能手機銷量的比例降低了17%，讓后者的季度銷量下降了31%，并失去了56萬用戶，損失了6.43億美元。
另據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，蘋果iPad在全球的平板電腦市場份額出現(xiàn)大幅下滑，同比從58.1%下滑至39.6%。正因如此，美國市場分析機構(gòu)BTIG的分析師瓦特·比西克(Walter Piecyk)將蘋果的評級由買入調(diào)低至中性。“面對競爭對手的不同策略，蘋果‘以不變應(yīng)萬變’的姿態(tài)略顯被動。如果蘋果不能帶來革命性創(chuàng)新產(chǎn)品，其銷量降低是遲早的事情。”艾媒咨詢CEO張毅表示。
兩極化的市場
相比蘋果時代的一家獨大，后蘋果時代市場體現(xiàn)出更強的兩極化——一方面龐大的消化能力讓整個市場給予創(chuàng)新型終端產(chǎn)品極大的包容性，另一面巨大的競爭壓力也在考驗終端廠商緊繃的神經(jīng)。
為了在巨大的市場機會面前占據(jù)先手優(yōu)勢，終端廠商通過軟硬件創(chuàng)新的形式展開競爭。在硬件方面，主流終端廠商不斷升級終端產(chǎn)品的硬件配置，2012年終端廠商圍繞處理器進行的“核戰(zhàn)爭”正是最好的例證；在系統(tǒng)方面，華為、HTC、小米等廠商不僅推出了搭載包括EmotionUI、Sence、MIUI在內(nèi)的一系列用戶界面，中興還推出了搭載FireFox OS的Open，華為總裁任正非更進一步表示，公司已經(jīng)具備了開發(fā)自有操作系統(tǒng)的能力。
在軟件方面，終端廠商也極盡創(chuàng)新之能。近期，HTC發(fā)布新品手機HTC one。為提升用戶體驗，該產(chǎn)品設(shè)置了HTC Zoe動態(tài)拍攝、動態(tài)相冊以及HTC BlinkFeed聚合界面等創(chuàng)新應(yīng)用；借助GrandEra、Grand S和Grand Memo高端手機，中興也推出了“掌心管家”和Nuance等創(chuàng)新功能。“用戶會為優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品買單。”某終端廠商工作人員表示。
上述產(chǎn)品零散分布在高中低端各個區(qū)段，而無論哪個層級的市場都具備極強的消化能力。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能連接設(shè)備的出貨量大增29%，新興市場的增長率則達到41.3%，其中智能手機的出貨量增幅達到70%，平板電腦也有一倍以上的增長。諾基亞方面提供數(shù)據(jù)顯示全球共有35%，約27億人尚未購買手機，其中中國市場約有2億用戶。即使對于11億已經(jīng)購買手機的用戶而言，其中也僅有4.2億用戶通過手機上網(wǎng)。上述數(shù)據(jù)說明，全球市場對低端智能機甚至功能機產(chǎn)品仍有大量需求。
不僅低端市場的需求很旺盛，也有包括三星和諾基亞等廠商投入其中，高端市場同樣具備很強的消化能力，華為和中興就在推進自身產(chǎn)品高端化發(fā)展，尋求高端市場機會。近期，華為先后推出了高端手機Ascend D2和Mate，中興也推出了Grand S和Grand Memo兩款產(chǎn)品，相應(yīng)產(chǎn)品均獲得了市場的承認(rèn)。京東商城方面表示，4月中旬華為Mate超越Galaxy Note2等高端產(chǎn)品，成為京東商城5.0英寸以上的大屏手機的銷量冠軍，各級市場的需求已不再停留在蘋果或三星兩個品牌之上。
