淘金者素描
中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地：能力開放做大蛋糕
中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地作為中國移動(dòng)設(shè)在江蘇的一個(gè)負(fù)責(zé)游戲運(yùn)營發(fā)行和計(jì)費(fèi)的平臺(tái)基地。中國移動(dòng)游戲基地總經(jīng)理劉皓接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者采訪表示，中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地以“開放創(chuàng)新、合作共贏”的游戲運(yùn)營理念邀請(qǐng)全國乃至全世界的游戲開發(fā)者，共同努力推動(dòng)中國游戲產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
劉皓介紹說，中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地將為第三方游戲平臺(tái)暨廣大的游戲開發(fā)商提供渠道、用戶資源、應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)等多方面能力。
通過渠道整合，實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品一點(diǎn)介入，全渠道發(fā)行。作為國內(nèi)最大的正版游戲銷售中心，中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地銷售網(wǎng)絡(luò)g.10086.cn月訪問量超過3.5億次、游戲大廳用戶超3000萬、飛信游戲頻道運(yùn)營及全部同步至Mobile Market，更依托中國移動(dòng)實(shí)體渠道資源，在全國主要營業(yè)廳構(gòu)建實(shí)體渠道游戲銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還與各主流互聯(lián)網(wǎng)(如：360、91、UC等)及終端渠道建立了游戲輸出聯(lián)合推廣機(jī)制。優(yōu)質(zhì)游戲在游戲基地一點(diǎn)引入即可在全國各主流銷售平臺(tái)同步上線銷售。2012年，觸控旗下的《捕魚達(dá)人2》在中國移動(dòng)手機(jī)游戲平臺(tái)超過1800萬元的收入，創(chuàng)造了單款手機(jī)游戲收入突破千萬的紀(jì)錄。
中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地面向行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)游戲發(fā)布平臺(tái)(如360、UC、斯凱、新浪微博等)開放計(jì)費(fèi)能力，依托中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地安全、便捷的計(jì)費(fèi)能力，向合作伙伴輸出穩(wěn)定、安全的計(jì)費(fèi)插件，并為游戲平臺(tái)類合作伙伴提供通訊承載、測(cè)試、統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)等相關(guān)服務(wù)。助力游戲發(fā)布平臺(tái)為其用戶提供更好的服務(wù)、創(chuàng)造更大的價(jià)值。
面對(duì)中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)，中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地特設(shè)“游戲夢(mèng)工廠”項(xiàng)目，以實(shí)際行動(dòng)扶持中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)，幫助其開發(fā)優(yōu)秀作品并實(shí)現(xiàn)收益。劉皓表示，基地政策將進(jìn)一步透明化、簡(jiǎn)單化，把流程已經(jīng)相應(yīng)調(diào)整，通過這種形式聯(lián)合內(nèi)容商，平臺(tái)商共同組建良好生態(tài)系統(tǒng)。(王彥彬)
記者點(diǎn)評(píng)：
中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地專門從事手機(jī)游戲的引入、發(fā)行工作。依托中國移動(dòng)廣泛的用戶基礎(chǔ)、周到的客戶服務(wù)以及雄厚的技術(shù)保障支撐，除了自身的游戲平臺(tái)特性外，基地在保護(hù)原創(chuàng)作品版權(quán)管理、用戶安全以及保障機(jī)制方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)等能力的開放將使手機(jī)游戲的商業(yè)模式更加明朗。
UC九游：入口型綜合平臺(tái)
早在2008年底，UC開始了游戲業(yè)務(wù)的嘗試;2009年成立UC游戲頻道，提供游戲下載;2010年九游成立，游戲頻道和九游獨(dú)立運(yùn)營;2011年，雙線合并運(yùn)營。經(jīng)過5年的發(fā)展，UC九游已經(jīng)發(fā)展成為入口型的綜合游戲平臺(tái)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，UC九游已經(jīng)成為國內(nèi)第二大手機(jī)游戲下載渠道。
UC優(yōu)視首席運(yùn)營官朱順炎接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者采訪表示，2013年UC九游的最核心的戰(zhàn)略，就是全力去扶植打造好內(nèi)容。但是這不是說UC九游自己做，因?yàn)閁C九游是一個(gè)做一個(gè)入口型的綜合平臺(tái)，希望和廣大的合作伙伴們一起去打造好每一款優(yōu)質(zhì)的手機(jī)游戲。
朱順炎介紹，2012年UC九游平臺(tái)順利實(shí)現(xiàn)為合作伙伴分成1億元的目標(biāo)，平臺(tái)上現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)營超過400款手機(jī)網(wǎng)游，已經(jīng)有超過20款手機(jī)游戲?qū)崿F(xiàn)月收入突破百萬的目標(biāo)，其中覆蓋非常廣泛，既有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲也有手機(jī)單機(jī)游戲。2013年UC九游目標(biāo)是為合作伙伴分成超過3億元。
UC九游近期公布了2013年的四大游戲戰(zhàn)略，推動(dòng)HTML5游戲發(fā)展、打造明星游戲、扶持中小游戲、推動(dòng)游戲國際化。
UC近期推出了HTML5游戲引擎X-CANVAS，朱順炎表示，希望通過X-CANVAS的完整解決方案，突破HTML5游戲開發(fā)游戲的性能關(guān)和HTML5游戲的游戲發(fā)行關(guān)，將來真正做到一款游戲的一次性開發(fā)，在PC，在手機(jī)上，包括在應(yīng)用商店上做完全的部署或者最大化的一個(gè)收益。
廣大的游戲開發(fā)商是手機(jī)游戲生態(tài)系統(tǒng)重要組成部分，朱順炎表示，UC九游將繼續(xù)實(shí)施去年的中小游戲的扶植計(jì)劃，通過預(yù)付，投資等手段，和大家尋找一些合適的合作機(jī)會(huì)。(王彥彬)
記者點(diǎn)評(píng)：
UC九游正在成為入口型綜合手機(jī)游戲平臺(tái)。移動(dòng)游戲門戶9game.cn、UC樂園以及UC瀏覽器HTML5應(yīng)用中心、九游游戲中心客戶端和UC應(yīng)用商店，眾多的入口將為手機(jī)游戲開發(fā)者提供持續(xù)用戶導(dǎo)入能力。UC九游將加速HTML5技術(shù)在我國手游行業(yè)內(nèi)的發(fā)展。
微信：游戲中心充滿想象
1月15日，騰訊CEO馬化騰宣布微信的用戶數(shù)量突破三億，從2011年1月21日正式上線，微信用了兩年的時(shí)間，吸引了近一半的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
近期，馬化騰接受媒體群訪表示，微信商業(yè)化的第一步，推出移動(dòng)社交與游戲方面的增值服務(wù)。
攜三億強(qiáng)交互關(guān)系的用戶資源的微信進(jìn)軍手機(jī)游戲領(lǐng)域充滿了多維的想象空間。
第一維空間，助力休閑類型游戲商業(yè)模式成熟。目前中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的主要收費(fèi)模式，還是與傳統(tǒng)客戶端游戲相同——游戲內(nèi)道具收費(fèi)，以RPG類型為主，一些休閑型游戲在營收上存在很大的壓力。分析師薛永鋒表示，休閑類型游戲在用戶的交互方面，更適合微信游戲平臺(tái)。
第二維空間，助力智能終端新技術(shù)的應(yīng)用。智能終端的新技術(shù)(如NFC、LBS、重力感應(yīng)、多點(diǎn)觸控等等)還沒有在手機(jī)游戲中廣泛應(yīng)用。微信手機(jī)游戲中心將整合曾經(jīng)吸引用戶的搖一搖、漂流瓶等等插件，甚至可能進(jìn)一步推動(dòng)新技術(shù)的落地。
第三維空間，平臺(tái)開發(fā)齊聚，挖掘營銷能力。由于用戶資源的強(qiáng)交互性關(guān)系，游戲的公眾賬號(hào)下將聚集相當(dāng)數(shù)量的玩家，開發(fā)者都可以直接聽到他們的反饋。游戲的開發(fā)者、運(yùn)營人員、玩家被整合到一個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，他們將在一定程度上形成社交關(guān)系，這對(duì)增強(qiáng)游戲的黏性，完善游戲更新、運(yùn)營都有很大的幫助。
第四維空間，財(cái)付通完成產(chǎn)業(yè)鏈上的最后一環(huán)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，移動(dòng)支付的發(fā)展，將微信與財(cái)付通進(jìn)行有效的整合，可以提供一個(gè)穩(wěn)定、安全的支付通道，這將在很大程度上得到用戶的認(rèn)可，甚至可以打造類似蘋果的封閉系統(tǒng)。
微信游戲中心還有電子商務(wù)、營銷平臺(tái)等眾多維度的想象空間，不過一直在努力做“減法”的微信仍然需要注意內(nèi)容質(zhì)量的問題，每添加一個(gè)新功能都考驗(yàn)著領(lǐng)導(dǎo)層的智慧設(shè)計(jì)。近期微信負(fù)責(zé)人、騰訊副總裁張小龍也表示，至于具體加入哪些游戲還需要馬化騰親自決定。(王彥彬)
記者點(diǎn)評(píng)：
對(duì)于擁有3億用戶的微信來說，它的每一次商業(yè)化動(dòng)作都引起業(yè)內(nèi)的廣泛討論。手機(jī)游戲商業(yè)化之路充滿了想象的空間。縱觀移動(dòng)游戲的研發(fā)、運(yùn)營、推廣、支付、用戶數(shù)據(jù)挖掘，都可以在微信的游戲平臺(tái)一站式完成，微信游戲平臺(tái)很可能創(chuàng)造一個(gè)移動(dòng)游戲的完整生態(tài)系統(tǒng)，并誕生手機(jī)游戲新的商業(yè)模式。
