微信將推出游戲中心的消息讓手機(jī)游戲再一次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
3月10日，參加兩會(huì)的人大代表騰訊CEO馬化騰在北京接受了媒體群訪。馬化騰表示移動(dòng)社交游戲?qū)⑹俏⑿派虡I(yè)化的第一步。經(jīng)騰訊內(nèi)部人士證實(shí)，目前，騰訊“正在緊鑼密鼓地研發(fā)”，等到體驗(yàn)比較好的時(shí)候才會(huì)放出。具體在本月底下月初，微信可能要上線三款游戲。
手機(jī)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式最清晰、增長速度最快的領(lǐng)域。運(yùn)營商、平臺(tái)商、開發(fā)商正在加快手機(jī)游戲領(lǐng)域的“淘金”步伐。
模式成熟
分析師薛永鋒認(rèn)為，從上線公眾賬號(hào)，發(fā)布營銷平臺(tái)，再到力推二維碼，拓展O2O，微信就已經(jīng)開始了商業(yè)化嘗試，但是這些嘗試的效果都有限，或因產(chǎn)品屬性的制約，或是需要長期的耕耘。總之，短期內(nèi)，微信的商業(yè)化進(jìn)程緩慢。只有手機(jī)游戲，是最成熟的商業(yè)模式。
一系列的數(shù)據(jù)顯示了手機(jī)游戲商業(yè)模式正在走向成熟。
根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國手機(jī)游戲用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá)到52.1億元，其中智能機(jī)手機(jī)游戲占12.5%，增長率高達(dá)140.9%，并且預(yù)計(jì)明年的增速加快。在智能手機(jī)保有量大幅上升的背景下，手機(jī)游戲收入量級(jí)達(dá)到一定規(guī)模，用戶的接受度升高等因素為行業(yè)的高速增長打下良好的基礎(chǔ)。艾瑞分析指出，2012年下半年中國移動(dòng)網(wǎng)游進(jìn)入了行業(yè)成長期，部分巨頭企業(yè)待手機(jī)游戲行業(yè)規(guī)模升級(jí)后，將會(huì)投入更多資源到手機(jī)游戲。
“今年手機(jī)游戲?qū)⒊尸F(xiàn)爆炸式的增長”，中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地總經(jīng)理劉皓接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪表示，“今年1到2月份，我們比去年同比增長超過100%，2月份環(huán)比1月份增長也超過了100%”。
此前，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不清晰主要困境在于用戶付費(fèi)意愿低、廣告展示效果沒有PC好等方面。經(jīng)過一年多的發(fā)展，免費(fèi)下載游戲內(nèi)道具收費(fèi)的商業(yè)模式已經(jīng)被無數(shù)款產(chǎn)品驗(yàn)證更加適合中國手機(jī)游戲市場(chǎng)。
神奇時(shí)代CEO王玉剛透露，手機(jī)網(wǎng)游《我叫MT ONLINE》目前月收入已經(jīng)超過4000萬，近期將推出Android版本，年底可能有希望沖擊月收入1億的關(guān)口。
在UC九游2013游戲戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，UC優(yōu)視首席運(yùn)營官朱順炎接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者采訪表示，“2012年UC九游平臺(tái)取得了快速的成長，平臺(tái)上月收入超過百萬級(jí)的游戲已超過20款，全年給合作伙伴分成1億的目標(biāo)順利完成”。
趨勢(shì)HTML5
HTML5技術(shù)一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。在手機(jī)游戲領(lǐng)域，多位業(yè)內(nèi)從業(yè)人士及專家也表示，HTML5游戲?qū)⑹俏磥碛螒虬l(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
“今天要關(guān)注HTML5游戲，半年后就需要介入”，觸動(dòng)科技CEO陳昊芝表示，基于HTML5技術(shù)開發(fā)的游戲隨著HTML5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出爐將會(huì)獲得快速的發(fā)展，對(duì)于游戲開發(fā)商而言，明年HTML5游戲可能達(dá)到市場(chǎng)1/3規(guī)模，如果還沒有相關(guān)方面的積累，那么將會(huì)被淘汰。
作為國內(nèi)首個(gè)受邀加入W3C的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，UC優(yōu)視近期發(fā)布了HTML5游戲引擎X-Canvas。朱順炎表示，“2013年會(huì)是手機(jī)游戲蓬勃發(fā)展的一年，我們希望X-Canvas能幫助游戲開發(fā)商開發(fā)出更好的作品，解決各移動(dòng)平臺(tái)對(duì)HTML5支持程度參差不齊以及HTML5游戲的兼容和發(fā)行上的問題。”
據(jù)了解，UC應(yīng)用中心的HTML5游戲《新傭兵三國》月收入已經(jīng)突破了百萬元。新的游戲引擎X-Canvas目前進(jìn)入開發(fā)商內(nèi)測(cè)階段，在《松鼠大戰(zhàn)》、《天劫》等游戲上采用，并且開始邀請(qǐng)一些HTML5游戲開發(fā)商試用。
在2013MWC上，手機(jī)瀏覽器廠商Opera歐朋同樣發(fā)布了一款基于硬件渲染的HTML5游戲處理引擎歐朋Sphinx。
歐朋CEO宋麟表示，發(fā)布Sphinx是為HTML5鋪路。在他看來，HTML5經(jīng)歷了2012年大面積產(chǎn)品發(fā)布后，2013年將迎來新的推廣高潮，而真正能夠獲得用戶的青睞，還需要一個(gè)重要的爆發(fā)點(diǎn)，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶黏緊HTML5，或許就差這樣一些殺手級(jí)的應(yīng)用，一款能更好展現(xiàn)HTML5游戲開發(fā)者創(chuàng)意的游戲引擎，將加速促成這種局面的到來。
兩家企業(yè)相繼推出HTML5游戲引擎產(chǎn)品，寄望于通過開發(fā)者來引入更多的用戶，并且加深用戶黏性。
生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)
“今年手機(jī)游戲已經(jīng)成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同追逐的熱點(diǎn)。”朱順炎指出，2013年所有的游戲巨頭、更多的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)涌入手機(jī)游戲行業(yè)掘金，然而隨著巨頭的進(jìn)入，行業(yè)也將面臨洗牌。
CNNIC互聯(lián)網(wǎng)研究部高級(jí)分析師劉鑫表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間成熟很短，無論在游戲研發(fā)還是應(yīng)用研發(fā)的時(shí)候，可能都需要很短時(shí)間應(yīng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)變化。在這一過程中出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。
針對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)爆發(fā)帶來的同質(zhì)化問題正成為運(yùn)營商手機(jī)游戲基地和第三方手機(jī)游戲平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。劉皓指出，中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地建設(shè)了強(qiáng)大的版權(quán)服務(wù)平臺(tái)支撐系統(tǒng)，將有效的保護(hù)原創(chuàng)作品。朱順炎則表示，“希望通過平臺(tái)甄選和資源傾斜來支持優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品更快的脫穎而出”。
中國手機(jī)游戲市場(chǎng)依然是以網(wǎng)游為主，獨(dú)自研發(fā)的經(jīng)典單機(jī)游戲還相對(duì)匱乏。劉鑫表示，“網(wǎng)游玩的是社交，單機(jī)玩的是體驗(yàn)。從用戶角度來說，體驗(yàn)型的更受歡迎。這需要長期關(guān)注用戶體驗(yàn)，只有能充分滿足用戶需求，行業(yè)才有可能整體健康發(fā)展。”
對(duì)于手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展，劉皓表示，扶持一些比較優(yōu)質(zhì)的自主研發(fā)的產(chǎn)品是中國手機(jī)游戲基地的基本方針。未來，將進(jìn)一步支撐一些小的開發(fā)商，尤其是個(gè)人工作室開發(fā)的游戲。
“發(fā)行方面實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)介入，全渠道發(fā)行。任何一個(gè)游戲公司申報(bào)以后，通過調(diào)用游戲基地的資源，可以實(shí)現(xiàn)在任何一個(gè)渠道進(jìn)行發(fā)行。此外，游戲基地正在組建一些卓越性的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來支撐各個(gè)游戲開發(fā)廠商，因?yàn)楹芏嘀行￠_發(fā)廠商，他們是有開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但是沒有運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，我們會(huì)輔助他們進(jìn)行相應(yīng)一些運(yùn)營方面的工作。”劉皓詳細(xì)解釋了中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地的策略。
很明顯手機(jī)游戲行業(yè)增長空間巨大。以運(yùn)營商、平臺(tái)商和內(nèi)容商組成的手機(jī)游戲的生態(tài)系統(tǒng)正在日益健壯。
