聯(lián)想搭載英特爾雙核處理器的的智能手機(jī)K900
拿下國內(nèi)智能手機(jī)市場近7成份額的國產(chǎn)廠商日前齊刷刷地將目光瞄向了高端市場。不過，密集推出的售價3000元以上國產(chǎn)高價手機(jī)中，卻難覓真正的高端手機(jī)。
3000元標(biāo)準(zhǔn)
聯(lián)想搭載英特爾雙核處理器的的智能手機(jī)K900還未上市，就已經(jīng)在微博上引起了很多關(guān)注。作為聯(lián)想旗下最新的高端旗艦手機(jī)，它的售價成為議論焦點(diǎn)。
如果以其他國產(chǎn)手機(jī)廠商推出的高端智能手機(jī)售價作參考，K900的售價無疑將會超過3000元，因為這個售價似乎是一個不成文的標(biāo)準(zhǔn)，在此之上才能算是高端手機(jī)。
實(shí)際上在K900之前，國內(nèi)廠商推出的所謂高端手機(jī)無一例外都把價格定在了3000元以上。
酷派是國內(nèi)最早開始布局高端市場的手機(jī)廠商之一。2012年11月，酷派與中國電信聯(lián)手推出了價格在4280元的大觀HD9960手機(jī)，并高調(diào)宣布，將“強(qiáng)化高端市場”戰(zhàn)略，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)蘋果和三星。
隨后，中興推出了旗下首款高端智能機(jī)—Nubia Z5，價格為32G版3456元，鈦金屬版7890元。
今年年初，華為也發(fā)布了其最新旗艦智能手機(jī)Ascend D2，售價3990元，這也是華為迄今為止在國內(nèi)售價最高的手機(jī)。在日前舉行的巴塞羅那通訊大會上，華為還推出了Ascend P2，售價同樣是在3000元以上。
高端之路漫長
憑借千元智能機(jī)市場，聯(lián)想、酷派、華為、中興等國產(chǎn)手機(jī)廠商拿下了國內(nèi)近70%的市場份額，但在利潤方面卻少的可憐。在取得了規(guī)模之后，往高端走獲取利潤，成了國產(chǎn)手機(jī)不約而同的策略。但遺憾的是，在這股高端之風(fēng)下，推出的國產(chǎn)手機(jī)只有高價卻讓消費(fèi)者感覺不到高端。
現(xiàn)有國產(chǎn)高價手機(jī)，基本上都是在Andriod系統(tǒng)上堆砌頂級的硬件和機(jī)身材料，但在總體體驗上并沒有比中低檔Andriod手機(jī)高出多少，即使某些國產(chǎn)高價智能手機(jī)在一些跑分成績上可以勝出三星GALAXY SIII手機(jī)，但是真正等到消費(fèi)者掏錢購買時，多數(shù)消費(fèi)者卻未必買賬。
由于國產(chǎn)手機(jī)長期以來一直專注于低端市場，產(chǎn)品設(shè)計和結(jié)構(gòu)做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，即使產(chǎn)品配置較高也無法給人高端效果。
另外，水貨的存在，在一定程度上拉大了國產(chǎn)高端手機(jī)與國際品牌的品牌差距。如果都是行貨，相同配置大陸售價3000元的手機(jī)，國際品牌的手機(jī)價位應(yīng)當(dāng)在4000甚至5000以上，但水貨的存在使差價沒那么大，這也促使很多消費(fèi)者選擇國際品牌。
說到轉(zhuǎn)型高端手機(jī)，需要提一下HTC。這家企業(yè)曾經(jīng)靠著中低端的手機(jī)創(chuàng)造過一段輝煌的歷史，但是在過去兩年往高端產(chǎn)品發(fā)展的過程中，HTC卻走得不是很順利，推出多款高端手機(jī)都未能創(chuàng)造出特別優(yōu)異的成績。HTC在高端市場尋求突破都很困難，更不用說剛剛進(jìn)入高端市場的國內(nèi)廠商了。
HTC董事長王雪紅日前在復(fù)盤公司在過去兩年來的經(jīng)歷時表示，每一個時間點(diǎn)都要謙卑。她援引《圣經(jīng)》中一句話，說“尊榮以前，必有謙卑”。這句話，對于任何一家急于在高端智能手機(jī)領(lǐng)域有所突破的國產(chǎn)廠商而言，其實(shí)也很適用。
做出高端產(chǎn)品，需要腳踏實(shí)地的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并加強(qiáng)品牌、服務(wù)和體驗方面的積累，而非靠高價來標(biāo)榜，國產(chǎn)手機(jī)高富帥之路還很漫長。
