觀點(diǎn)
雖然關(guān)于到底移動(dòng)網(wǎng)站更適合用戶還是說客戶端更有前途的爭(zhēng)論常常不絕于耳，但是站在行業(yè)前沿的部分人卻已經(jīng)有了定論。“現(xiàn)在你可以看到，有些行業(yè)做的Apps所帶來的效益比移動(dòng)網(wǎng)站還要多。在移動(dòng)終端上，無論是第一屏還是第二屏，人們都下載了很多的Apps，所以我覺得客戶端是未來發(fā)展的趨勢(shì)，而且一定要有制作精良的客戶端的Apps。有些大的企業(yè)因?yàn)楸容^大，有很多傳統(tǒng)的做法，導(dǎo)入一個(gè)新的營(yíng)銷方式可能需要一點(diǎn)時(shí)間，但是這絕對(duì)是未來的發(fā)展。這點(diǎn)我是非常執(zhí)著的認(rèn)為。”在Google舉辦的“Think Export with Google”活動(dòng)上，Google全球副總裁劉允向南方日?qǐng)?bào)記者透露了自己對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的看法。在他看來，不考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)而言將會(huì)沒有出路。“我明顯地告訴大家，如果你的產(chǎn)品、你的平臺(tái)、你的戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)還是基于PC端的，你可能真的要重新再去考慮了。”
據(jù)介紹，國(guó)航從2011年開始利用Google AdMob擴(kuò)展到移動(dòng)平臺(tái)的營(yíng)銷，如今手機(jī)客戶端下載量超過40萬，其中一半以上的用戶已經(jīng)通過手機(jī)端注冊(cè)，由此帶來的銷售額超過1億元，“這相比官方網(wǎng)站、呼叫中心、分銷另外三種銷售渠道，國(guó)航在手機(jī)端的收益率最高。”據(jù)國(guó)航相關(guān)人士透露，國(guó)航通過Google在全球12個(gè)國(guó)家同時(shí)進(jìn)行品牌推廣及線上訂票服務(wù)，“通過搜索帶來的訂單價(jià)格比其他渠道高出30%~40%，國(guó)際市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超過10%，這是Google的強(qiáng)項(xiàng)。”
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然迅猛，但是對(duì)于眾多的國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，如何帶來實(shí)實(shí)在在的收益卻是一個(gè)老生常談的話題。劉允認(rèn)為Google的出口業(yè)務(wù)將會(huì)是幫助中國(guó)企業(yè)走向世界的重要工具，而中國(guó)企業(yè)也開始努力嘗試Google出口服務(wù)，根據(jù)Google提供的數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)服務(wù)交易額2011年增長(zhǎng)了超過200%，而2012年也會(huì)有超過85%的增長(zhǎng)。Google作為全球的搜索引擎，雖然在國(guó)內(nèi)并不能獲得一個(gè)令人自豪的搜索市場(chǎng)份額，但是Google憑借著全球的視野，則能夠?yàn)椴簧僦袊?guó)企業(yè)提供趨勢(shì)的遠(yuǎn)瞻。在劉允看來，電子商務(wù)需要借助Google的大量數(shù)據(jù)的分析，而不再是傳統(tǒng)的商業(yè)判斷。“現(xiàn)在真的不能再靠拍腦袋、靠著經(jīng)驗(yàn)、靠著簡(jiǎn)單的判斷來做決策，現(xiàn)在我們說做全球業(yè)務(wù)，整個(gè)環(huán)境的變化，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人文，你如果沒有充足的數(shù)據(jù)，沒有足夠的分析，你是做不出很好的決定的，我們一定要對(duì)這種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。”最后，劉允還對(duì)企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提出兩步走的建議：“除了PC網(wǎng)站，企業(yè)還要把自己的移動(dòng)網(wǎng)站做起來，這個(gè)是第一步。第二步是如果自己的產(chǎn)品是具有客戶端特性的，那么應(yīng)該做應(yīng)用客戶端，這個(gè)是核心。”
