2007年中國(guó)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)趨勢(shì)分析
電信研究院通信信息研究所 徐玉 2007/03/28
2007年，我國(guó)增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者隊(duì)伍會(huì)保持2006年的趨勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大，但估計(jì)增2006年7月，《關(guān)于調(diào)整和統(tǒng)一短消息類服務(wù)接入代碼的通告》出臺(tái)，明確指出經(jīng)過一年三個(gè)月的調(diào)整，全國(guó)新代碼的統(tǒng)一正式啟用時(shí)間定為2007年10月31日零點(diǎn)，那時(shí)所有基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商要同時(shí)啟用新代碼。
我國(guó)的增值業(yè)務(wù)是從運(yùn)營(yíng)商的短信服務(wù)開始推廣的，目前在增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)中，基于短信平臺(tái)的增值服務(wù)仍然是主要的收入來源。這兩年短消息業(yè)務(wù)量、SP數(shù)量和用戶數(shù)也呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)，同一SP在不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)提供業(yè)務(wù)，有助于SP擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。但由于歷史原因，信息類服務(wù)接入代碼由基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商各自規(guī)劃和分配，因此，同一SP在不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商得到的服務(wù)代碼往往各不相同，形成了服務(wù)接入代碼不統(tǒng)一的局面。SP在宣傳業(yè)務(wù)時(shí)需要針對(duì)接入的不同基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)分別進(jìn)行代碼宣傳，這不利于SP品牌的樹立和業(yè)務(wù)的推廣。這種不統(tǒng)一的SP代碼，也形成了用戶即時(shí)發(fā)送的消費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)榉⻊?wù)代碼的記憶很不便，因此很多用戶往往是根據(jù)當(dāng)時(shí)看到的接入代碼宣傳來享受增值服務(wù)的，增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商無法形成通過便捷明了的號(hào)碼作為品牌宣傳的效應(yīng)。另外，不統(tǒng)一的SP代碼也不利于政府對(duì)SP的違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行監(jiān)督和管理。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，政府將SP代碼統(tǒng)一對(duì)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的良性發(fā)展是必要的。
但是，向運(yùn)營(yíng)商申請(qǐng)到接入代碼曾經(jīng)是增值業(yè)務(wù)提供商提供服務(wù)的一個(gè)必過“門檻”，而先期獲得較少位長(zhǎng)接入碼的企業(yè)在市場(chǎng)中很有優(yōu)勢(shì)。接入代碼甚至成為一些企業(yè)轉(zhuǎn)手時(shí)最高價(jià)值的資源。這次政府主導(dǎo)的SP代碼統(tǒng)一，多少對(duì)以往的市場(chǎng)游戲規(guī)則有沖擊，因?yàn)橛脩舯仨毎凑招碌奶?hào)碼來接入服務(wù)，用戶量大的企業(yè)受到的影響更大。
可以預(yù)測(cè)，SP代碼統(tǒng)一的方案實(shí)施，在一定程度上會(huì)影響現(xiàn)有SP服務(wù)的經(jīng)營(yíng)方式，使得他們開始考慮通過接入碼來樹立企業(yè)和業(yè)務(wù)品牌，因此新接入碼的宣傳攻勢(shì)會(huì)在統(tǒng)一之后形成一個(gè)高潮。這種號(hào)碼品牌宣傳也會(huì)逐步讓用戶形成通過號(hào)碼來記憶自己信賴的企業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣。
截至2006年第三季度末，增值業(yè)務(wù)收入約占電信業(yè)務(wù)總收入的20%，比2005年的14%有很大提升。
