作者：[美]戴夫埃文斯（DaveEvans）、喬科瑟爾（JoeCothrel）著，姚軍等譯
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社
出版時(shí)間：2015-4-1
ＩＳＢＮ：9787111476313
內(nèi)容推薦
資深營(yíng)銷專家十余年經(jīng)驗(yàn)結(jié)晶，全面闡釋社會(huì)化存在中客戶協(xié)作與創(chuàng)建品牌領(lǐng)導(dǎo)地位的各種問(wèn)題與解決方法。通過(guò)大量實(shí)例闡釋客戶契合與客戶體驗(yàn)過(guò)程，為快速掌握并靈活運(yùn)用社會(huì)化媒體營(yíng)銷提供最佳指導(dǎo)。
本書(shū)分為四部分，共12章。第一部分（第1~4章）闡釋有關(guān)社會(huì)化客戶體驗(yàn)的必要知識(shí)，涉及社會(huì)化客戶體驗(yàn)的重要性和管理方法。這一部分跨越社會(huì)化客戶體驗(yàn)管理要素的定義，以及構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)所在的生態(tài)系統(tǒng)。第二部分（第5~7章）深入公司或者組織的社會(huì)化技術(shù)應(yīng)用，展示如何通過(guò)協(xié)作軟件和周邊過(guò)程做出業(yè)務(wù)決策。首先介紹承擔(dān)社會(huì)化客戶體驗(yàn)工作時(shí)需要做出的關(guān)鍵決策；其次介紹計(jì)量的基礎(chǔ)知識(shí)；然后說(shuō)明如何采用容易獲得的基本指標(biāo)；最后介紹需要了解的5大趨勢(shì)（實(shí)時(shí)契合、移動(dòng)計(jì)算、共同創(chuàng)造、眾包和游戲化），以及這些趨勢(shì)對(duì)業(yè)務(wù)構(gòu)建的幫助。第三部分（第8~12章）涵蓋客戶契合、社會(huì)化CRM、社會(huì)化對(duì)象、社交圖及社會(huì)化應(yīng)用，再次通過(guò)實(shí)操練習(xí)以及引用在線參考和思想領(lǐng)袖，深入闡釋關(guān)鍵概念。第四部分包含3個(gè)附錄，涵蓋關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)的定義、資源列表和本書(shū)中提供的練習(xí)摘要。
作者簡(jiǎn)介
戴夫·埃文斯（DaveEvans）
資深營(yíng)銷專家，暢銷書(shū)作家，Lithium公司社會(huì)化戰(zhàn)略總裁，擁有十余年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾經(jīng)在全世界的多家公司中從事社會(huì)化技術(shù)顧問(wèn)和開(kāi)發(fā)工作，包括HP、BSkyB、Yahoo!、Swisscom、DISH、Comcast和時(shí)代華納。他曾經(jīng)在ad:tech的咨詢委員會(huì)和美國(guó)口碑營(yíng)銷學(xué)會(huì)的測(cè)量和度量標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)任職。著有暢銷書(shū)《SocialMediaMarketing:AnHouraDay》和《SocialMediaMarketing:TheNextGenerationofBusinessEngagement》。
喬·科瑟爾（JoeCothrel）
資深營(yíng)銷專家，Lithium公司的社區(qū)總監(jiān)，擁有二十余年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾經(jīng)與300多家（包括AT&T、英國(guó)電信、百思買、IBM、索尼和PayPal等）使用在線社區(qū)的公司合作，幫助企業(yè)與客戶、合作伙伴和員工建立高效的關(guān)系。作為社會(huì)化媒體管理及評(píng)估專家，他之前在ArthurAndersen和Ernst&Young有過(guò)10年的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。
目錄
本書(shū)贊譽(yù)
譯者序
序言
前言
致謝
第一部分社會(huì)化客戶體驗(yàn)基礎(chǔ)
第1章社會(huì)化媒體和客戶契合
1.1社會(huì)化反饋周期
1.1.1開(kāi)放的信息訪問(wèn)渠道
1.1.2社會(huì)化客戶體驗(yàn)：合乎邏輯的擴(kuò)展
1.1.3社會(huì)化體驗(yàn)是一個(gè)整體
1.1.4緊密聯(lián)系的客戶
1.2社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和契合
1.2.1契合的原則
1.2.2評(píng)估契合
