16歲的河內(nèi)中學(xué)生Nguyen Tung Lam使用日本的移動通訊服務(wù)連我(Line)和女朋友聊天，因為她“喜歡里面的泰迪熊和小兔子等可愛圖標(biāo)”。
另一位越南少年Doan Nguyen Trang更喜歡韓國的KakaoTalk應(yīng)用，因為這款應(yīng)用的代言人是韓國一支人氣很高的男孩樂隊。
這位14歲的少年說：“我使用KakaoTalk是因為Big Bang樂隊也用它，他們是最棒的樂隊，我喜歡他們。”
KakaoTalk、連我以及中國騰訊(Tencent)開發(fā)的移動通訊應(yīng)用微信(WeChat)正在投入數(shù)千萬美元打電視廣告，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳并邀請明星代言，競相吸引深諳科技的東南亞青少年的注意力。
東南亞擁有6億人口，中產(chǎn)階層迅速增加，智能手機銷量增長迅猛，已經(jīng)成為手機爭奪爭奪戰(zhàn)的前線。這場爭奪戰(zhàn)已威脅到手機網(wǎng)絡(luò)運營商以及Facebook、谷歌(Google)和陷入困境的手機制造商黑莓(Blackberry)等全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位。
就像其西方競爭對手一樣，KakaoTalk、連我與微信允許用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送免費信息，但這些應(yīng)用更好玩，風(fēng)格更能迎合青少年口味，因此脫穎而出，登上眾多應(yīng)用下載排行榜的榜首。
越南主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)VNG公司董事長Le Hong Minh表示：“使用KakaoTalk或連我等亞洲移動聊天應(yīng)用與愛人交流時時，你會感到愉快有趣，而西方應(yīng)用的關(guān)注重點是純粹的功能。”
2010年，KakaoTalk上線，引燃了亞洲移動通訊革命，但如今已經(jīng)被連我超越。推出兩年后，本月連我用戶量跨越了2億的門檻。Facebook和Twitter用了5年時間，才使用戶量達到這一規(guī)模。
科技調(diào)研公司Ovum分析師馬克•蘭森(Mark Ranson)表示：“Facebook和谷歌肯定認(rèn)為這些移動通訊應(yīng)用是個威脅。”
黑莓曾憑借其免費的Messenger服務(wù)長期主導(dǎo)印尼市場，如今卻在節(jié)節(jié)敗退，因為這些可以下載到任何一部智能手機上的亞洲聊天應(yīng)用，帶來了日益激烈的競爭。
過去幾年間，得益于收入增長以及更廉價手機的問世（最低只有50美元，往往由中國制造），東南亞智能手機銷量飆升。
市場調(diào)研公司GFK指出，截至今年4月份的一年間，東南亞人購買了4400萬部智能手機，比上一年增長了60%。
KakaoTalk 聯(lián)席首席執(zhí)行官Lee Sir-goo表示：“東南亞就像三四年前的韓國。如果考慮一下韓國，KakaoTalk是在智能手機最初（大規(guī)模）銷售時騰飛的。”
就像三星(Samsung)、現(xiàn)代(Hyundai)等韓國企業(yè)一樣，KakaoTalk受益于韓國音樂以及電視節(jié)目在亞洲的廣泛流行。
