5.娛樂(lè)消費(fèi)：團(tuán)購(gòu)電影票在二三線城市更普及

　　一線城市和二三線城市的多數(shù)用戶(hù)都體驗(yàn)過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)電影票，滲透率接近了60%。

　　從產(chǎn)品滲透率來(lái)看，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成為電影票售賣(mài)的主要網(wǎng)絡(luò)出口。以居于首位的美團(tuán)為例，其在二三線城市的滲透率為31.7%，甚至遠(yuǎn)高于一線城市的25.2%。糯米居于第二位，也表現(xiàn)出該特征。這反映出，二三線城市用戶(hù)對(duì)團(tuán)購(gòu)的認(rèn)可度可能更高。

　　6.互聯(lián)網(wǎng)金融：理財(cái)產(chǎn)品滲透率遙遙領(lǐng)先

　　理財(cái)產(chǎn)品是一線城市和二三線城市用戶(hù)最常用的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，滲透率超過(guò)40%。這個(gè)成績(jī)背后主要?dú)w功于支付寶和微信錢(qián)包的普及，這些產(chǎn)品所拉動(dòng)的如余額寶、理財(cái)通等理財(cái)產(chǎn)品起到了最直接的用戶(hù)教育工作。

　　至于P2P網(wǎng)貸、網(wǎng)絡(luò)分期、眾籌等新生產(chǎn)品，還遠(yuǎn)未獲得大眾親睞，滲透率基本在5%以下。安全性問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，都是用戶(hù)的最大擔(dān)憂(yōu)。

　　7.在線醫(yī)療：仍處于發(fā)展初期

　　針對(duì)在線醫(yī)療的整體調(diào)查中，一線城市用戶(hù)使用過(guò)在線醫(yī)療產(chǎn)品的占比為17.6%，二三線城市使用率為14.5%。超過(guò)80%的用戶(hù)都表示沒(méi)有使用過(guò)在線醫(yī)療產(chǎn)品。這說(shuō)明，在線醫(yī)療市場(chǎng)還處于發(fā)展早期。

　　大部分用戶(hù)反映，他們對(duì)在線醫(yī)療的效果有質(zhì)疑。但如果是涉及降低看病流程的復(fù)雜度、提高看病效率等服務(wù)，用戶(hù)反倒有更高的期待，比如在線掛號(hào)或一些醫(yī)療輔助措施等。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　回顧整體調(diào)研結(jié)果，七大跨界領(lǐng)域在一線城市的平均滲透率均高于二三線城市，但滲透率差距并不十分顯著，差異程度維持在5%以下。

　　涉及到細(xì)分產(chǎn)品的各自滲透情況，居于滲透率首位的產(chǎn)品在一線城市的表現(xiàn)普遍更好，比如滴滴打車(chē)、攜程。當(dāng)然也有例外，如娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)域的電影票購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，美團(tuán)在二三線城市的表現(xiàn)就優(yōu)于一線城市。市場(chǎng)滲透率居于二三位的產(chǎn)品，其在一線城市和二三線城市的滲透率反倒更接近，如快的打車(chē)和同程旅游。

　　在線教育是較為特殊的領(lǐng)域，一線城市和二三線城市對(duì)于不同產(chǎn)品的需求程度表現(xiàn)出明顯差異。職考技能培訓(xùn)在二三線城市更有市場(chǎng)，語(yǔ)言培訓(xùn)在一線城市滲透率更高。

　　對(duì)于那些將新年開(kāi)拓目標(biāo)定在二三線城市的跨界掘金者，如果本身在一線城市優(yōu)勢(shì)明顯，往二三線城市過(guò)渡的難度并沒(méi)有想象中大。但如果在一線城市優(yōu)勢(shì)并不明顯，可能就需要拿出真正克敵制勝的方式，將二三線城市作為反敗為勝的最好據(jù)點(diǎn)。