《2021年消費者與企業(yè)的溝通狀況調查》報告發(fā)布
transcosmos集團(中文名：大宇宙集團；以下簡稱：transcosmos；東證代碼：9715；總部：日本東京；總裁兼COO：奧田昌孝)發(fā)布《2021年消費者與企業(yè)的溝通狀況調查》報告。
調查結果顯示，僅51%的消費者直接將不滿反饋至企業(yè)，其余的則通過社交網絡，以口碑傳播的形式，對其他看到評論的消費者的購買行為產生影響。因此，企業(yè)亟需傾聽消費者在社交網絡上的真實訴求，并給予回應。
此外，若消費者有任何問題或不滿需要直接聯系企業(yè)時，97%的消費者會首先嘗試通過網絡查詢自己解決問題。但是，如果無法自行解決的話，消費者會帶著不滿的情緒轉接至在線聊天、熱線電話等人工客服的渠道。為了促進消費者能自行解決問題，企業(yè)不單需要擴充FAQ(常見問題解答)的內容、增加新的問題解決渠道，還需要優(yōu)化問題解決的全部流程，打造輕松無壓力的顧客體驗。
transcosmos旗下媒體平臺 "transplus "支持下載本次報告，希望該報告今后可以對企業(yè)客戶的數字化轉型戰(zhàn)略的探討和制定有所幫助。
圖：消費者對企業(yè)感到 "強烈不滿 "時采取的行為
■主要調查結果
【調查概況】
- 調查策劃：transcosmos集團
- 調查目的：掌握消費者與企業(yè)互動的實際狀況
- 調查日期：2021年8月27日～28日
- 調查方法：互聯網監(jiān)測調查
- 問題總數：58題
- 調查對象：近6個月內與企業(yè)有過互動的消費者(男女兼有)
- 有效問卷：3，097份
《2021年消費者與企業(yè)互動實況調查》下載鏈接：URL：https://www.trans-plus.jp/data/2021dec/
1. 消費者根據自身需要決定采用實體渠道或數字渠道。企業(yè)迫切需要完善新渠道。
- 在消費者互相之間的交流方面，數字渠道在各個年齡段的人群中的使用愈加普遍。
- 在消費者和企業(yè)的交流方面，每4人中就有1人使用通訊軟件和智能聊天機器人等新型渠道，同時通過電話和店鋪進行交流的情況依然存在。由于新冠疫情導致的生活方式的變化，越來越多的消費者根據自身的需求采用實體渠道或數字渠道。
- 約半數的消費者希望使用新的渠道，但目前企業(yè)尚不能滿足消費者的需求。
2. “對問題解決相關的整個顧客旅程進行改善、打造毫無壓力的顧客體驗”，這點至關重要。
- 97%的消費者會先在網絡搜索，79%的消費者會試圖通過官網和FAQ自行解決問題。在無法自行解決的情況下，消費者則會帶著不滿的情緒轉接人工客服渠道。為了促進消費者自己解決問題，企業(yè)亟需改善整個顧客旅程，自我解決率的提高也將促進人工客服渠道的品質改善。
- 消費者在解決問題時，對顧客體驗方面的真正需求是 "輕松無壓力的體驗"，而許多問題隱藏在"解決問題的過程"。企業(yè)不僅需要擴大渠道、擴充內容，還需要利用數字技術，進行無縫化的渠道轉接引導或數據整合，來改善問題解決的過程。
- 僅51%的消費者投訴可以直接傳達至企業(yè)，其余的則通過社交網絡，以口碑傳播的形式影響其他消費者的購買行為。企業(yè)需要利用社交聆聽工具傾聽消費者在社交網絡上的真實想法，實時對社交網站上的聲音提供積極的響應，這將有助于企業(yè)向更多的消費者推廣使用和解決問題的方法。
※transcosmos是transcosmos inc.在日本和其他國家的注冊名和/或注冊商標。
※其他文中提及的公司名、產品和服務名稱均屬各自公司的注冊名和/或注冊商標。
■ 關于transcosmos集團
transcosmos自1966年創(chuàng)業(yè)以來，致力于融合優(yōu)秀的"人"及新型的"技術"能力，以高品質和高價值的服務，助力企業(yè)客戶強化企業(yè)競爭力。目前，transcosmos能夠通過以亞洲為中心的全世界30個國家的173家分支機構的精細化運營，為企業(yè)客戶提供在業(yè)務流程上達到削減成本和擴大營收的這兩大類支持服務。此外，隨著世界范圍內的電子商務市場的發(fā)展，transcosmos還提供全球一站式電子商務服務，幫助企業(yè)客戶把高品質的商品和服務提供給全球48個國家的消費者。同時，為了積極應對不斷變化的商業(yè)環(huán)境，transcosmos旨在成為企業(yè)的"Global Digital Transformation Partner"，支持企業(yè)客戶在數字技術應用上的變革。
transcosmos集團官網： https://www.trans-cosmos.co.jp/
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