從上圖可以看出，2G手機(jī)銷售占比從2013年初降低了超過10PP，3G手機(jī)占比則從今年年初快速下滑了超過30PP，與之形成鮮明對比的是，4G手機(jī)占比快速提升了近40PP。盡管上半年3G手機(jī)累計(jì)出貨量仍占鰲頭，但下降趨勢明顯，而4G終端如日中天，以酷派為代表的一些廠商大膽跟進(jìn)4G策略，已經(jīng)嘗到了“快人一步”的甜頭，搶占了4G終端的市場份額。
3.“M型”市場別開生面，中端市場處處開花
售價(jià)5千元的iPhone5s、三星Note3仍牢牢把控高端市場，商務(wù)人士為代表的中高端消費(fèi)者仍會選擇蘋果、三星產(chǎn)品。而以“千元機(jī)”為代表的低端市場盡管甚囂塵上，但主要拼渠道、補(bǔ)貼等市場運(yùn)作，顯得乏善可陳。而2000~3000元左右的中端市場上，既有小米、中興、華為、聯(lián)想、魅族、HTC等老牌廠商參戰(zhàn)，也不乏錘子、一加等行業(yè)新進(jìn)入者。相比高端市場產(chǎn)品價(jià)格的“高不可攀”以及低端市場產(chǎn)品性能的“缺失”，中端智能手機(jī)憑借著合理的價(jià)位與良好的性能贏得了眾多消費(fèi)者的支持。市場調(diào)研公司StrategyAnalytics發(fā)布預(yù)測數(shù)據(jù)稱，2015年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)6億臺，而推動增長的主力軍則是就是中端機(jī)型。
4.國產(chǎn)廠商動作頻頻，國外品牌乏善可陳
老羅用兩年的時(shí)間推出了錘子手機(jī)，盡管在產(chǎn)能方面出現(xiàn)了嚴(yán)重問題，但“情懷”一詞瞬間點(diǎn)爆了整個(gè)產(chǎn)業(yè)；雷軍帶著小米4講述一塊鋼板的藝術(shù)之旅，雖然被指“不再發(fā)燒”卻依然贏得米粉的一片叫好；華為的榮耀一經(jīng)上市編成為行業(yè)翹楚，P7更是賺足眼球；中興的ZTE和Nubia雙品牌戰(zhàn)略也在“國母手機(jī)”、“體育營銷”等關(guān)鍵事件運(yùn)作中嶄露頭角……無論是技術(shù)、營銷還是品牌、公關(guān)，國內(nèi)手機(jī)廠商都在快速成長，形成強(qiáng)大的商業(yè)引力，不斷占據(jù)特定目標(biāo)人群的心智份額，與此形成鮮明對比的是，蘋果、三星等傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌除了與運(yùn)營商達(dá)成合作外，在營銷、技術(shù)等方面都缺乏創(chuàng)新，不斷降低用戶的期望值。
2014年1-6月份，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.68億部，占手機(jī)總出貨量的76.1%;上市新機(jī)型1216款，占手機(jī)上市新機(jī)型總量的93.3%。
移動智能終端引發(fā)的顛覆性變革揭開了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，開啟了新一輪技術(shù)革命的產(chǎn)業(yè)周期。智能終端讓用戶成為隨時(shí)隨地連接在一起的網(wǎng)民，形成巨大的影響力，成為人類歷史上普及最快、影響最大的終端產(chǎn)品。可以說，在終端產(chǎn)業(yè)站住腳，便站在了風(fēng)云變幻的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，從“中國制造”到“中國智造”，這條路對中國廠商來說比任何時(shí)候都顯得緊迫、現(xiàn)實(shí)。
原標(biāo)題：終端行業(yè)生變，國產(chǎn)廠商逆襲？
