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原生廣告與個性化計算或成為關鍵技術

2014-06-18 13:22:53   作者:   來源:通信世界網   評論:0  點擊:


  2014年6月18日消息,在互聯網業(yè)界有個被廣泛認同的理念:“要做五年后成為主流的東西”。在看過“互聯網女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)公布的2014年度互聯網趨勢報告后,讓我感到欣慰的是,雅虎北研很早就布局的個性化、廣告、云計算、大數據等研究方向,與報告內容不謀而合——這些都將是未來五年里讓每個從業(yè)者最關心的話題。

  這份報告是瑪麗·米克爾在5月29日召開的Code Conference大會上公布的。報告指出,全球上網和智能手機使用者人數的高增長已至尾聲。互聯網用戶年增幅不到10%,同時智能手機用戶數量的年增幅下降到20%——相比以往顯著放緩。

  不過這種增速的趨緩,實際是另一個增長爆發(fā)的開始。移動數據流量的年度增幅達到了81%,并且由于越來越多的上網用戶從桌面端轉移到移動端,這一數據持續(xù)加快的勢頭非常明顯,同時也引發(fā)了廣告行業(yè)的質變——移動端廣告在互聯網廣告中占據的比例在過去一年飆升近一半。

  滯后的互聯網廣告轉型以及如何轉型

  相比用戶上網接口的轉型,互聯網廣告的變革則明顯滯后。其中重要的一點,在于移動互聯網廣告沒有形成成熟的商業(yè)模式,而以前基于PC的傳統廣告模式又不適合移動的使用情境。在報告中,我們看到盡管各互聯網巨頭都對廣告網絡進行了改良,但應用在整個移動端盈利模式中所占的份額仍遠高于廣告業(yè)務。在2013年,廣告和應用在移動市場上共創(chuàng)造了380億美元的商業(yè)價值,但其中68%都被后者拿走了。

  移動互聯網與以往最根本的區(qū)別在哪里?或許業(yè)界習慣的說法“PC互聯網”“移動互聯網”給我們一種誤導。因為這兩者的關鍵區(qū)別并不在于上網工具,而在于使用情境。目前移動互聯網轉型的滯后,往往就體現在沒有顧及這種全新的使用情景。比如移動互聯網最典型的情境——碎片化。用戶每天查看幾十乃至上百次手機,每次查看都面臨一次新的選擇。此時,雖然推送可以成為影響用戶選擇的重要因素,但在目前精準度和相關度很低的情況下,就可能形成對用戶的騷擾。

  另外,現有移動終端的屏幕尺寸普遍較小,且用戶體驗和交互方式都與PC有質的不同。在大屏幕上用戶可以自動忽略的內容,轉移到狹小的移動終端上,就會突兀地讓用戶難以忍受。

  說到底,移動互聯網的特點就是跟著人走,本質上是一種“人聯網”。對于“人聯網”來說,個性化的內容和廣告無疑將成為大勢所趨。

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