有消息稱，可口可樂將與微軟合作，在上海成立一個(gè)數(shù)據(jù)中心，在未來或可提供可口可樂味定制服務(wù)。
在AAM(亞美高科技商會(huì))舉行的大數(shù)據(jù)主題會(huì)議上，可口可樂的商業(yè)創(chuàng)新負(fù)責(zé)人Alan Boehme表示，可口可樂將在上海成立數(shù)據(jù)中心，用來處理和中國市場(chǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)。
Alan Boehme透露，可口可樂已經(jīng)在和大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，來研究如何把大數(shù)據(jù)技術(shù)更深層次地整合到企業(yè)當(dāng)中。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)了他們對(duì)待數(shù)據(jù)的謹(jǐn)慎態(tài)度，將會(huì)根據(jù)不同的法律和社會(huì)習(xí)慣來在各個(gè)國家進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。
可口可樂已經(jīng)在公司內(nèi)部做了多年的數(shù)據(jù)治理，數(shù)據(jù)管理決策對(duì)于他們來說并不是什么新鮮事，不過，Alan仍然非常誠懇地認(rèn)為，大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值和以往傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析不可同日而語。“大數(shù)據(jù)技術(shù)興起后，我們開始從完全不同的角度開始看待信息這回事了。”他說，“你得重視它。”
此前，可口可樂已經(jīng)進(jìn)行過多次社會(huì)化營銷。比如推出印有特定名稱的可口可樂瓶，在社交網(wǎng)站上引起了巨大反響。而可樂瓶身上的昵稱，就是在對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)上使用頻率最高的詞匯進(jìn)行捕捉、通過多個(gè)維度進(jìn)行定量比較后，人工篩選出的。活動(dòng)啟動(dòng)后的推廣也從原來的依靠廣告公司進(jìn)行搜索以尋找互動(dòng)對(duì)象，變成了實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)收集、清理、入庫，讓廣告公司可以實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)并引導(dǎo)活躍或高質(zhì)量傳播者進(jìn)行互動(dòng)。
在未來，隨著可口可樂數(shù)據(jù)中心研究的不斷深入，或許訂制屬于個(gè)人的可口可樂味就能成為現(xiàn)實(shí)。
