此前備受關(guān)注的聯(lián)通與微信深度定制合作推出的“微信沃卡”終于揭開(kāi)了其神秘的面紗。7月30日，廣東聯(lián)通與騰訊在廣州聯(lián)合舉辦了微信沃卡發(fā)布會(huì)，正式向外界公布套餐內(nèi)容。
“微信沃卡”的產(chǎn)品形態(tài)早已引發(fā)外界種種猜想，此前36元SIM卡的猜想被廣東聯(lián)通證實(shí)并不存在。今天“微信沃卡”向外界展示了它的”真容，“微信沃卡”用戶可以享有群組特權(quán)、表情特權(quán)、支付特權(quán)、流量特權(quán)和游戲特權(quán)。
廣東聯(lián)通為“微信沃卡”提供了超值流量?jī)?yōu)惠，享受10元包300M微信定向流量，在促銷期內(nèi)，每月額外贈(zèng)送200M的定向流量。廣東聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“微信沃卡”主要面對(duì)兩類用戶，第一類，入網(wǎng)66元及以上的套餐用戶，除了套內(nèi)本身所包含的語(yǔ)音流量短信等功能外，均可疊加微信沃卡的五大特權(quán);第二類就是入網(wǎng)沃派36元校園套餐用戶，這500M里面不僅可以用來(lái)玩微信流量，同時(shí)還可應(yīng)用于手機(jī)QQ等十余款應(yīng)用。
微信沃卡的推出被媒體廣泛關(guān)注，被認(rèn)為是我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商與OTT合作的破冰之旅，是電信運(yùn)營(yíng)商真正向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的巨大嘗試。中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理邵廣祿在發(fā)布會(huì)上表示，此次合作是雙方拿出各自優(yōu)勢(shì)的資源，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，提供更加豐富、更加便捷、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。
第一個(gè)“吃螃蟹的人”
運(yùn)營(yíng)商與OTT之間令人難以琢磨的競(jìng)合關(guān)系，一直是經(jīng)久不衰的話題。今年上半年，微信收費(fèi)事件一度讓國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)之間的關(guān)系劍拔弩張。一時(shí)間有關(guān)微信收費(fèi)、信令風(fēng)暴等有關(guān)運(yùn)營(yíng)商與OTT之間的問(wèn)題成為了媒體界、學(xué)術(shù)界、相關(guān)協(xié)會(huì)熱烈討論的話題。
在微信收費(fèi)門(mén)淡出人們的視野后，7月18日有關(guān)某運(yùn)營(yíng)商與微信將分別拿出自己的資源，深度合作聯(lián)合推出定制產(chǎn)品的消息得到了最終的確認(rèn)。微信沃卡面世，廣東聯(lián)通成為電信運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)破冰之旅第一個(gè)“吃螃蟹的人”。
楊培芳表示，廣東聯(lián)通與微信合作推出新形勢(shì)的電信產(chǎn)品對(duì)于我國(guó)電信行業(yè)具有重要的意義。“對(duì)于運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)的關(guān)系，我們需要擺脫工業(yè)時(shí)代的二元對(duì)立思維，進(jìn)行多方協(xié)同的頂層設(shè)計(jì)。”
廣東聯(lián)通成為第一個(gè)“吃螃蟹的人”在業(yè)界看來(lái)一切都在情理之中，廣東聯(lián)通把握行業(yè)趨勢(shì)，積極開(kāi)展了從傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)向流量業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。據(jù)廣東聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截止今年5月，廣東聯(lián)通iPhone用戶月均上網(wǎng)流量超過(guò)650M，Android用戶則超過(guò)了300M。
聯(lián)通最優(yōu)質(zhì)的用戶在廣東，是廣東積極開(kāi)展業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的有利條件。建設(shè)優(yōu)秀的智能管道是開(kāi)展流量經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，廣東聯(lián)通目前已在珠三角八市進(jìn)行了HSPA+ SC網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，使珠三角成為全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)速度高達(dá)42Mb/s的城市集群。
多方共贏
一款產(chǎn)品的推出如果想要獲得成功，必須具備其獨(dú)特的服務(wù)。對(duì)于微信沃卡更需要達(dá)到電信運(yùn)營(yíng)商、話聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和用戶的多方共贏才能開(kāi)啟后續(xù)合作提供廣闊場(chǎng)景。邵廣祿強(qiáng)調(diào)，未來(lái)中國(guó)聯(lián)通將以創(chuàng)新開(kāi)放的心態(tài)，加快與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展全面的深度的合作，構(gòu)建運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、用戶多贏的局面，同時(shí)也為促進(jìn)信息消費(fèi)作出積極的嘗試。
微信沃卡的推出無(wú)疑用戶將最直接受益，根據(jù)聯(lián)通的資費(fèi)策略，超出套餐部分資費(fèi)為0.003元/Kb,粗略算下來(lái)，超出套餐后10元只能使用33M流量，“微信沃卡”10元500M流量將讓用戶更方便的玩微信。
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，與聯(lián)通合作推出“微信沃卡”，可以開(kāi)啟其與運(yùn)營(yíng)商合作的嶄新模式，提高其產(chǎn)品用戶體驗(yàn)。流量資費(fèi)問(wèn)題是影響用戶使用微信的最大障礙。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)了60%的被調(diào)研用戶表示流量資費(fèi)問(wèn)題依然是影響用戶使用微信的最大問(wèn)題。
據(jù)了解1M流量能發(fā)1000條文字微信、1000秒語(yǔ)音微信。盡管微信在圖片視頻通信等領(lǐng)域的壓縮技術(shù)上做到了這樣的程度，但由于微信幾乎可以說(shuō)時(shí)刻產(chǎn)生流量，流量依然成為用戶使用微信的最大擔(dān)憂。
與運(yùn)營(yíng)商合作推出“微信沃卡”將能很好的解決這個(gè)問(wèn)題，讓用戶可以放心使用微信，不用再時(shí)刻依賴WiFi環(huán)境。提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提高微信的用戶黏性。
對(duì)于聯(lián)通來(lái)說(shuō)，“微信沃卡”的推出再次印證了“創(chuàng)新改變世界”其行業(yè)理念。廣東聯(lián)通的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家”形象將進(jìn)一步提升。中國(guó)工程院院士鄔賀銓充分肯定了聯(lián)通、騰訊的合作。他指出：“兩家公司通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的互換，能讓用戶獲得更多的流量、更好的體驗(yàn)，盡情享受移動(dòng)數(shù)字生活。當(dāng)用戶成為最大的受益方，合作離成功也就不遠(yuǎn)了。”
更廣闊的合作空間
“微信沃卡”之所以被稱為“破冰”，其意義在于提供了一種新的思路：運(yùn)營(yíng)商與OTT合作不僅有利于發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)，還能大大豐富信息產(chǎn)品和信息內(nèi)容，刺激信息消費(fèi)增長(zhǎng)，有著廣闊的空間和各種新的商業(yè)模式。
“微信之父”張小龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)上表示，“很多事情只能摸著石頭過(guò)河。在過(guò)去幾個(gè)月的合作，聯(lián)通展現(xiàn)了開(kāi)闊的思路，積極的創(chuàng)新。‘微信沃卡’是經(jīng)過(guò)雙方努力“創(chuàng)新”合作的結(jié)果，未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商與OTT的合作將推進(jìn)應(yīng)用進(jìn)入更多細(xì)分生活領(lǐng)域，如金融、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線視頻等領(lǐng)域。”
電信專家、中科院研究員侯自強(qiáng)也表示，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，用戶可以說(shuō)是最核心的價(jià)值所在，為用戶創(chuàng)造價(jià)值應(yīng)該是二者的共同目標(biāo)。以微信為例，在于廣東聯(lián)通合作之后，微信的商業(yè)化必然提速。而包括游戲、音樂(lè)、視頻等在內(nèi)的增值服務(wù)，都將成為未來(lái)的業(yè)務(wù)路徑。
中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平指出：“廣東聯(lián)通和通訊就微信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)進(jìn)行合作，邁出了很好的一步。合作的前景非常廣闊，而且合作意義不僅在業(yè)務(wù)本身的影響，將來(lái)有可能塑造新的產(chǎn)業(yè)鏈模式。”
以“微信沃卡”為起點(diǎn)，聯(lián)通和騰訊公司將在未來(lái)展開(kāi)更加全面而緊密的合作，以開(kāi)放的態(tài)度，通力的合作，努力開(kāi)創(chuàng)一個(gè)OTT與運(yùn)營(yíng)商之間前所未有的開(kāi)放共贏局面。這種合作以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，以雙方優(yōu)勢(shì)資源的共享為基礎(chǔ)，將全面惠及用戶，促進(jìn)信息消費(fèi)一個(gè)良好的開(kāi)端。
