“精彩在‘沃’”的3G業(yè)務(wù)、信息服務(wù)體驗，讓很多用戶對今年的“5·17”更增添了一份期待。而在多種業(yè)務(wù)應(yīng)用即將推出的關(guān)鍵時刻，聯(lián)通實施怎樣的品牌策略，對于市場推廣更顯得尤為重要。
從國際電信業(yè)運營經(jīng)驗來看，全球主流電信運營商都成功地推行了單一品牌策略。而聯(lián)通是目前國內(nèi)首家，也是唯一推出單一品牌的電信運營商。中國聯(lián)通表示，推出“沃”品牌并不意味著放棄之前細(xì)分市場的策略，而是在原有基礎(chǔ)上融合業(yè)務(wù)和服務(wù)，打造一站式的通信體驗，提升服務(wù)水平，更好地滿足不同用戶群的需求。作為中國聯(lián)通與用戶溝通的核心品牌，將包含中國聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐，其傳遞出的活力、進取、開放、時尚的品牌基調(diào)，不僅更易于針對用戶建立品牌力，而且也是更符合全業(yè)務(wù)運營發(fā)展要求的選擇。
聯(lián)通推行全業(yè)務(wù)品牌策略，將更有利于整合業(yè)務(wù)資源，傳遞統(tǒng)一的品牌形象。據(jù)了解，“沃”品牌將分別面向個人客戶、家庭客戶、集團客戶及客戶服務(wù)建立品牌延展，對每一大類用戶群提供在統(tǒng)一品牌框架內(nèi)的、有所側(cè)重的業(yè)務(wù)內(nèi)容。通過全業(yè)務(wù)品牌的傳播，“沃”品牌將與3G上市的契機一起形成合力，旗下各類業(yè)務(wù)也都將獲得更優(yōu)化的整體傳播效應(yīng)，從而獲得新市場競爭的主動權(quán)。
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