微軟宣布從AT&T手中收購(gòu)廣告和分析部門(mén)Xandr。Xandr提供資料分析平臺(tái)與工具，使網(wǎng)絡(luò)的第一方，能夠利用資料驅(qū)動(dòng)的廣告解決方案，推動(dòng)多元生態(tài)系，串連起行銷(xiāo)和媒體角色，不過(guò)，雙方都沒(méi)有透露任何交易的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。
微軟提到，在后Cookie世界，需要更尊重消費(fèi)者隱私偏好，但仍要了解媒體和消費(fèi)者間的關(guān)系，并幫助廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，因此他們選擇與微軟擁有共同愿景，并且產(chǎn)品能夠互補(bǔ)的Xandr，來(lái)強(qiáng)化開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)的能力。
借助Xandr，微軟能夠?qū)⒃镜氖鼙娎斫狻⑾嚓P(guān)技術(shù)以及全球廣告客戶(hù)群，和Xandr的大型資料驅(qū)動(dòng)廣告平臺(tái)相結(jié)合，加快開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)的數(shù)位廣告解決方案交付速度。在收購(gòu)?fù)瓿芍�，微軟將�?huì)使用Xandr的跨螢?zāi)�，以第一方資料為中心的投放平臺(tái)Xandr Invest，來(lái)改進(jìn)廣告效果，并且大規(guī)模取用第一方資料，以及結(jié)合Xandr Monetize和全漏斗行銷(xiāo)產(chǎn)品，強(qiáng)化媒體獲利能力。
再加上微軟自家全球原生廣告投放解決方案Audience Network，能提高廣告效果和供應(yīng)全球存取，而PromoteIQ則能強(qiáng)化零售媒體解決方案，并使行銷(xiāo)人員可以藉由開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)，善用微軟客戶(hù)經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)，接觸更多高價(jià)值潛在客戶(hù)，并且強(qiáng)化觸及和提高投資報(bào)酬率的能力。
