網(wǎng)絡廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。其對消費者的有效性、成本效益及個人化溝通的能力，已經(jīng)沒有人再十分懷疑。網(wǎng)絡營銷能支持品牌的建立，并把通過網(wǎng)絡的銷售進一步量化。
        同樣重要的是，網(wǎng)絡能夠把和消費者的溝通及企業(yè)的銷售掛鉤，反饋速度非常快，操作容易，成交量可以很高，準確量度，并且可優(yōu)化。盡管網(wǎng)絡容許無限的可能性，網(wǎng)絡的進步（技術或創(chuàng)新）及改善（效應及其他渠道的配合）是持續(xù)性的。
如今，網(wǎng)絡廣告的市場分類，已經(jīng)從瀏覽廣告和點擊廣告二極進化到瀏覽廣告和點擊廣告、呼叫廣告三種形式并存。

• 瀏覽廣告

        也叫“門戶廣告”或“展示廣告”，一般按展示的時長和頻道的瀏覽量付費，展示即付費，效果無法直接效估。展示的形式主要為文字、圖片、BANNER、彈出、浮動等。

• 點擊廣告

        也叫“瀏覽廣告”，現(xiàn)在主要包括百度的競價排名，谷歌的關鍵詞廣告、天下互聯(lián)的“窄告”等。付費方式為按千次點擊付費，效果可衡量，按客戶輸入的關鍵詞匹配，效果比瀏覽廣告精準得多。點擊廣告的最大問題，在于不法商人可以用軟件模擬用戶，制造虛假的點擊信息。這點現(xiàn)在還不能從技術手段上避免，國內也無相關立法控制。

• 呼叫廣告

        它的基本原理是，廣告商在網(wǎng)站免費為廠家投放廣告；消費者根據(jù)網(wǎng)頁廣告上提供的呼叫中心電話，免費聯(lián)系廠家；廠家再根據(jù)來電的數(shù)量和質量，支付廣告費給廣告商和網(wǎng)站。呼叫廣告免費展示，不存在浪費廣告費的問題，同時通過第三方呼叫中心結算，解決了點擊欺詐的問題。
 
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