每一個(gè)有電話的人，無(wú)論是行動(dòng)電話或是家用電話，至少都有接聽過一次以上電話銷售保險(xiǎn)、金融商品、甚至是家用品的經(jīng)驗(yàn)。電話那端講得熱情，但是我們聽了老久心里卻一心只想草草結(jié)束這通電話，掛掉電話還會(huì)嘟囔一句?又來了!?
對(duì)于電話銷售產(chǎn)品，無(wú)論是有形或是無(wú)形產(chǎn)品，對(duì)電話行銷人員來說，電話那端的反應(yīng)好或是壞的機(jī)率也同樣影響著他們的心情，因?yàn)殇N售人員心情的好壞程度與銷售業(yè)績(jī)成正比。
電話行銷，與電視購(gòu)物、電視廣告、路邊看板....等行銷媒體不同，如果銷售介紹的正好是客戶所需要的產(chǎn)品，電話行銷，就是提供一對(duì)一的貼心服務(wù)。成交機(jī)率則大增。
如何讓各銷售尖兵提供產(chǎn)品給最需要的一群人，如何讓供需達(dá)到緊密交集，即是CRM與電話行銷最重要的關(guān)聯(lián)。要提高CRM成功的關(guān)聯(lián)度，要做到：
一、建立關(guān)聯(lián)
現(xiàn)有客戶特性分析
將產(chǎn)品與客戶之間的關(guān)聯(lián)性建立起來，正向及反向的作初步的篩選。例如：現(xiàn)有客戶中每年投資十萬(wàn)元以上債券型或是股票型基金的年齡主要落在哪個(gè)區(qū)間，各行業(yè)的比重各占多少。或是例如：婦女型醫(yī)療保險(xiǎn)商品若本身即有條件限制，年齡或落在20~45之間，亦可作為CRM之客戶群的基本分析條件。
多管道分析
某一個(gè)管道進(jìn)來的名單，名單特性在一開始的時(shí)候即要作分析，然后再將之特性與現(xiàn)有客戶作比對(duì)，各項(xiàng)條件的差異性或是交集的程度各自是落在什么樣的區(qū)間，予以記錄。
二、數(shù)字會(huì)說話
成效分析
沒有一成不變的市場(chǎng)，即代表商品及客戶之間的關(guān)聯(lián)性并不會(huì)永久不變，雖然在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)便已針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行過市場(chǎng)調(diào)查，但實(shí)際上客戶的需求是會(huì)改變的。依不同條件所產(chǎn)生的名單而進(jìn)行銷售的成果，所呈現(xiàn)出來的數(shù)字是最真實(shí)的，將各條件及銷售結(jié)果作分析，能夠得到敏感度最高的條件是哪些。
產(chǎn)品名稱 儲(chǔ)蓄型A商品10年期
性別 不拘
年齡 生日年1974~1999間
已有保單數(shù) 1張以上
職業(yè)類別 服務(wù)業(yè)/軍公教
符合筆數(shù) 18723筆
準(zhǔn)確度的提升
同樣數(shù)量電話行銷人員，能夠付出的時(shí)間及精力有限，若他們手中可以撥打的名單是對(duì)產(chǎn)品接受度最高的，自然對(duì)公司貢獻(xiàn)度以及對(duì)自身的成就感也會(huì)相對(duì)提升。電話行銷的CRM系統(tǒng)，已經(jīng)可以作到向量分析以及扮演決策支援的角色。不斷的從經(jīng)驗(yàn)中累積資訊至電話行銷CRM系統(tǒng)中，便能將CRM與行銷策略作臻至完美的結(jié)合，提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)成最精銳的部隊(duì)。
三、經(jīng)驗(yàn)的傳承
不同的人員，會(huì)有各自不同的經(jīng)驗(yàn)，但是各個(gè)管道的銷售資料，結(jié)合CRM與銷售結(jié)果于同一平臺(tái)上，經(jīng)過在不同行銷專業(yè)的手中累積淬煉的成果及軌跡，都記錄在系統(tǒng)中，現(xiàn)在資訊系統(tǒng)的進(jìn)步，已能將歷史經(jīng)驗(yàn)作自動(dòng)的數(shù)據(jù)分析，即使人員離職，也無(wú)法帶走記錄下來的成功方程式以及市場(chǎng)的變化，成功的行銷經(jīng)驗(yàn)自然能夠順利的傳承下去。
Grandsys成功秘笈：
- 電話行銷，是提供一對(duì)一的貼心服務(wù)。
- 如何讓各銷售尖兵提供產(chǎn)品給最需要的一群人，如何讓供需達(dá)到緊密交集，即是CRM與電話行銷最重要的關(guān)聯(lián)。
- 要提高CRM成功的關(guān)聯(lián)度，要做到：
- 建立關(guān)聯(lián)
- 數(shù)字會(huì)說話
- 經(jīng)驗(yàn)的傳承
