移動(dòng)定位應(yīng)用在中國(guó)的發(fā)展前景
2008/09/24
為推動(dòng)手機(jī)GPS技術(shù)與應(yīng)用的快速發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈間合作與交流；為手機(jī)導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)同仁提供信息交流與合作的平臺(tái)。中國(guó)通信學(xué)會(huì)通信設(shè)備制造技術(shù)委員會(huì)定于9月20日在北京舉辦“2008中國(guó)手機(jī)導(dǎo)航技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展研討會(huì)”�；勐斖ㄐ啪W(wǎng)作為本次會(huì)議的直播媒體，對(duì)此次會(huì)議進(jìn)行了全程直播。
In-Stat電信研究總監(jiān)李敏，他也是多年從事電信增值業(yè)務(wù)的研究工作，他今天演講的題目是“移動(dòng)定位應(yīng)用在中國(guó)的發(fā)展前景”，大家掌聲有請(qǐng)。
李敏：各位朋友下午好！很高興借周末的機(jī)會(huì)跟大家分享有關(guān)位置服務(wù)的研究成果，因?yàn)槲覀円恢痹谧鍪袌?chǎng)的研究，包括對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一些跟蹤，所以我們也認(rèn)為在將來(lái)，尤其是在終端方面的發(fā)展有一個(gè)很顯著的特征，就是終端的一個(gè)“境商”，就是可以對(duì)周圍環(huán)境進(jìn)行感知，比如游戲可以基于你的動(dòng)作來(lái)進(jìn)行，GPS同樣是這樣的，GPS實(shí)際上是對(duì)你位置的感知，這也是為什么位置服務(wù)現(xiàn)在比較熱，我們也有一些研究成果說(shuō)明在智能手機(jī)上GPS會(huì)在09、10年之間成為標(biāo)配，基本上有超過(guò)70%的手機(jī)就會(huì)配備GPS的功能。
所以在實(shí)現(xiàn)LBS位置服務(wù)的技術(shù)里面包括AGPS、GPS、CellID，當(dāng)然各技術(shù)多有一些應(yīng)用的場(chǎng)景，目前中國(guó)移動(dòng)有兩種分類，一種是粗精度的，一種是細(xì)精度的，粗精度的比如是對(duì)個(gè)人進(jìn)行定位，基本上能夠達(dá)到1000米的誤差，另外就是一些細(xì)精度的，但在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)精度要求并不是很高，但實(shí)際上并不是這樣的，比如用戶有一次誤差在1000米，他第二次就不會(huì)使用，所以他們也發(fā)現(xiàn)CellID類似的技術(shù)對(duì)他們定位的貢獻(xiàn)并不是很大。
并且目前存在一個(gè)很重要的隱患就是隱私問(wèn)題，舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我們?cè)诟本┮苿?dòng)聊的時(shí)候，尤其的北京的官員比較多，如果你哪一天定位哪個(gè)官員在某個(gè)洗浴中心，你這個(gè)業(yè)務(wù)就不要搞了，尤其像垃圾短信這些問(wèn)題，隱私問(wèn)題非常嚴(yán)重，并且對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)講07年就在提，08年LBS是08年的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，這個(gè)提法并且也提了好多年，但實(shí)際上并沒(méi)有很大的動(dòng)作。全國(guó)有40萬(wàn)個(gè)不同級(jí)別的基站，是很龐大的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)講是比較痛苦的一件事情，投入了很多成本在里面。
位置是最基礎(chǔ)的使用元素，GPS只是技術(shù)實(shí)現(xiàn)的手段，在這個(gè)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中有很多的方法，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)有很多的方法，前兩天我也參加了TD的一個(gè)沙龍，有的教授就講中國(guó)移動(dòng)新增的GSM市場(chǎng)就不要建了，全部建到TD上去，我就問(wèn)建完TD之后有什么應(yīng)用，而對(duì)LBS同樣也是這樣，就是說(shuō)他們還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)對(duì)他們來(lái)講是有很好收入的模式，當(dāng)然我們研究中發(fā)現(xiàn)了一些非常有前景的應(yīng)用，比如說(shuō)導(dǎo)航，導(dǎo)航是比較好的應(yīng)用，現(xiàn)場(chǎng)有沒(méi)有開車用PND導(dǎo)航設(shè)備的？舉下手，好象不是太多，大概有3、4個(gè)人在用，這個(gè)東西確實(shí)是比較方便，并且像深圳一些小的廠商迅速把它的成本降下來(lái)了，但PND還是比較專業(yè)的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)商他們有很大的資源，比如說(shuō)像諾基亞為什么這么牛？4億的出貨量，他有非常很好的資源。另外像本地的搜索和實(shí)時(shí)交通信息的更新，包括尋找朋友和尋找小孩，我們認(rèn)為都是比較有前景的應(yīng)用。中國(guó)移動(dòng)推過(guò)在線的位置服務(wù)應(yīng)用，但做的并不是很好，一方面是受到網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制。因?yàn)槲矣幸粋�(gè)朋友創(chuàng)設(shè)了手機(jī)地圖的公司，他的做法是首先跟手機(jī)廠商合作，就是把我的地圖預(yù)制到手機(jī)里面去，當(dāng)然也有很多POI信息已經(jīng)在手機(jī)里面了，比如可以查找從這個(gè)地點(diǎn)查找到另外一個(gè)地點(diǎn)的信息，這也是一種模式。
中國(guó)移動(dòng)也一直在做這個(gè)事情，但是我們跟地方的省公司聊天，他們最大的一個(gè)問(wèn)題就是隱私，第二個(gè)問(wèn)題就是沒(méi)有找到一個(gè)很好的盈利模式，中國(guó)聯(lián)通也是一樣，像AGPS，當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)賣給中國(guó)電信，當(dāng)然現(xiàn)在中國(guó)電信還沒(méi)有工夫管這件事，中國(guó)電信的優(yōu)勢(shì)就是在數(shù)據(jù)上，但他們不這么做，首先要做的是語(yǔ)音網(wǎng)這一塊，所以這對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)可能沒(méi)有太多的精力去看位置的服務(wù)包括一些其它的應(yīng)用。
除此之外我們也發(fā)現(xiàn)很多基于位置的應(yīng)用非常多，所以可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)這塊服務(wù)的盤子是非常大的，針對(duì)位置服務(wù)的優(yōu)游戲、區(qū)域性的廣告，包括尋找朋友、約會(huì)等等，當(dāng)然針對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)講也可以針對(duì)運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)，針對(duì)某一區(qū)域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，甚至對(duì)功能安全，像視頻監(jiān)控，包括一些緊急狀態(tài)的一些通知等等，像企業(yè)就更不用講了，比如說(shuō)對(duì)導(dǎo)航，要求的精度是比較高的，但在消費(fèi)者的滲透率并不是很高，但公共安全要求的精度很高，滲透率也很高，這些都是關(guān)于LBS的應(yīng)用。
包括區(qū)域廣告，這有點(diǎn)類似運(yùn)營(yíng)商推的小區(qū)短信，比如經(jīng)過(guò)某個(gè)專賣店門口它就可以發(fā)給你一張專賣店的信息，你就可以進(jìn)去買東西。我們知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前有很多策略，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，數(shù)據(jù)方面我也沒(méi)有看到太多的數(shù)據(jù)，視頻通信發(fā)展的也并不是很好。我們有很多專家在聊，3-5年就會(huì)看到很多運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始賠錢了，這并不是亂講。
另外包括位置服務(wù)同其它的應(yīng)用相結(jié)合，比如社區(qū)網(wǎng)站、及時(shí)消息、游戲，目前已經(jīng)有這樣的案例，比如你可以在這個(gè)社區(qū)網(wǎng)站安家到任何一個(gè)位置，包括你的朋友，可以設(shè)置距離，游戲更是這樣，游戲是需要群體作戰(zhàn)的這樣一個(gè)游戲，需要你的伙伴在什么地方，這也是相關(guān)的應(yīng)用。這就是日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)服務(wù)提供商，它其實(shí)是提供免費(fèi)游戲的一家公司，里面有虛擬網(wǎng)絡(luò)和各種虛擬的道具，他18個(gè)月就獲得了100萬(wàn)的用戶，100億的PV，里面提供了相關(guān)的地圖，每個(gè)用戶建立的虛擬形象都可以在這里安家，然后通過(guò)GPS都可以知道各自的位置在這個(gè)虛擬世界里漫游，非常有意思。我知道德國(guó)也有一個(gè)應(yīng)用，應(yīng)用是可以用藍(lán)牙來(lái)感知的。現(xiàn)在像什么開心網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)都比較流行，里面就有停車大戰(zhàn)，像什么QQ、奧迪等等，這樣廠商就可以贊助這些獲得一些廣告的收入。
未來(lái)位置服務(wù)也可以成為和其它應(yīng)用相結(jié)合的業(yè)務(wù)，有一個(gè)應(yīng)用就是和相機(jī)結(jié)合，比如照相時(shí)就可以記錄你相關(guān)的環(huán)境信息，而跟位置服務(wù)相結(jié)合同時(shí)就可以記錄位置的信息，這樣你發(fā)布到網(wǎng)上去，網(wǎng)上就可以把你定位到那個(gè)位置，這也是目前比較流行的一個(gè)應(yīng)用。這就是一個(gè)案例，比如你照了一個(gè)風(fēng)景畫，就可以記錄拍攝的位置，發(fā)到網(wǎng)上去，網(wǎng)友就會(huì)知道是這個(gè)地方，然后就可以點(diǎn)擊進(jìn)去。
位置服務(wù)包括PND廠商、軟件廠商和OEM廠商，如果看運(yùn)營(yíng)商的定位市場(chǎng)其實(shí)目前還沒(méi)有找到很合適的商業(yè)模式，比如說(shuō)針對(duì)廣告，比如可以在地圖上提供相應(yīng)的餐廳信息、購(gòu)物中心信息，但用戶發(fā)現(xiàn)其中有一個(gè)問(wèn)題，這些餐館太分散了，但跟這些餐館溝通的成本很高，另外公司小了忠誠(chéng)度不夠，這次我跟你合作下次就不跟你合作了，這也是一個(gè)很大的問(wèn)題。
另外就是提供服務(wù)來(lái)收費(fèi)，這需要教育用戶。位置服務(wù)很重要，但它并不是像吃飯必須吃，所以你讓他掏錢用這個(gè)東西就有問(wèn)題了。Google有一個(gè)Google地圖，Google地圖已經(jīng)開發(fā)出來(lái)了，有一家房地產(chǎn)公司有很多房產(chǎn)的信息，兩者合作之后，而在地圖上就可以找到這家房產(chǎn)公司的房子。
這里面還包括消費(fèi)者對(duì)位置服務(wù)的一些態(tài)度，比如對(duì)手機(jī)的一些要求，一個(gè)是智能，藍(lán)色的這一塊就是你是不是想有GPS的功能，你是不是已經(jīng)在使用GPS功能，這個(gè)在70-80%之間，尤其是現(xiàn)在的小孩80、90后非常有主見(jiàn)，他希望對(duì)自己的位置、自己的信息有一個(gè)很好的把握。
另外關(guān)于LBS很多的應(yīng)用，使用頻率排在第一位的是查自己的位置，第二是查周圍的信息、朋友的查找，包括導(dǎo)航，另外在未來(lái)的發(fā)展他們希望有什么更好的應(yīng)用，比如汽車導(dǎo)航和地圖的展示等等。
針對(duì)位置服務(wù)還有很多不可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題，比如粗精度的問(wèn)題是讓用戶無(wú)法忍受的，另外是隱私的問(wèn)題，我知道有一些廠商專門在做隱私完全系統(tǒng)。也有一些競(jìng)爭(zhēng)者，像在線的，比如Googlemap。所以目前LBS還處于專業(yè)市場(chǎng)，還沒(méi)有到大眾市場(chǎng)，到大眾市場(chǎng)還需要一個(gè)過(guò)程，目前的GPS手機(jī)相對(duì)來(lái)說(shuō)還少一點(diǎn)，目前PND增長(zhǎng)不會(huì)有一個(gè)很大的空間。
In-Stat是一家美國(guó)公司，擁有26年的歷史，專注在多媒體、無(wú)線、半導(dǎo)體方面的研究，我們?cè)谥袊?guó)有3年的歷史，這張圖（PPT）我們叫中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的貼圖，我們把所有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都列在上面了，包括GPS、CellID等等。
我的演講就到這里，希望對(duì)大家有所幫助，謝謝。
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