然而，最高風(fēng)險(xiǎn)的平衡是客戶(hù)的身份認(rèn)證，這是一個(gè)關(guān)乎到安全、隱私和信任的核心活動(dòng)。企業(yè)通過(guò)數(shù)字渠道提供高度個(gè)性化服務(wù)所需的信任水平與客戶(hù)身份識(shí)別和認(rèn)證密切相關(guān)。這個(gè)可怕的認(rèn)證過(guò)程是客戶(hù)以及客戶(hù)體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)人士的克星。雙方都希望無(wú)摩擦交互。
目前廣泛使用的企業(yè)認(rèn)證方式令人失望。近90%的客戶(hù)不滿(mǎn)意今天的身份驗(yàn)證方法。公認(rèn)的三大問(wèn)題是：
- 驗(yàn)證過(guò)程花費(fèi)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)
- 密碼極其復(fù)雜，很難記住
- “挑戰(zhàn)問(wèn)題”是對(duì)隱私的侵犯
具有諷刺意味的是，也有證據(jù)表明，那些強(qiáng)烈抱怨認(rèn)證過(guò)程麻煩的人，當(dāng)他們與一個(gè)明顯很努力來(lái)驗(yàn)證他們身份的企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的時(shí)候也更加感覺(jué)安心。他們認(rèn)為這是“適當(dāng)?shù)?rdquo;，這是在保護(hù)自己的最佳利益。今天的數(shù)字化企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)是在安全、個(gè)性化服務(wù)以及快速交互之間找到平衡。
將技術(shù)與個(gè)人喜好相聯(lián)系
利用一個(gè)人的聲音作為身份識(shí)別和驗(yàn)證的因素直接地處理人們用當(dāng)前的方法來(lái)建立安全、個(gè)性化的通信聯(lián)系時(shí)所感受到的整體挫折感。語(yǔ)音認(rèn)證節(jié)省時(shí)間，保護(hù)隱私和不需要個(gè)人的記憶力。“語(yǔ)音優(yōu)先”是人們使用在智能手機(jī)、家庭揚(yáng)聲器系統(tǒng)或汽車(chē)娛樂(lè)游戲機(jī)等設(shè)備上虛擬助理首選的起點(diǎn)。
企業(yè)將不再處于危險(xiǎn)的境地，因?yàn)樗麄兘o客戶(hù)互動(dòng)策略帶來(lái)了語(yǔ)音認(rèn)證。這取代了他們?cè)谝子煤秃?jiǎn)單性與高水平安全性之間所采取的平衡戰(zhàn)術(shù)。已經(jīng)證明用聲音來(lái)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行身份驗(yàn)證比其他因素更準(zhǔn)確。由于單一的聲紋可以跨多個(gè)渠道和用法，它也能在常見(jiàn)的MFA（多因素身份驗(yàn)證）的部署中與其他技術(shù)很好地融合。
聲紋登記曾經(jīng)是困難的，因?yàn)槿藗冃枰貜?fù)一個(gè)固定的短語(yǔ)三次來(lái)構(gòu)建一個(gè)“強(qiáng)有力”的聲紋。如果整個(gè)過(guò)程是通過(guò)一條粗糙的電話(huà)線或是在嘈雜的房間里進(jìn)行時(shí)，可靠性遭到質(zhì)疑。今天，當(dāng)來(lái)自世界各地的7000萬(wàn)人已經(jīng)登記了他們的聲音來(lái)作為一個(gè)身份驗(yàn)證因素以及每天都發(fā)生成千上萬(wàn)次認(rèn)證時(shí)，我們知道底層技術(shù)不是問(wèn)題。
采取一種被動(dòng)的登記方法，例如NICE的Real-Time Authentication（RTA），可使登記自動(dòng)發(fā)生。通過(guò)捕獲客戶(hù)與座席之間的對(duì)話(huà)，后臺(tái)可以創(chuàng)建客戶(hù)的聲紋。更好的是，在客戶(hù)知曉和許可的前提下，聲紋可以從存儲(chǔ)的談話(huà)錄音中創(chuàng)建。最新的系統(tǒng)僅利用30秒的非結(jié)構(gòu)化對(duì)話(huà)就可以創(chuàng)建一個(gè)聲紋。
不需要文本的身份驗(yàn)證帶來(lái)了速度和效率。一旦聲紋被創(chuàng)建，系統(tǒng)基于正常的語(yǔ)音對(duì)話(huà)可以在10秒鐘之內(nèi)完成呼叫者的身份認(rèn)證。從客戶(hù)的角度來(lái)看，這是一個(gè)建立信任的無(wú)縫無(wú)摩擦方式。
簡(jiǎn)單、安全的交互技術(shù)
那些在他們的全渠道聯(lián)絡(luò)中心里已經(jīng)部署了RTA的企業(yè)，可以在自然語(yǔ)言對(duì)話(huà)的過(guò)程中評(píng)估一個(gè)呼叫者的身份，一旦身份確定，即可以直接進(jìn)入主題。座席先問(wèn)“我可以幫你嗎？”，而不是問(wèn)“你是誰(shuí)？”或者“你的第一個(gè)寵物的名字是什么？”這類(lèi)愚蠢的問(wèn)題
由于客戶(hù)服務(wù)呼叫的平均處理時(shí)間在不犧牲安全的前提下平均減少了40秒，這意味著每個(gè)呼叫節(jié)約了0.40-0.60美元的成本，加上避免了欺詐所帶來(lái)的估計(jì)損失，聲紋認(rèn)證的價(jià)值不言而喻。在許多情況下，聲音身份驗(yàn)證可以通過(guò)與交互式語(yǔ)音應(yīng)答（IVR）系統(tǒng)的自然談話(huà)發(fā)生。整個(gè)交互或事務(wù)可以發(fā)生在沒(méi)有任何人工干預(yù)（和相關(guān)運(yùn)營(yíng)成本）的情況下。
然而，所有的成本節(jié)約、安全性和投資回報(bào)率等都不是無(wú)縫無(wú)摩擦聲紋身份驗(yàn)證方法的真正核心優(yōu)勢(shì)。最重要的是，它會(huì)導(dǎo)致更高水平的客戶(hù)滿(mǎn)意度、長(zhǎng)期的客戶(hù)忠誠(chéng)度和真正有目的的人工干預(yù)。在數(shù)字商業(yè)和現(xiàn)實(shí)世界之間取得一個(gè)更好的平衡，同時(shí)保持高水平的安全和信任。
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