凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel ComTech）的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年12月到2015年2月的三個(gè)月中，中國(guó)城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)中銷(xiāo)量份額排名前三名的分別是iPhone 6 ，紅米Note，以及iPhone 6 Plus。其中，iPhone 6 的份額從前一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期的9.5%進(jìn)一步上升到10.2%。
在這三個(gè)月中蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)量份額達(dá)到了27.6%，再一次創(chuàng)下新高。
凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年12月到2015年2月的三個(gè)月中，中國(guó)城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)中銷(xiāo)量份額排名前三名的分別是iPhone 6 ，紅米Note，以及iPhone 6 Plus。
凱度移動(dòng)通訊消費(fèi)者指數(shù)項(xiàng)目是針對(duì)中國(guó)城市手機(jī)用戶的月度連續(xù)性樣本研究，在中國(guó)的樣本數(shù)為15,000名用戶。由于是連續(xù)性樣本研究，因此該調(diào)查的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)包括了從各種渠道進(jìn)入中國(guó)的海外銷(xiāo)售的手機(jī)。
“蘋(píng)果的產(chǎn)品中不僅iPhone 6和iPhone 6 Plus都賣(mài)得好，其它舊款手機(jī)的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁。蘋(píng)果產(chǎn)品線全線飄紅，因此才得以從小米手中奪得了銷(xiāo)量冠軍的寶座，”凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)亞洲戰(zhàn)略洞察總監(jiān)譚辛·汀普森（Tamsin Timpson）分析道。
凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)首席研究官卡羅麗娜·米蘭內(nèi)西（Carolina Milanesi）說(shuō)：“iPhone 6和iPhone 6 Plus在中國(guó)正式上市之后就一直得到消費(fèi)者的追捧，并且它們的熱銷(xiāo)一直持續(xù)到中國(guó)農(nóng)歷新年之后。其中，中國(guó)移動(dòng)的用戶占這一統(tǒng)計(jì)周期中銷(xiāo)量的59%。”
卡羅麗娜同時(shí)表示，除了美國(guó)和日本之外，蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)在全球各個(gè)市場(chǎng)都得以延續(xù)。
在歐洲五國(guó)市場(chǎng)上（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利），從2014年12月到2015年2月的三個(gè)月里iOS占智能手機(jī)的銷(xiāo)售份額上升了2.9個(gè)百分點(diǎn)，而安卓系統(tǒng)的份額則下降到了67.6%。"在英國(guó)，三星開(kāi)始清理渠道，為最新的旗艦產(chǎn)品Galaxy S6和Galaxy S6 Edge上市作準(zhǔn)備，由此帶動(dòng)了Galaxy S5的銷(xiāo)量份額小幅上升到了8.7%，繼續(xù)排在iPhone 6之后位居銷(xiāo)量第二名，"凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)歐洲總監(jiān)多米尼克·索尼伯（Dominic Sunnebo）說(shuō)。“iPhone 6最吸引買(mǎi)家的主要因素有可靠性/耐用性（48%），外觀設(shè)計(jì)（44%），而Galaxy S5的主要賣(mài)點(diǎn)在可靠性/耐用性（48%）和合算的套餐（48%）。”
在美國(guó)，iOS的銷(xiāo)售份額從一年之前的39.3%小幅下降到了38.8%。卡羅麗娜說(shuō)：“iPhone 6在美國(guó)依然是最暢銷(xiāo)的機(jī)型。消費(fèi)者表示購(gòu)買(mǎi)的主要原因有屏幕尺寸（45%），4G（LTE）功能（44%），以及可靠性/ 耐用性（43%）。”對(duì)iPhone 6 Plus的買(mǎi)家而言，屏幕是個(gè)更重要的原因，因?yàn)橛?0%的用戶表示買(mǎi)iPhone 6 Plus就是看中它的大屏幕。
卡羅麗娜總結(jié)道：“4月份起安卓平臺(tái)上的三星、HTC、LG和華為都將開(kāi)始發(fā)售下一代旗艦手機(jī)，這將會(huì)誘發(fā)智能手機(jī)市場(chǎng)格局的新一輪變動(dòng)。對(duì)于同在安卓系統(tǒng)上的手機(jī)品牌而言，差異化將決定他們的勝敗。三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的設(shè)計(jì)與之前的產(chǎn)品有相當(dāng)大的提升，這將必然幫助它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”
關(guān)于Kantar Worldpanel ComTech
Kantar Worldpanel ComTech即中國(guó)移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)，是中國(guó)第一個(gè)提供消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用移動(dòng)通訊服務(wù)的連續(xù)性樣組。此項(xiàng)服務(wù)可提供中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)通信的擁有率，銷(xiāo)售額，使用行為，得失分析，忠誠(chéng)度以及價(jià)格的洞察等。
Kantar Worldpanel ComTech已經(jīng)在國(guó)際上擁有豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，并且和世界大部分主要移動(dòng)電話品牌在營(yíng)銷(xiāo)上建立了合作關(guān)系。在中國(guó)這個(gè)非常復(fù)雜，但對(duì)手機(jī)品牌又意味著巨大商機(jī)的市場(chǎng)。我們龐大的樣組將提供基于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的詳細(xì)洞察，全球及本地的移動(dòng)電話品牌都可以使用這些結(jié)果來(lái)執(zhí)行其在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，中國(guó)本地的電訊服務(wù)商和零售商也將受益于我們的獨(dú)特洞察，時(shí)刻了解更多消費(fèi)和使用行為的變化。
